创业的过程中我们需要考虑成本问题。这是我们的资金问题，也是最现实的问题。
边际成本是我们每增加一个客户所要增加的成本。打马球就是一个边际成本非常高的事情，用手工编制的马鞭，价值4万元。配备一个基本的打马球的装备，需要1000万元。包括宾利汽车的方向盘是手工缝制的，他也是一个边际成本非常高的事情。为什么他要这样做呢？因为他就是为了让边际成本高，通过时间和它的价值去累积它的护城河。
与此同时我们看到的指数型组织。美团京东淘宝，快递业等等平台，它只运营信息。因信息的成本就很低呀。信息能够重复使用，而且又不增加成本。同时让我想到了，本科学习计算机，如果我制作出一个软件，或者有什么复习资料，我可以无限的复制粘贴送给别人，而我也没有什么损失。如果需要的情况下，一些珍贵的资料和信息，我还能挣钱呢。
不过你的创业项目边际成本很高，那么我们也可以想办法把它变成边际成本很低的一个创业项目。比如健身房，变成了Keep APP。
边际成本解决了，可是我们创业还是得需要一点资金。同时我们还是需要很多其他的资源去支撑我们的创业，可是我们又没有很多的资金。那怎么办呢？我们可以撬动杠杆资源。比如Airbnb，通过使用闲置的资源来为我们的项目提供资源服务，前提是你必须有一个宏大的变革目标，也就是MTP。共享单车就是这样。
创业项目必须抓住品牌、技术、数据、知识，通过这4个，你也才能打造一个IP。现在的互联网大数据，已经能够从人们的他背后的深层的逻辑。你是不是一个有钱人？你现在的状况是怎样的？你去过什么地方？买过什么东西？住过哪里？……这4个当中，我们是不是可以去抓住其中的一个或者几个呢？我们更好的能够去实现自己的创业目标。
