1985年，贝佐斯第一次接触互联网。不过要到1994年贝佐斯才意识到它的商业潜力。那是什么年代呢？1994年，中国正式接入互联网。1997年左右，国内各大高校还是BBS，主要的方式还是Telnet。1998年Google注册成立。一年后，腾讯正式推出QQ的前身oicq。
1994年初的时候，贝佐斯和戴维就酝酿了想法，网罗天下所有商品的商店，互联网公司就是顾客和制造商之间的桥梁。
有一份杂志的图表上显示网络速度一年间提升了2057个单位。贝佐斯推断那一年整个网络上升了2300个单位相当于增长了2300%。贝佐斯说，任何事物都不可能像这样增长那么快，究竟是什么产业才能分一杯羹？实际上这是一个错误的数据。然而这就是历史的有趣的地方——亚马逊是因为一个错误数字而创建的。
要成为万货商店不容易，所以贝佐斯考察了几十种产品门类，其中有电脑软件、办公用品、服装和音乐等。最终他选择了图书，因为书店的书都是一样的，顾客可以任意选择购买渠道。
其实亚马逊不是第一家网络书店。他们曾经在一些网店买书，几周后，他们收到了书，但书已经破破烂烂了。没人知道如何通过互联网卖书。贝佐斯想，这是一个少有的机遇。
他在人生选择的重要关头，有了个想法。后来他说。
“当我80岁时，我不会考虑为何会在1994年放弃华尔街的优厚待遇。因为当我80岁时，我已经不必再担心这些事情了。然而，我却会为没有投身互联网浪潮而感到后悔，因为那是具有革命性意义的事情。当我这样思考问题时，就不难做出决定了。”
“在人生的紧要关头，小事会成为绊脚石。”
这种思考方式后来被他称为“最小后悔模型”。以此确定在人生的重要关头，下一步该如何走。
当他父母接到电话时，非常不能理解事业有成的儿子要抛弃华尔街的优厚待遇去追求自己的疯狂梦想。他们建议儿子可以利用晚上或周末的时间经营网店。贝佐斯说，“不，事情瞬息万变，我需要马上行动。”
