4月27日，阅文集团宣布，因战略发展进行管理层人事调整：阅文创始人团队荣退，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武出任CEO，腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠出任阅文集团总裁和董事。

这一次，阅文集团换帅，许多业内人士表示：“情理之中”。 此外，雪球等财经论坛上便有流出腾讯将要“接棒”阅文的传闻。截至收盘前，阅文股价为32港元，日内上涨6%左右。从市场上看来，资本对此次“阅文换血”或持积极态度。

​可以说，此举意味着“新文创”战略的重要推进，也标志着腾讯进入“IP构建”的精耕细作的大时代，也将为阅文集团带来更多可能性。

从“泛娱乐”到“新文创” IP粗放开发时代终结 

2011年7月的中国动画电影发展高峰论坛上，程武第一次提出以IP打造为核心的 “泛娱乐 ”构思。泛娱乐打破了创意和消费的界线，刺激了更多作品的生产，也带来了从用户到创意者的转化。

2018年，腾讯正式将文化发展战略从“泛娱乐”升级为“新文创”，探索以IP构建为核心的全新文化生产方式，通过强化产业价值与文化价值的良性互动，打造更多具有广泛影响力的中国文化符号。

从6年前的“泛娱乐”到6年后的“新文创”，关键就是从娱乐到文化的转变。

在腾讯的新文创生态逻辑中，首先是要关注IP的价值观，关注IP文化价值的承载。“大部分真正能够成长起来的IP，都有我们熟悉的文化底蕴和价值观。”程武解释道。

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事实上，业内也曾一度有言论称“IP改编失效”，特别是在网文影视化这一领域，2018年就曾有多个头部网文改编成影视剧后热度和口碑出现了双低的情况。

但究其背后原因，是曾经大部分原著作者和平台不具备话语权，较少参与影视化，而买下小说版权的制作方在不了解原著的情况下改编，只能复制原有套路，以此来快速批量生产剧集，因而才出现粗制滥造的乱象。

经历了尝试和试错，在持续修内功补短板后，终迎来了新变局。2019年11月26日，由腾讯影业、新丽电视、阅文影业等联合打造的年度重磅IP大剧《庆余年》在腾讯视频、爱奇艺上线首播，该剧改编自阅文集团起点中文网作家“猫腻”的同名小说。

开播后，剧集在腾讯视频与爱奇艺同期播放量均排名第一，共计超过130亿次播放。剧集的百度指数在12月13日突破115万，最高达168万，成为自2018、2019年以来唯一一部突破百万的剧集；微信指数在12月17日达到3400万，最高破7000万，打破网剧微信指数记录，位居第一。

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腾讯新文创受肯定 IP出海贡献第一

从第14届北京文博会上发布的《2018-2019年度文化IP评价报告》得知，在纳入《报告》的74个头部中国 IP中，腾讯公司参与创建最多为29个，是第二名两倍以上。在TOP20中，腾讯更是占据11席，超过半数。

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作为国内最早提出IP重要性的互联网企业，腾讯可以说最早对“泛娱乐”概念进行升级，提出“新文创”，强调文化价值与产业价值的统一，并明确提出参与打造中国文化符号的公司。

在新文创战略指导下，腾讯集团基于过去数年在各个垂直领域的坚实积累，已初步构建起了一个以IP为核心，涵盖游戏、文学、动漫、影视、音乐、电竞等多个内容实体业务，开放协同、共融共生的新文创内容新生态。

在出海IP TOP20，腾讯参与创建11席，分别为：《流浪地球》（top1，腾讯影业）、《妖神记》（top2 ,阅文集团）、《全职高手》。

在UP腾讯新文创生态大会上，程武表示，腾讯影业更关注讲好中国故事的现实题材，同时要深化国际探索，秉持不孤立做影视的理念，持续打造中国文化符号、助力中国文化输出。程武以2019年春节档黑马《流浪地球》为例，这不电影不仅让人们看到中国科幻片的突破，也向全球观众展现了一种不同于好莱坞大片的中国价值观，一种中国人解决问题的思维方式。

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距提出泛娱乐战略过去了7年，期间腾讯原创IP的积累达到国内第一，在互联网文化创意产业占据了绝对优势，泛娱乐联盟成为拱卫腾讯的重要护城河。

此次高层换帅，无疑是将腾讯所拥有的丰富数字内容业态和触达数亿用户的社交及内容产品，包括微信、QQ和微信读书、动漫、长短视频、资讯及信息流、游戏矩阵等模块，将和阅文有进一步的协同，为用户创造更多价值。

可以说，程武出任阅文集团CEO，将利于腾讯新文创业务的进一步整合与价值重塑。无论对于阅文集团本身，还是对于对腾讯影业、动漫、游戏、电竞等兄弟新文创业务板块，都将构成利好，产生强强联合的效果。