在如今，信息爆炸的时代，互联网上的信息良莠不齐，优质内容的筛选难度逐渐升高，近几年，知识付费、内容付费等商业模式逐渐被大众所接受，越来越多的人愿意为知识和内容进行付费。而在视频领域，以腾讯爱奇艺优酷为首的几大视频平台发展之初采取的都是免费模式，单一的依靠广告来获得营收，也因此积累了大量的用户，奠定了自己的品牌地位。
与此同时，互联网用户也习惯了视频平台的这种免费模式，但平台想要发展，必定要实现更大的商业化，一味的广告营收绝不是长久之计，随着人们对短平快内容追求日益增长，大量的广告植入极大的影响了一部分用户的视频体验，这个时候对用户分层的付费会员模式也就随之产生。然而近十年来，国内视频平台的月会员价几乎都在10元到20元左右不等，与早已习惯内容付费的欧美国家的价格相差甚远，甚至比泰国印尼等很多东南亚国家话还要低。说到这不禁想要感叹一句，在中国这样一个视频行业竞争如此激烈的国家，视频平台用户的忠诚度并没有那么地高，想要单一的通过会员涨价扩大营收实在是难上加难，盲目的上调价格导致的很有可能的就是用户的流失，也属实不是一个明智之举，大部分的平台还是采取的是用低会员价低门槛吸引用户然后再运营的方式，而我们今天说的超前点播这一概念，大家应该也不陌生，它的本质也就是存量会员的存续经营。
在我看来，这种持续经营也就是寻求更加多元化的商业模式，这些平台想要从单一的广告及会员制度中寻找到更加多元的商业变现手段，首先要做的就是对用户进行再分层，超前点播也因此产生。超前点播这一概念大家应该已经不陌生了，这是去年国内多家主流视频平台在以往会员制度及广告收入为主的商业模式下的一种全新的尝试，第一个实施这一全新模式的大热剧《庆于年》自开启这种会员付费模式后便遭到了来自于网络以及媒体的不同程度的抨击，有的指责其吃像难看，肆意敛财，有的则说侵犯会员权益，刺激消费，但平心而论，社会正在进步，万物都在发展，探索新的商业模式是当代企业不可不做的一个尝试，而超前点播这一举措，实际上也是更好的服务了一部分狂热的追剧用户，满足了他们想要更快更早地看到剧情的需要，而对于原有的会员用户来说，他们的权益也并没有收到侵犯，只是多了一个选择而已，你可以选择免费、会员、付费等不同模式，会员依旧是免去了大量的广告，依然比免费用户早看一些内容，特权不受影响，会员与免费用户的体验依然有天壤之别。
视频行业前些年的发展一直备受阻碍，快播倒下、乐视、暴风等曾经陪我们一起成长的平台相继倒下，倒下后很多人开始纷纷感慨“欠它一个会员”，这也说明了健康的商业化发展对视频行业的重要性。以往的开一个月会员就能看所有平台资源的这种方式肯定是不能够实现盈利的，影视剧层出不穷，平台需要一个个去买版权，而用户每个月只用付十几二十块就能看完所有，这显然是不公平也不合适的。没有一个好的商业模式，视频行业就会再次陷入当年的恶性循环，内容创作者缺钱，视频平台亏钱，用户没有好内容。要结束这种恶性循环，实现一个好的视频生态圈，需要所有人一起参与一起努力。对于企业在商业多元化的这一行为，用户也应该给予包容，当然，类似于超前点播这一举措的实行，必然要在保证内容质量的基础上，这也是各大平台虽然在感受到这一红利的同时相继推行超前点播政策，但是也仅在部分热播剧中实施，原因就是让用户付费的同时感到物超所值，否则的话用户既花了钱又浪费了时间，产生更大的负面效应影响企业声誉更是得不偿失。
大半年的时间过去，超前点播逐渐被大众接受，视频平台也完成了一次相对成功的商业多元化尝试，疫情期间，各大平台收益颇丰，而疫情后的第一个暑期档开播的新剧《三十而已》掀起了全新的一阵追剧浪潮，这部由张晓波执导，江疏影、童瑶、杨玏、毛晓彤、李泽锋领衔主演的都市情感剧于7.17日在东方卫视首播，在腾讯视频同步播放，而近日，腾讯视频则公告了该剧将于8.3日参与超前点播，消息一出，一时间众说纷纭，以往的超前点播的都只在网络平台播出的网剧，这就意味着《三十而已》将是第一步开启网络平台超前点播的上星剧，这一先河一旦开启，各大平台必当争先效仿，这是对传统剧播方式的又一次全新的颠覆，传统的电视台又将遭受网络平台的又一次冲击，它的未来该何去何从，又该如何找到自己的出路，不禁开始好奇期待，也为此捏把汗。
