1、【强势品牌的价值：可以简化顾客抉择、减少风险和形成期望。】
产品越来越多，市场竞争也越来越激烈。我们在每天面临更多选择的同时，也面临着选择困难。如果顾客购买时选择一个品类中的强势品牌或领导品牌，这样就可以简化选择。同时选择强势品牌或领导品牌也可降低购买者的风险（大多数人都购买，因此更放心）。最后，强势品牌还可以给顾客带来一些精神上的附加值，例如选择某个品牌的产品，也意味着自己拥有那个品牌所代表的精神标签（喝百事可乐的人会感觉比喝可口可乐的人更年轻、更时尚）。
2、【理论上说，只要营销者创造了一个新的名称、标识，或新的产品符号，也就创造了一个品牌。】
一个企业或产品拥有了名称、标识或产品符号，只是拥有了一个基本品牌识别元素。市场上的所有商品都有基本识别元素，但实际上我们并不认为每一个商品都是品牌。只有真正进入消费者心智的品牌，我认为才可以称之为“品牌”。如果消费者并没有对这个“品牌”有认知，那它就还没有形成品牌，还是一个普通商品而已。
3、【创建品牌的关键在于选择名称、标识、符号、包装设计，或其他有助于识别产品并使其与其他产品区别开来的属性。形成品牌识别并使之差异化的这些不同部分，被称之为品牌元素。】
品牌元素是识别不同品牌间的基本属性。通常我们所说的品牌设计工作其实就是在设计品牌元素。品牌元素对于创建品牌来讲非常重要，比如品牌命名。以公司名称用于所有产品，还是为产品设计新的、与公司名称毫无关系的名字，也是牵扯到企业战略与品牌战略之间的大学问。
4、【品牌对消费者的作用：①识别产品来源；②追溯制造商责任的依据；③减少风险；④降低搜寻成本；⑤产品质量的承诺、契约；⑥象征意义；⑦质量信号】
品牌对于消费者的作用，如果用一个词来概括，就是“信任状”。一个品牌就是一个信任状，没有信任状的品牌，顾客就不会相信他，选择他。
格力空调为什么比其他空调卖的好？因为顾客相信格力的空调更专业。其他品牌的空调销量为什么不如格力？是因为他们无法提供比格力更强的信任状。
5、【品牌对公司的作用：①简化处理或追踪的识别工具；②合法保护产品独特性的工具；③满足顾客质量要求的标志；④赋予产品独特联想的途径；⑤竞争优势的源泉；⑥财务回报的来源。】
同样，用一个词来概括品牌对公司的作用，就是“话语权”。建立品牌，特别是建立强势品牌就是建立话语权的过程。一个品牌只有掌握了自己品类的话语权，才能实现品牌溢价。
王老吉是凉茶的开创者，也是凉茶品类的领导者，因此拥有凉茶品类的绝对话语权。整个凉茶品类的发展，都会受到王老吉的影响，比如产品标准、产品定价等。
6、【品牌化过程的关键是让消费者认识到品类中不同品牌之间的差异。】
宝洁是这方面的典范。宝洁成功的将洗发水这个品类制造出了不同的差异，并将这个差异打造成了不同的品牌，让不同的品牌代表了不同的差异。换句话说，宝洁公司建立了一个洗发水品类的竞争壁垒，不管是哪种差异，宝洁都有一个品牌去代表这个差异。
7、【有些人将品牌流程过于简化，比如，将品牌建立等同于浮华和怪异的广告。尽管这些营销活动偶尔也可以吸引顾客的注意力，但在大多数情况下，它们并不能创立品牌所代表的产品或服务形象。】
广告公司与设计公司通常为了得到一个“创意”而设计一些非常夸张的标志或广告。对广告公司与设计公司来讲，只有获奖才能为自己带来“名气”，吸引更多的客户。同时这些“浮华和怪异”的创意也是一些客户所喜欢的，客户也认为只要能引起顾客的注意力就可以带来品牌收益。然而事实却不是这样。
事实是任何的“创意”必须基于一个正确的定位展开，营销活动也要准确的传播品牌的差异性与利益点，只有顾客清晰地感受到了这些，才对创建品牌是有帮助的。
