1，个人IP的本质是成功学吗？

你有没有发现，现在的IP确实有点成功学的味道？

成功学是谁发明的啊？

陈安之，当年他可是风生水起，现在的陈安之，你去看看他的抖音，骂声嘲笑声一片，在那个清华北大不如胆子大的年代，他那套是行得通，因为他当时面向的一群有钱的土老板。

但是现在呢，随着传统行业红利的消失，老板们的认知也在不断提升，所以陈安之没落了，但是成功学没有消失，它只是换了一种形式陪在你的身边。

你看今天在抖音上每个赛道的都有成功学大师的影子。

卖豪车的老纪，卖创业课的张琦，卖流量的参哥，卖营销的金枪，别看他们卖的东西不一样，其实本质是一样的，他们所有人设和内容指向都有一个暗示，那就是你看，我在抖音拿到结果了，库里南都安排上了，你想跟我学吗？行，那就交钱。

这种打法就是抓住了我们很多人普通人慕强的心理，从人性的角度去进行流量变现，我很理解但是不认同，你仔细想想，这些大师的明天，会不会是陈安之的今天呢，大众总会觉醒的，没有人是傻子，如果大师收了钱不能给点真东西，那就要造反的啊，把自己人设立的越高，摔的也就越惨。                          

2，个人IP的核心：保持真实

有一天我在全网搜索个人品牌打造的资料，我看到一条很有内涵的微博。

然后发现那条微博的作者居然是我，当时发布的时间是2011年8月2日，至今差不多12年了，也就是说，我当时一个初入职场的员工，我已经在社交媒体发声，开始思考个人品牌打造的事了，算不算全网第一人。

这些年啊，我经历了微博微信的红利，短视频直播的崛起，现在几乎是人人都是超级IP的阶段，我也见证了很多细分领域的奇迹，看到了很多大v的崛起和没落。

我坚定的认为啊，真正的长期主义是热爱且保持真实的人，热爱的本质是奉献，喜欢分享和表达，深度思考，利他主义，专业精神，这些都是能支撑一个超级IP被人喜欢的基础，但是我认为更重要的一点是保持真实，表里如一，知行合一。

真实才是一个自媒体的生命线，真实的文字和视频，才能让读者共鸣，产生信任与认同，并将这种感受传染给其他人。

你对读者真实，读者就会对你真实，你对自己真实，你的内容也会对你真实。

我在给一些老板IP拍摄短视频的时候，我都会反复问他们，你平时说话就是这样的吗？视频中的你，是真实的你吗？如果不是，即可调整，不要装，就做你自己，拍摄的过程其实就是帮助他寻找自己的过程，很多人对真实的自己并不了解，他需要一个推手。

另外我在拍摄现场也会不断提问，我希望他能流露出真情实感的一面，有的人会很放得开，情绪到了，还会流泪，因为他被自己讲的故事击中了，他边讲的时候，脑子里有画面感，这种画面感让他产生共鸣，我说，这个就对了，你说的能感动自己，自然就能感动别人，我们做内容，做IP，不仅是在传递有价值的信息，更要传递能量、温度与个性。

我们这个社会，现在大部分人都活得很累，为了获取更多财富，不得不装，整个社会大的价值导向如此，而不装，也很成功的人总是更受欢迎。

3，做新媒体就是在修行

从2011年开始写微博，玩社交媒体至今12年，我相信自己直到80岁，还会在世界的某个角落输出只言片语，在直播间和天南海北的年轻人谈天说地，真正的长期主义源自热爱，热爱的本质是奉献。

年轻的时候，我也是一个纠结，拧巴的年轻人，现在反而觉得，越来越接近做真实的自己，所有人其实都是在在有钱以后才更加接近真实自己的。

这些年，我会反复重复一句话：做新媒体，就是在修行。

为什么？

我们在社交媒体发声，你其实是在在向对外展现一个理想中的人设，对？那么这个人设肯定是优秀的，正向的自己，然后也很有思想或者有内涵很正能量，这个人设其实不一定是你真实的自己。

但是，在不知不觉，潜移默化中，我们会让自己通过不断的点滴的积累，修正，来让自己朝这个方向去去转变，也许有一天，你有可能真的变成这样一个人人设，有个词叫“借假修真”，我们修的是什么？修心，修言，修行，修德，其实就是修行。

至于赚钱，是修行以后自然而然的结果，而不是终极追求，因为赚钱我认为是一件很公平的事情，赚钱跟一个人的价值付出是成正比例的，特别在新媒体行业，你能赚多少钱，取决你能帮助多少人，你能获得多少人的认可。