10月31日，是鸿星尔克爆红的整整100天。

100天前，鸿星尔克因为河南灾情“破产式捐款”，引爆了全网的“野性消费”，销售业绩更一度猛翻52倍，一举跻身国货顶流行列。

可100天后，尽管面临双十一卖货热潮，鸿星尔克直播间也不复当日盛况，线下曾经门庭若市的门店回归平静，微博等公域也罕见品牌讨论之音...

今年7月，河南郑州遭遇水灾，鸿星尔克因公开捐款5000万元物资，受到了网友们的一致热捧。

事实上，与其他为河南捐款的公司相比，鸿星尔克的捐赠数目并非独占鳌头，但以其“濒临破产”的经营状况而言，这确实称得上大手笔。

在网络舆论的推动之下，鸿星尔克直接站在了流量的巅峰，销量也因此激增。仅7月23日，就打破了自品牌创立以来的多项销售记录： 销售额猛增52倍，总销售额近3200万，直播间累积观看人数超2400万，累计在线人数超过了10万人。

而当100天后，尽管面临着一年一度的双十一购物节，鸿星尔克的直播间内也仅剩160万观看人数。

当我们在走进鸿星尔克线下店铺后，不难发现，店内挂着打折、大减价等醒目标识，也只有零星几位顾客，人流量已经大幅减少。

数据显示，从今年7月到11月，鸿星尔克的传播数据在8月为“郑州捐款”后达到峰值，随后便出现断崖式下跌。

对于运动鞋服品类而言，营销或美誉度固然重要，但不是全部。 想要长期获得稳定的消费者，品牌还需要在产品上做足功夫。

鸿星尔克，“To be No.1”固然能够表达出鸿星尔克的企业自信，但却无法从产品力等层面给予消费者购买理由。