学习笔记13:新媒体干货文写作

教育型内容和干货文在大部分情况下可以相互代表。

一、教育型内容

1.什么是教育型内容

教育型内容是能够帮助用户解决和产品相关痛点问题的内容。

干货文≠解决方案

2.为什么生产教育型内容

从了解到自己的问题,到搜索产品,再到最后的购买,聪明的购买者总是在一条条能够解决问题的内容中,找到支持自己购买的线索。

3.教育型内容的类型

⑴按长度划分

①短篇:800字以内

②中篇:800字-----1500字

③长篇:1500字以上

⑵按媒介形式划分:

①文章

②音频

③视频

④信息图

⑤电子书

⑶按互动形式划分

①单向型

②双向型

⑷按内容类型划分

问题感知:白皮书型内容,侧重行业分析

信息搜索:垂直教育型内容,侧重知识分享

产品评估:演示型内容,侧重演示产品

产品购买:侧重组合套餐/优惠通知等促进购买的信息

购买后评价:侧重使用说明/知识库等帮助用户使用产品信息

二、通用写作工作流

1.明确目的

仔细思考写作目的能帮你搞清该说什么以及怎么说。

如求职信的目的是促使阅读、争取面试,营销邮件的目的是点击链接参加活动、缴纳促销活动的预定金等。

信息结构的5W:

1.What:什么活动

2.When:什么时候

3.Who:什么人

4.Where:什么地方

5.How:如何加入

2.了解读者

站在读者的角度思考问题。

①信息:要用足量的有效信息,让你的读者行动起来

②态度:提前了解潜在读者的态度,调整你的写作语言

3.头脑风暴

⑴原则:

①自由发散原则:不要考虑你的想法靠不靠谱

②主题聚焦原则:目的是追求尽可能多的想法

③禁止批评原则:头脑风暴时,不要批评任何的想法

④延迟判断原则:一切评价和判断都要延迟到头脑风暴以后才能进

⑤以量求质原则:追求数量是头脑风暴的首要任务

⑵来源

①平时积累

②临时阅读

4.撰写提纲

我们以何种方式组织文章,很大程度上取决于文章本身的类型,以及我们自己想达成什么目标。

不同类型文章的组织形式:

①说明书/驾驶指南:循序渐进式的提纲

②新闻事件:按时间顺序进行组织

③说服性文章:将原因按照重要程度进行排列

④讲故事:从悬念开始,起承转合

5.撰写初稿

6.编辑润色

花几秒钟时间重新检查,能让你避免不必要的错误。

⑴编辑修改清单:

①语法:有没有拼写错误、标点错误、语法错误?

②语言:对读者的称呼合适吗?

③内容:Ⅰ想写的东西表达清楚了吗?

              Ⅱ给的信息充足吗?

              Ⅲ这些信息有趣吗?抓人吗?能让他们行动起来吗?

              Ⅳ信息完整吗?有没有漏掉什么重要的东西?

⑵编辑的技巧:

①分批修改

②同行审阅

③休息一下

7.把转盘转起来

①这是一种偏理想化的系统写作方式

②使用次数越多,越能融入到你的写作中

③可以用转盘写作法来检查文章

三、认识结构

内容创作的结构:

①头:吸引读者

②身:扩展正文

③尾:总结全文

1.如何写开头

读者可能会花10秒的时间打开一篇文章,但是决定要不要阅读下去,几乎是在看完导语就决定了。

80%以上的知乎高票回答在一开头就会树立权威。

开头构建信任的四个步骤:

Hook(构建悬念):制造悬念吸引读者阅读

Ⅰ利用认知冲突

“工作三年不如应届生,都是因为你太听话”

Ⅱ利用惊人结论

“对于大部分的招聘,阅读一份简历的时间平均只有10秒”

Resonance(引发共鸣):利用用户痛点问题,引发读者共鸣

陈述痛点问题是最简单直接的、引发共鸣的方法。

Proof(构建信任):树立权威性,获取读者信任

讲故事是塑造权威的常见方法。

如何通过故事塑造权威:

故事塑造权威

呈现结果的过程中如何强化权威性

①数据:投入了多长时间,阅读了多少文章.....

②图片:前后对比图片,截图的证明......

③荣誉:Title、背书、荣誉

4.Summary(总结过渡):在过渡中表明立场,总结下文,展现文章逻辑

开头小结:

为什么需要写作逻辑:

①帮助整体认知:让读者提前了解整个文章的内容

②增强文章权威:让读者从逻辑上相信文章的内容

如何构建逻辑:

①比喻联系:把写作逻辑和读者容易理解的逻辑做类比

②逻辑展现:直接展现文章的写作逻辑(纵向维度、横向维度)

2.认识正文

如何扩展正文:WWHE模型

①What:定义

②Why:意义

③How:方法论(抽象)

④Example:举例子(具象)

处理正文的过渡(承上启下):

①正文开头点的过渡

②正文中间点的过渡

注意事项:

①图片:尽量保证每个大段至少一张图片

②链接:控制跳转链接的数量

③强调:核心的语句要加粗

强调的方法: 

①Why:声音对于一个短片来说,占据60%的重要性

②How:社交媒体、问答平台、视频网站

3.认识结尾

Conclusion:总结

①提出注意事项

②再次重申逻辑

③强调读者利益

CTA:行动呼唤

①引导讨论:鼓励用户评论和参与讨论,增强文章互动感

②引导点击:提供用户可以直接点击的链接

③其他:比如点赞、关注等

以上是干货文写作的笔记,接下来行动起来吧!

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