市场信号分为两类：
①真实反映对手的动机、意图和目标；
②虚张声势
事先声明：具有先发制人，掌握主动权；安抚、麻痹对手(eg：产品降价，给出原因)；提升股价；
向大众公布的声明：表明企业完成某项行为的决心；
向专业杂志上发表声明：供对手、其他行业的参与者了解；
竞争对手对自己行为的讨论和解释
①让对手了解自己战略举动的逻辑，使战略的理由更加充分，避免被视为挑衅行为；
②先发制人(eg：产品发布会时，对媒体表明此举不易，自己为此付出巨大的代价，这可能使其他打算入行的对手望而却步)；
③表明自己的决心，强调在其中耗费了大量的资源和打算长期在这个领域发展的决心，从而告诉对手自己会坚决捍卫自己的领地；
避实就虚：当企业在某个领域采取措施时，而对手却在不同领域做出可能影响企业回应时，就出现了避实就虚的情景；
【围魏救赵】避实就虚，攻其必救，围点打援，借刀杀人；庞涓死于马陵；
品牌挑战：企业受到对手的威胁，退出新的品牌；
