当美国在越南战争，越打越无法收拾的时候，全美国的民众对越战也越来越讨厌。
有个美国青年制造了一个可以挂在颈上的鸽子牌，这个牌子跟美国大兵挂在颈上的名牌大致相同，只不过是在写士兵姓名和番号的地方，却铸造了一支精美而耀眼的鸽子，分为银和铜两种，男女适用。
当这位青年要把它推出的时候，看出了如此醒目的广告：
『把这个项链挂在颈上，就会延年益寿，无病息灾，也能替你带来好运气。事实证明，在越南战争中，颈上挂着鸽子项链的士兵，还没有人战死。』
那个时候美国人民都在为战争而感到精神郁闷，许多人不愿父子、夫妻因战争而死亡，或者离散，因此这样的项链特别受人喜爱，几乎人人都买来挂在颈上。
这样的项链一经上市，一年内被卖了几百万个。这位青年也在眨眼间成为一个拥有万贯家财的企业家，拥有了几个工艺品公司。
本来鸽子项链是个平庸无奇的东西，它畅销的奥秘何在呢？
原因并不是在鸽子，而是它可以带来「好运」的解释，吸引人消费者的好奇和喜爱。因此，可以说这个青年卖的，其实不是商品而是「卖好运」。
也许你也可以动动脑筋，让你的商品变得更加畅销。
