创意是什么？如何获得创意？如何提出让人拍案叫绝的点子？这是每一个策划，或者说，是每一个创意工作者在苦苦追寻的东西。在台湾著名编剧赖声川的《赖声川的创意学》一书中，也许你能找到答案。
这位从事编剧工作多年，并且专研佛学的大师，对如何挖掘创意提出了自己的独特见解——创意金字塔（如下图）。
赖声川的创意金字塔（图片来自百度）
创意金字塔的左边是智慧，即生活，右边是方法，也就是所谓的艺术。在我们有限的学习生涯中，学校所交给我们的，是金字塔的右边。想学习音乐的、想学美术的、喜欢表演的……都自有专业院校去进修。但“专业”所带的后果是两面性的，一个拥有极熟练技巧的画家，也许没有办法像一个孩子的画那样打动人心。由技而悟的毕竟是少数，大多数人最终走向了平庸之路。
那么，创意金字塔的左边是什么？是生活，是智慧。经验、习性、动机，是构建智慧的土壤，同时也是阻碍创意的“毒药”。为什么？难道人不是看越多的书，走更多的路，见识更广阔的世界就能有越来越多的见解吗？
答案是令人沮丧的，关键点又会到了自己：你如是如何看世界的？
哲学家柏格森说：眼睛只能看到心愿意理解的事。据说哥伦布发现新大陆时，彼时的土著望着远方的大海和船只，竟只能看见风浪。这是认知带来的差异。
我们每天“看”精彩的世界，不断累积、累积、累积……我们可曾问过自己，到底在积累什么？是身上的脂肪、是财产、是垃圾、还是智慧？我们累积经验而不自知，积累下来，习性也根深蒂固。
无法“看”清世界，就没法发现事物的本质，无法发现事物的可能性，就无法对事物进行联结，发现新的可能性。根治“三毒”的方法，是重新学会“看”。当心中没有偏见，生命是开放的。
如何看？——去掉心中的“标签”。
人类习惯于对身边的事物定下各种标签，把自己圈在安全区域内，人大半辈子都在用既有方式去看世界。但创意，是去做困难的事，而不是重复一些安全的选择。放下“标签”，放下自己，把注意力集中到事物的本质上去。
当然，也许你会说，你已经找到了思维的捷径，比如：反向思考。讽刺的是，早在十八世纪，科学家利希腾就说过：做相反的，也是抄袭。（利希腾：据说是发明A4纸长宽比比例的人）
不必惶恐，创意不在于新，在真。“执着于“原创性”就不可能做出具有原创性的作品，反而重复着讲出真理的作品，十有八九都具有原创性而作者并不自知。”——作家路易斯（《纳尼亚传奇》作者）
有了想法，切记要落笔“做”。想事儿容易，做起来难。创作创作，创的部分完成了，“作”显得愈发重要。须知在“作”的过程中，你可能会推翻自己那不成熟的想法，又或许有新的想法诞生。“作”，永远不要停下。要知道：不做，永远不会；不会，也就无法去做。
与此同时，赖声川先生也忠告每一个创意人：时刻叩问自己的“动机”。因为动机是创意产生的第一步。在工作中，赖先生常常会问一个关键的问题：“你们需要给观众一个礼物，还是对着他们倒垃圾？”这个问题，适用于任何一个创意人。
