5月21日王源与友人聚会用餐时的抽烟照曝光，消息一出微博阅读量十几亿。王源对此事发表道歉，但仍然无法逃脱北京卫监部门对其或委托人进行依法约谈。

网友们接受不了王源抽烟的事实。一个艺人在公共场所抽烟，对公众无疑造成很坏的影响，大家对他娴熟的手法议论纷纷。

为什么大众会对艺人的争议性行为穷追猛打？因为他们的职业是明星，他们在公众面前树立的形象就是自己的个人品牌，也就是大家通常所说的人设。

王源的人设是一个阳光、可爱、帅气、正能量的大男孩，这和手里叼着烟侃侃而谈的“大哥”形象大相径庭。一根烟、吞云吐雾，王源人设崩塌，众人袭之。

前几天还看了一篇文章，讲的是奚梦瑶在戛纳红毯上因为腰间赘肉成为大众攻击对象。她的人设是超模，这意味着要拥有健康、精致、完美的身材。人们无法接受一个超模放弃管理自己的身材，所以对它腰间的赘肉耿耿于怀。

从这几年的娱乐新闻可以看到一个事实，当初人设建立的有多完美，崩塌时就摔得有多惨烈。

或许有人会说，我们和明星不同，个人品牌与我何干？

微信之父张小龙说过这样一句话“再小的个体，也有自己的品牌。”从前，只有名人政客有足够的资源打造个人品牌，并利用个人品牌吸引追随者，追随者越多，他们就有稳固的地位和源源不断的财富。可以说，打造个人品牌是扩大个人影响力的重要途径。

随着互联网兴起，个人品牌不再只为少数人服务，每个人都可以用个人品牌策略创造丰盈人生。比如说这几年比较火的洋葱阅读法创始人彭小六，PPT专家秋叶大叔，时间管理专家邹小强，他们建立了明确的个人品牌吸引大批粉丝追捧，实现价值变现。

什么是个人品牌？在《你的品牌价值千万》中作者是这样定义的：个人品牌是当你不再房间时别人对你的评价，是他人对你的感觉和情感。

前些年有一部很火的都市青春喜剧《爱情公寓》，里面有一个人物叫曾小贤。他的口头禅是“好男人就是我，我就是曾小贤”，“好男人”一度成为角色扮演者陈赫的代名词。

那么“好男人”算不算是陈赫的个人品牌呢？不算，因为个人品牌有一个重要的原则是真实。陈赫2015年被爆料婚内出轨，好男人的人设崩塌，对自己的演艺事业造成很大的影响。

所以，对于个人品牌而言，真实才最有力量。你可以有自己的品牌定位，但这个设定一定要和自己相符，否则很容易失去拥护者的信任。

真实的自我来源于你的人生观、使命、愿景等，只有你对“我是谁”“我想成为什么样的人”有深刻的认识，你才能呈现出属于自己的个人品牌。

刚出入职场，大家的学历、外表、谈吐、阅历可能相差不多，但是很快有一小部分人在职场上脱颖而出。这些脱颖而出的人在工作中善于展示自己的独特性，让人记住他的与众不同。

或许有人会说，我就是平淡无奇没什么特点。事实不是你没特点，只是你没发现。每个人都是世界上独一无二的，我们的家庭背景、成长经历、所接触的人、兴趣爱好、脾气秉性等等都决定了我们拥有不同的思维、感知和行为。

那么，你的不同在哪里？你会刻意在工作中强化这些特点吗？

举个作者的例子，90年代的一个冬天，温迪去美国通用电气中国总部应聘公共关系官员的工作。当时她穿着一件白色呢子大衣手里提着一个巨大猪皮男士公文包。

初生牛犊不怕虎，看着来来往往西装革履的人们，她没有一丝忐忑。虽然她没有相关工作经验，但是她自信、有激情，有想要探索世界的好奇心。

经过三轮面试，见了很多经理，温迪最终顺利被录取了。

上班第一天，温迪问经理“面试的人这么多，为什么选中我？”

经理说：你是应聘的人中最自信、最有激情、最有好奇心的，而且小小年纪就知道想经营自己的形象”。然后她指着温迪的猪皮公文包说：你这是哪里买的？我挺喜欢的，很特别。但是你要知道，不是所有的女孩都敢把它拎到街上。

温迪的独特性是对打造个人品牌敏锐的洞察力，所以她能靠一个男士猪皮公文包胜出。

个人品牌由谁来评价？他人。它不是自我吹嘘和自我标榜，而是完完全全展示在他人面前。所以我们必须清楚自己的个人品牌的目标观众是谁。

公司职员的目标观众是老板和上司，销售经理想给客户留下深刻印象，明星在大众社交媒体前全力凸显自己。不同的受众有不同的需求，只有你的品牌和受众建立强大的联系，能够提供对方需要的价值，才会越来越强大。这就是品牌的相关性。

最后，个人品牌的建立并不是一时之功，最难的就是持之以恒的为目标观众提供自己的独特价值。《道德经》说：“慎终如始，则无败事，”做任何事情如果到结束时仍如开始时那么慎重，就不会有失败的事。”

当然一惯性不代表守旧和一成不变。我们在不同时期可能会展现不同风格的形象，只是不管怎么变言行举止都不能触碰那些有违个人品牌真实性的底线。

成语有一句话叫“成也萧何败也萧何”，个人品牌也是如此，建立成功它可以帮你取得想要的一切成就，包括金钱、地位、让你立于不败之地。一旦不遵守真实性原则，破坏独特性、相关性、一惯性三大要素，你有可能一夕陨落输得一败涂地。

做真实的自己，找到相关性最强的独特价值，并付出持之以恒的努力。无论在哪里，你都是最闪耀的那颗星。

（我是三级拆书家饶晶晶，我用拆书的方式把生活过成自己喜欢的样子！）