又在候机厅时间，随手取阅了一本财经杂志，看到一则关于茅台的新闻报道《茅台集团力争3年后超千亿》

茅台集团党委书记、总经理李保芳，在一次工作座谈会上表示“茅台要把实现千亿级企业零的突破，作为一项政治认为去落实好、实现它”。他表示，千方百计将茅台打造为千亿级企业，为2020年实现“千亿企业零突破”做出努力。

这里提到千亿企业零突破，应该指贵州省范围内。

我觉得纳闷，茅台还没有突破千亿吗？

打开股票交易软件，贵州茅台A股市值显示总市值6181亿。从14年到17年，不到3年时间股价已经翻了1倍。

不对啊，千亿不早突破了吗？

于是检索了一下，看到茅台董事长袁仁国表示：2020年，销售破千亿；带领茅台赶超世界第一酒业巨头帝亚吉欧。

原来是销售破千亿，实实在在的商品交换价值，和资本市场没关系。

然而决定销售额的是价格*数量，茅台销售要破千亿，必然在产量和价格上做文章了。

在茅台集团2016年的计划中，目标是销售收入达到436亿元，集团利润达到231亿元，实现白酒产量7.8万吨，其中茅台酒产量4万吨；而2020年集团销售额目标是突破一千亿，实现白酒产量10万吨，其中茅台酒产量5万吨。

也就是说，茅台酒还是要开足马力上产的。每年多生产1万吨。

现在数量每年扩张20%。价格呢？

而有意思的，茅台是在全国实施保价政策的。茅台对经销商不管是谁，只要踏了管理红线就严加处理。

一说到价格，对普通老百姓来说，茅台酒早已是奢侈品了。据某个经销商朋友说，现实生活中，贵州茅台酒的价格不断上涨，53度的飞天茅台价格已经翻倍，还经常出现断货。

茅台已经不再是酒，而是“液体黄金”。

事实上，京东53度茅台非年份酒价格在1299，而酒仙网上卖的各种茅台年份酒就从几千到几万不等了。

对茅台酒，还有个很有意思的现象。从当年销售来说，一部分购买量不是为了喝酒的，而是为了赚钱。

茅台酒价格不断上涨，茅台酒的消费需求不是增加了，而是减少了，但是，茅台酒的投资需求增长了，大家都在投资期酒准备获益，买茅台酒不是为了喝，而是为了赚钱。

这真是一个在中国少有的特殊消费类商品。

那么茅台集团对销售千亿级别零突破的战略措施是什么呢？

袁仁国提出茅台的“十三五规划”制定了总体发展战略：一品为主，多品开发，做好酒的文章；一业为主，多种经营，走出酒的天地。

这就是茅台集团的“双轮驱动”战略，做大单品规模的同事，实施133品牌战略。主导产品为茅台酒，打造华茅、王茅、赖茅三个战略品牌和汉酱、仁酱、茅台王子酒三个重点品牌。

茅台集团的多品牌战略将要打响。

茅台酒的基酒产量才4万吨，而一瓶茅台酒制作周期至少要5年的时间，因此每年市场销售量不到2万吨。从价格区间上做文章，通过从系列酒中，几个品牌的产品价格层次分开，从六七十元，到一百多块钱，再到最贵的800多元一瓶都有，让消费者有多种选择。

对于未来茅台集团公司千亿级别来说，集团产业领域已包括白酒、葡萄酒、证券、银行、保险、物业、科研、旅游、房地产开发等。据悉规划2020年茅台整体销售收入中，酒业务的比例占到70%到80%，非白酒收入可能占到20%到30%。

茅台这种战略会不会急功近利了一点呢？

这一切，为了能超过英国帝亚吉欧。2017财年帝亚吉欧净销售额121亿英镑，增幅为15%，营业利润36亿英镑，上涨了25%。

茅台的目标就是做到全球酒业第一。来看看，茅台这些年都超过了那些酒品。

2008年左右超过了整个法国波尔多的全地区销售总额；2011年超过五粮液做到中国第一；2015年超过法国的保乐力加。

如今开始对标英国帝亚吉欧。帝亚吉欧的业务横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒三大品类。

公司旗下汇聚了一系列杰出的品牌，包括尊尼获加（JohnnieWalker）、珍宝（J&B）、温莎（Windsor）等威士忌系列；斯米诺（Smirnoff）、诗珞珂（Cîroc）、坎特一号（KetelOne）等伏特加系列；以及百利（Baileys）、摩根船长（CaptainMorgan）、添加利（Tanqueray）、健力士（Guinness）及水井坊等。

没错，水井坊就是旗下的品牌。

对比起来，茅台的品牌战略还真是很初级。旗下的品牌也多少白酒系列。

另外，茅台的资本市场，一直饱受诟病。

贵州茅台A股股价在8月14日一度站上500元大关后，8月15日贵州茅台(600519.SH)股价盘中创出历史新高，同时也创出A股最高价股的纪录。按此计算，贵州茅台总市值达到6279亿元，超过贵州省GDP的一半。

而这条讯息，就释放着一种很不安全的信号。

股价会有破灭的时候。

决定茅台酒价不是看销量，而是资金成本，社会融资成本不断上升，期酒的投资者有人撑不住抛售，波及正常生产销售，投资神话就会破灭。

所以看茅台千亿突破，我只看到茅台集团多品牌战略，而品牌性还是集中在白酒领域。白酒在国内热销，而出国却很难几何级突破。就算在国内，还是有很多人喝不惯酱香。茅台集团在其他领域的投资还是单一。外加上，中国股市对贵州茅台的追捧，高股价下带来资本崩塌风险。

我不是那么乐观。

你看好千亿突破后的茅台吗？

-end-