最近大叔在聚焦学习“定位”。作为一名市场营销本科毕业的老人，在毕业7年后，还是回来探望“定位”这位“老人”，因为它太太太太重要了。
本文简单梳理与更新部分对于定位的认识。
《定位》-艾·里斯 ，杰克·特劳特
1.为什么需要做定位？因为这是一个传播过度的社会，定位能够使得我们用一个极简的信息去让客户感知到我们的差异化。
2.定位的极简定义：在客户心智中占领一个 差异化的位置。
3.定位的本质是，用一个词或者一句话，表达清楚“我（们）是谁”、“我（们）是做什么的”、“我（们）有什么不同之处”。
4.三种经典的定位方式：领导者定位、挑战者定位、重新定位竞争对手的定位。
5.作为个人打造小IP，用得比较多的可能是领导者定位+重新定位竞争对手的定位，即挖掘、组合新的细分品类，成为该品类下的“第一”或者“领导者”。
6.定位是动态的，因为市场环境在变，顾客群体认知也在不断成长，所以定位是可以阶段性升级的，因此，在做定位的时候，不用太过于追求完美、一步到位，而是选择一个大方向，阶段性去调整优化。
7.定位如何落地？通过品牌。品牌是一个包含了功能价值和情感价值的承诺。我们只能将代表企业产品或服务的符号——品牌植入客户的心智。
365天思考 / DAY30
