前几天头条说要做搜索了，其实大家都知道头条做搜索已经好久了，一直在做尝试，只不过头条现在不想打野了，正式宣布成立正规军入局搜索战场。
1..搜索引擎本质
首先和大家介绍一下搜索引擎的本质。搜索引擎本质就是两个部分，一个是信息搜集，就是利用爬虫技术从各大网站爬取你想要的信息；第二个就是信息展示，就是把从各个网站爬取的信息做筛选，什么展示给你看，什么不展示给你看。
再来看下搜索引擎是怎么挣钱的。对，就是在展示给你看时，各个广告主通过竞价排名把自己产品的搜索排名靠前，这样就有了更大的曝光，也就带来了更多的客户。所以搜索引擎干的是信息垄断的事。在这条产业链中，搜索引擎提供的是平台，满足用户搜寻信息的需求，同时把商家的广告展示给用户，在商家和用户间搭起桥梁。
2.为什么做
那么头条为什么要做搜索，因为暴利。
市场份额大，现在搜索引擎的市场每年已经达到了千亿规模，而作为中国搜索引擎的老大，百度，2018年的市场份额占比达到了70%。净利润高，搜索的净利润基本在20-30%左右。经过将近20年的耕耘，百度在中国的搜索市场已经占据了足够的领先地位。所以靠着搜索带来的盈利，百度才至于在移动互联网时代做了这么多的尝试都失败了，但是还可以很好的生存。
对于这块大蛋糕，当然也有眼红的，像搜狗，360，神马等等，但是也很难触动百度，百度搭建的搜索引擎与百度广告联盟的土壤，已经是成熟的体系化运作了。对于百度，搜索已经是它的护城河了，而且这河水很深。
还有一个原因，头条也是平台。
头条作为一个内容与信息分发的平台，其本身在信息流上的积累已经是很深了。它的盈利模式也是做信息流广告，所以从本质上讲，无论是做搜索引擎的广告还是做信息流的广告，都是在争夺广告资源。在广告主来说，他是具有选择性的，哪个平台能带来更好的转化效果他就会选择哪个平台。头条和百度本质上是在争夺同一批客户，所以头条百度必有一战。对于内容，百度早就做起了百家号，对于搜索，今天头条也宣战了。这场百度和头条的战争会越来越激烈。
3.凭什么做
头条作为一个内容聚合平台，本来就积累了大量的内容，从这些内容的搜索中，头条掌握了大量的数据和算法信息。而且头条拥有国内顶尖的技术算法人才，现在头条宣布做搜索只是对原有内容的过渡和扩张。
并且头条的信息流广告已经是国内顶尖的了，现在扩大做搜索并不是从0到1，而是对原有场景的优化。头条已经拥有了稳定的客户群体，有了稳定的需求场景。头条做搜索是想锦上添花，是想从另一个已经验证的需求维度去满足客户。头条的心很大，无论搜索引擎还是内容信息流，都是千亿级的市场，而头条的战略布局是想通吃。
4.谁赢的可能性大
百度做内容的百家号从2016年就开始上线了，已经经过几年的积累，但是从个人角度来看觉得一般。现在头条开始做搜索，也算是互攻大本营了吧。那么，是头条赢的可能性大还是百度赢的可能性大？
首先是百度，搜索我们不谈了，承认做的很好，主要谈谈内容。对于百度，用户定位是一个搜索平台，对于搜索平台是我需要搜寻信息的时候会来用，等我找到自己想找的东西之后就会离开，用完就走。而作为内容，是想占领用户时间，让用户把时间留在你这里。所以百家号可能积累了有一些内容，但是用户还是想到头条上看新闻，打发时间。百度做内容还是比较困难，基本上所有的内容的风口都被头条抓住了。如果百度真的是想做内容，我的建议是就重新做一个产品和百度的搜索区别开来，然后用搜索做导流。最重要的是做不同内容梯度的差异化。
对于头条，同样承认其内容做的很好，已经是国民娱乐和打发时间的新的一级了。但是做搜索的话，还是不太符合用户对头条产品的定位。现在头条还没有单独的搜索产品，还是建议做一个单独的搜索产品，做搜索区分。
5.最后
对百度和头条，无论是攻对方大本营还是守住自己的大本营，都是一场硬仗和一场必须会发生和面对的战争。毫无疑问，头条的攻势会越来越猛。
