着陆页是访客通过点击第三方渠道直接到达的网页，以营销为目的，通常以请求访客完成某项动作为目标。无论是在朋友圈看到的H5，还是在百度搜索时，跳转的广告页面。只要带着营销性质，或者在页面的最后一个地方希望访客做出某一个行为或者点击某一个按钮，那么这种页面通常都是着陆页。
着陆页是产品与用户之间接触的第一个节点，如果用户第一次接触到着陆页的时候，没有被吸引到，没有留下一个好印象，那就再也没有第二次机会了，着陆页是很重要的。
那么着陆页的目的和目标是什么呢？第一点是信息传递，第二点是行为转化。
- 信息传递起到筛选用户的作用，需要告诉潜在用户产品信息。产品是关于什么的，在着陆页中传递的信息一定要具象，要具体。
- 行为转化分为四个通道，点击、购买、填写和推荐。
常见的着陆页通常有8大要素，价值定位、行动呼唤、产品特征、信用背书、用户评价、风险承诺、常见问题、终极呼唤。当然着陆页不必包含所有的要素，根据项目/产品具体的特点挑选整合到着陆页的设计中去就行。
一般来说点击进入一个着陆页，鼠标未滚动前的显著位置会设置价值定位和行动呼唤，鼠标滚动后的非显著位置设置剩余6大要素。
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价值定位：也就是标题。标题起到两个非常重要的作用，吸引和引导。标题必须抓住访客的注意力，然后引导访客继续浏览。那么怎么写抓人眼球的标题呢，是有标题写作法则的。
1.DM公式：时间+结果+保证
2.落差公式：痛点问题+解决方式
3.人性法则：人性八个弱点，好奇、恐惧、痛苦、骄傲、懒惰、愤怒、贪婪、色欲。 - 行动呼唤：着陆页的行动呼唤旨在告诉用户他们该做什么？怎么做？什么时候做？行动呼唤的按钮要做到巨大+具体。
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产品特征：可以用AB文案描述出产品特征。
AB型文案 - 信用背书：通过信用背书增强产品的可信度，可以用两个方法，媒体报道和红人推荐。
- 用户评价：引导用户说出真实的用户评价。必须真实，不能杜撰，让用户评价更具说服力。用时间+结果+感受+人物的方式构建用户评价。注意在选取用户评价时要面向多个群体选取，在感受方面可以从正向和负向两个方面撰写。负向时指用户现有的一个低预期，使用产品后态度反转。
- 风险承诺：旨在告诉用户风险在我不再你，让用户放心。电商页面中风险承诺运用较多。
- 常见问题：在着陆页中放置一个常见问题的模块能大幅度减少客服的时间。一般有按频排序、三点原则、链接跳转三个技巧。
- 终极呼唤：这里要比显著位置的行动呼唤更直接更赤裸。
并不是每个着陆页都需要这8项的，按需适配产品着陆页就行。而且现在着陆页的制作并不复杂，用一些Saas工具制作就行。
