2019年是过去十年来最差的一年，但却是未来十年里最好的一年——在2020年初听到这句话时，满满的负能量，而在2020年末重温这句话时，却又是满满的正能量！
2020年是特殊的一年，突如其来的新冠疫情，让出行受限，生产生活受阻，航空停滞、旅游萎缩、经济下滑、新冠肺炎疫情使世界经济受到巨大冲击。由于中国采取了严格的疫情防控措施，率先控制疫情、率先复工复产、率先实现经济正增长，2020年前三季度中国GDP增速分别为-6.8%、3.2%和4.9%，中国经济“一枝独秀”，成为世界经济最突出亮点。
市场从胜者为王走向剩者为王
在消费市场上，随着第三波人口红利的到来，不同人群的消费能力得到逐步释放。消费升级、消费分级、催生了大量的市场需求。市场下沉，到三线以下的城镇找市场机会， “新上山下乡“的经济运动也正如火如荼地进行着。
三顿半、完美日记、花西子、王饱饱、泡泡玛特、元气森林……无数新品牌如雨后春笋般涌现，在各大市场攻城拔地，抢夺渠道资源与消费者心智。
跨界合作、网红直播、KOL种草、短视频MCN等各路“神仙英豪”大行其道，让越来越多的新品牌走进人们的生活，新品牌似乎迎来了现象级的爆发潮。
市场是没有硝烟的战场，竞争是不流血的战争。
无论是线下的大卖场、连锁店、便利店，还是线上的某宝某东，亏损关店是主旋律。
15年、16年线下关店潮，大批品牌退出市场，大量的shopping mall沦为餐馆和亲子乐园，手机市场的江湖从中华酷联的厮杀换成了华米OV的口水战，共享单车如今一地鸡毛。
看似风光的背后，撕掉增长的遮羞布，残酷的竞争才是商业社会的真相。
一个真相：新品牌存活率不足一成，90%的新品牌活不过三年。
二个常态：新品牌一个常态是活不长、另一个常态是长不大
天猫官方数据：
从2017年4月至今，新品牌入驻天猫已经超过25w，1年存活率只有30%
2017年4月入驻天猫的新品牌1年存活率不到50%！
2018年入驻的新品牌， 1年存活率比2017年再降4%
2019年入驻， 1年存活率30%，真是一将功成万骨枯
一将功成万骨枯。一个品牌的崛起，伴随的是无数品牌的倒下。聚光灯下，能笑到最后的，脚下必定是埋葬着无数品牌的尸骨。
在这弱肉强食的超竞争时代，新品牌，如何在这残酷的商业社会中活下来？
待续······
