1.所谓创新企业其实就是一连串假设的集合，正因为是假设所以需要验证。假设的成分越多，失败的可能性就越大，但是回报也可能更加丰厚。对假设验证的过程也就是创业试错的过程，所有的假设当中有这么两个假设特别重要，一个是市场假设，一个是增长假设。市场假设说的是我们的产品有多大的市场，到底有多少人需要我们的产品。增长假设指的是我们的产品，会以一个什么样的速度实现增长。
2.试错要遵循的原则是最低成本的最小可行性，同时试错还得是可逆转的，犯错之后要能够回复到试错之前的样子。在经历了不断的试错调整之后，产品终于从最初的想法变成了得到市场认可的商品，这个时候一个创业企业就算是站稳了脚步，不用再过朝不保夕的日子了。
3.如果一开始就做出有意义的假设，那么创业就成功了一大半。那么如何才能找到有意义的假设，建立起值得尝试的目标呢？克里斯坦森在他的新书《与运气竞争》中给我们提供了一个非常好用的思维工具，就是去发现人们的待办事项。人们购买商品或者服务，目的是为了完成某个任务或者是获得某种成就，有一个经典的案例说的是，某人去超市买了一个电钻，但他的真实目的是要在墙上打一个孔。找到大多数人的待办事项，并针对这个待办事项，进行产品设计，就可以大大提高创业的成功率。
4.创业绕不开的的一个问题就是，我们的产品与同行相比究竟具有哪些优势？找到自己的优势，并扩大自己的优势，这就是企业成长最基本的法则。奥卡姆剃刀说的是，如无必要，勿增实体，对于创业企业来说，由于缺少资源，所以不能像传统大企业那样，在多个市场里展开多元化扩张，创业企业只能将自己的全部资源集中在自己最有优势的产品上，才有可能在激烈的市场竞争中存活下来。
5.创业过程中做的最多的事情就是发现问题和解决问题，找到正确的问题，所有的努力才会变得有意义，如果找错了问题，那么一切都是白费时间。通过批判性思维，对过程进行追问和质疑，不断绕开表面问题，从而最终找到问题的关键和关键问题。而系统性思维能帮助我们看清事物之间的联系，理解自己的行为对系统造成的影响，从而减少自己的错误行为，通过正确的行为影响系统。
问与答
建立假设是创新的重要步骤
1.如何建立正确的假设
想要建立正确的假设最重要的是要理解系统运行的底层逻辑，将假设建立在底层逻辑的基础之上，这样才能保证假设不出现严重的偏差。
2.如何验证假设
验证假设的过程就是持续试错的过程，假设本身就包含了系统运行的逻辑，试错就是通过对系统运行的干预和观察，来收集相关数据，找到假设的问题。
3.在假设验证之后要做什么
一个产品假设被验证就意味着这个产品值得创业者为之努力，接下要做的就是想办法将假设变成实实在在的产品，通过产品赢得市场，最终获得丰厚的回报。
