01 乔布斯的一个过人之处是知道如何做到专注。对他来说，决定不做什么跟决定做什么同样重要。
02 苹果公司的目标不仅仅是赚钱，而是制造出伟大的产品，基于这一理念所作出的决策与企业以盈利为目的有本质的不同。
03 至繁归于至简，即简洁并不仅仅是视觉上的，也不仅仅是把杂乱无章的东西变少或抹掉，而是要挖掘复杂性的深度。
04 乔布斯回归苹果后，iMac、iPod、iPhone和iPad——的独特设计让苹果与众不同，并在乔布斯回归后的几年里走上了巅峰。
05 人们会根据封面来评判一本书的好坏——同理，苹果产品漂亮的外部装饰和包装也能说明里面是个好产品。
06 蒂姆·库克一直是位逻辑严谨的工程师，工程师应该是通过理性的分析去作出决定，但是难免会出现依赖内心直觉的时刻，于是，他加入苹果、为一个创意天才——乔布斯工作。
07 乔布斯不喜欢用PPT，也不喜欢正式的讲话，他坚持让所有参会者一起讨论问题，利用各方优势，听取不同部门的观点。
08 乔布斯的产品发布会都是精心安排的。他会穿着黑色高领衫和牛仔裤缓步上台，手里拿着一瓶水。听众都带着教徒般的虔诚，整个活动更像是一场宗教复兴大会，而不是公司的产品发布会。
09 乔布斯迫使员工要更加努力，最终要做得比预期的要好。这是他带给苹果的最重要的影响力之一。他无法容忍自己和他人的不完美。
10 乔布斯认为，如果你发现有些事做得不对，你不能只是忽略它，然后说‘以后再处理’，这是其他公司的做法。而苹果是要直面问题并及时改正。
