做账户一段时间的朋友肯定会去考虑一些问题，或者总结一些问题。比如总结一下每天的一个工作流程，让自己的工作更加规范化更加专业一点，在效率上面领先别人。比如说怎么去诊断一个账户，一个新的账户到你手里的时候，你怎么去全方位的去优化它。这些对一位经验丰富的搜索推广工作者是必备的技能，那我和大家分享一下我自己总结出来的一些东西。
关于每天竞价推广的工作流程：
1、扩词，根据搜索词报告里面的词去扩词
扩词的方法有几个。 ：选择表现好的搜索词(这里说的表现好是指跳出率低，或者跳出率高但是确实符合你产品的描述，只是可能不适合现在的着陆页导致跳出率高，进行一个初步判断，需要提一下的是，有些访客进入网站直接进入了咨询页面，而咨询页面的域名跟自己推广的域名是不一样的在百度统计中算是跳出了网站的，因此不能单纯通过跳出率判断一个词是否值得推广)
(一)，最具体的数据判断就是事件转化率和事件成本跟你账户的平均值相比较。
(二)：根据第一步的搜索词搜索查看下拉菜单，选择你做觉得有用的，当然我们做推广的都是拿数据说话，后期我们对这些词的数据做一个监控，比如在一个周期内他的事件成本是低于整个账户的，那我们肯定是可以去做推广的。
(三)：根据第一步的搜索词搜索查看相关搜索，选择你觉得有用的
这些词都只是一个初步的添加后续你可以通过数据判断他的价值，有效性。选择去除或者出价以及匹配方式。
(四)：根据第一步的搜索词搜索查看相关搜索，利用百度营销自带的工具关键词规划大师，选择出跟产品相符合的关键词做竞价推广。
2、否词，根据统计的数据判断通过你匹配方式进来的词是否是你的产品推广所需要的词。
(一)：最简单的办法就是到百度统计里面的搜索推广报告中去查看，那些跳出率极高，没有转化率的词应该即时否掉。
(二)：如果你的词是做大范围的匹配的话显然第一种方法是不靠谱的，会浪费推广经费，而这些经费是可以避免的，我们在刚开始添加这个词的时候就进行一个否词。
我们可以通过关键词规划词搜索出相关的词，在这里面我们对他进行否词，把那些明显和自己产品无关但是又有搜索量的词给否掉，这样当推广词正式跑起来的时候是可以节约一些无用消费的。
3、观察主要消费词转化率和成本
我们都知道账户28定律，那我们首先要观察这消费占了大多数的少量核心词。这里面我们需要做一个事情，就是通过百度统计的一个功能在你的网站上面做一个事件按钮，就是说你的QQ咨询被点击了一次就是一次事件，具体的做法参考百度统计的后台。做了事件统计之后你可以在百度推广的搜索推广或者搜索词报告中看到这个网站哪个搜索进来的词进行了咨询点击。通过这个事件统计忽略掉有效咨询做一个初步的判断。如果你这个高消费词的事件成本已经高于账户平均值太多你是不是要考虑减少出价，降低他的成本，如果这个词今天的转化成本低于账户平均值很多，你是不是要考虑增加出价，以获取更好的排名更多的流量。
