我是Chloe，可以叫我娟姐

来自咨询朋友XX的提问：

娟姐，你昨天的文章里面有提到职场人需要打造个人品牌，但是我还在上班，没什么资源，是一个斜杠青年，会跳舞，也喜欢读书，很喜欢参加一些活动，人际关系也不错，我要如何打造我的个人品牌呢，我身边有一些人在做小红书，几千粉丝吧，我也想尝试，想做个人IP，希望能给我一些建议。

我想可能很多人都会听到或者看到关于打造个人品牌的内容和培训，同时还有把打造个人品牌，等同于打造个人IP，等同于做自媒体的，这显然有些片面了。

基于自己职场多年的经验以及目前也在打造自己IP的浅薄经验，简单分享一点点我自己的认知和一些常见认知误区。

1、一定要打造个人品牌吗？

不是，每个人都应该有打造自己个人品牌的意识，但不是每个人都需要做个人品牌。

很多人都想打造个人品牌，但很多人根本没有搞清楚自己要做什么个人品牌，没有想清楚自己是谁，没有思考清楚面向哪类人群（B端还是C端），然后解决什么问题。

即使确定了方向是面向C端个人用户，你选的赛道也适合做个人品牌，但并不等于你适合打造个人品牌。打造个人品牌，大部分人的动力来自于让自己有更多的溢价权，又或者是利用个人的品牌势能提高产品销量。

拿我自己来说，在尝试做个人IP的时候，都是思考了很久，中间也经历了很多的波折。要说打造我的个人品牌，我还需要做很多的准备。

对于大多数普通人来说，建议不要管个人品牌，在职场中，就踏踏实实学习一门技能，然后再多学一些技能，在工作中多赚钱，才是王道。

毕竟打造个人品牌，不仅是一个拼智力的活，还是一个拼体力的活。是一个阶段性、长期、持续的过程，就像创业一样，非常考验一个人的能力、耐力和恒心。而创业需要天赋，所以建议先把技能学扎实之后再说。

个人品牌比个人IP的概念强多了，相对个人品牌，可以尝试打造个人IP。

2、有个人品牌，不代表就有个人IP。

（1）如何判断一个人是否有个人品牌

最简单直接的方法就是：去掉职务、光环，你是谁？

如果去掉这些，大家对你还有一个明确的定位，那就说明你在某一个圈子里有一点个人品牌。

罗振宇、吴晓波、樊登等人的个人品牌就构建得比较成功。

罗振宇的个人品牌解决了人们期望获得通识类知识的问题；

樊登的个人品牌帮助了人们养成阅读的习惯；

吴晓波的个人品牌解决了人们期望了解前沿的财经知识和最新的财经新闻的问题。

个人品牌不是你的职务，你的职务能说明你的专业方向或你所在位置的影响力，但不一定说明你有个人品牌。

（2）区分清楚个人品牌和个人IP

什么是个人品牌？

简单来说，就是你给别人留下的整体印象是什么，包含：核心价值，个人特质和外表形象。是人们对个体价值导向的群体强认知。

那乔布斯举例，当我们提到乔布斯的时候，你首先想到的时候？

核心价值：伟大的企业家，创造了苹果品牌

个人特质：极其专注、极其崇尚简洁、对工作要求极高的人

外表形象：喜欢穿牛仔裤和黑色套头衫、长着满脸胡子、目光深邃的男人

这就是乔布斯给我们留下的整体印象。

我们评价他人的时候，大致也是从这个3个角度去评判的。

什么是个人IP？

IP，是一个缩写，完整的说法是intellectual property（知识产权），知识产权被翻译为智力成果权、智慧财产权或智力财产权，简单来说就是你的智力财产。

而智力财产包含什么？包含你的能力，你的知识体系，你的价值观，也就是专属于你的生命烙印。

而很多艺人是个人IP，虽然他们在视觉上的辨识度高，但其人格化程度很低、区别度低，也许这些艺人的流量很大，但并没有形成个人品牌。

（3）有个人品牌，也不等于自己就是大V、牛人

个人品牌也有高低之分，是有等级的。

如果个人品牌有10级的话，像罗永浩、刘润、吴晓波、罗振宇等人肯定是10级。而我们普通人，不能拿自己跟10记得人做对比。

其次，业绩好，不代表有个人品牌，同时有个人品牌的人，业绩不会太差，就算差，那也只是当下，把时间拉长，具有个人品牌的人，发展后劲更足。

3、有流量，是斜杠青年，也不是个人品牌

从业这么多年，自互联网以来，我见过太多人和企业，要么黯然离场，要么步步崛起。

崛起的人，是因为他们有打造个人品牌的意识。而离场的企业，要么空有流量，要么缺乏品牌意识，所以有了流量，也不代表有品牌。流量只代表热度，是可以被创造的，但却是冰冷的，没有温度的。

而个人品牌是独特的，需要树立特有的形象，需要构建认知。当个人品牌构建好之后，其实它会自带一部分流量。

至于前些年大火的“斜杠青年”，更不等于个人品牌。因为斜杠青年的定位是不清晰的，但是个人品牌需要精准+清晰地定位。

只有有定位，才可能有属于自己的生态位。

在商业世界中，生态位意味着价值位。占据了价值位，才能在自己所在的领域内创造最大的价值。斜杠青年的定位不清，其对应的生态位和价值位不清，很难把价值最大化。

其次，斜杠青年，不够专精，而个人品牌需要的是单点爆破。

斜杠青年和非斜杠青年相比，有个必然的劣势，就是斜杠青年的时间更加分散、不聚焦。时间不聚焦，对事物的理解就不深刻；对事物的理解不深刻，就不专业；由于不专业，所以和专业人士相比就不具备竞争力。

而个人品牌的构建，一定要专心做好一个领域，需要在某个领域内实现单点爆破，而不是什么都涉猎，就算做不到某个领域的头部，也要尝试进入20%，或者是进入第一梯队。就像我之前的文章中提到的28原则。

4、专家身份也不是个人品牌

我以前一直以为，我在某个细分领域做到有人知道我， 如果内推，也会想到我，至少那么一点点名气吧，结果还是太飘了，对自己没有清晰的认知：我同专家隔着十万八千里，而专家又同个人品牌隔着一条河，想要找到个人品牌之路，需要我找个合适的位置，然后搭建一座“桥”，才能把专家身份和个人品牌联系在一起。

而我现在正努力朝着专家的方向走去。

其次，专家身份只是一个属性定位，是一个功能标签，并不能给人留下深刻的印象，也不可能形成品牌。

拿我自己来说，我做私域运营的，但这更为只能是我的功能属性，就像一种提供产品或服务的能力，很多人都可以是。但却独独不是个人品牌。

如果未来我做成了个人品牌，就包含草根出身、逆袭大厂、经历挫折、不屈不挠、永不放弃、持续自我突破等关键词。

结语

1、人人要有打造个人品牌的意识，但不是所有人都要打造人品牌，打造个人品牌，做个人IP，需要有一些特点。

2、个人品牌是有血有肉，接地气的，是有温度的，而不是冰冷的。

3、个人品牌的打造，如同爱情、婚姻和事业一样，都需要用点心、长期、花时间持续的经营，不是一蹴而就，不是一朝一夕的事情。

4、个人品牌的打造，是有复利效应的，随着时间的增长，会在不同阶段开出不同绚丽多彩的花朵。

5、个人品牌的打造很难，就是因为难，我们才要去做，如果太简单了，大家都那么容易做成功了，我们会普通成什么样子呢？