做品牌绕不开广告，在这信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深。
广告可以拆成三部分，内容是 1，数量是 0，位置是系数。
内容不好，数量不够，位置不好，一则广告占了一样就很难达到预期。
▲行走的广告
很多品牌做广告的时候，总是想把优势全部说出来，以此来证明自己的产品更好。
但是经过专业的营销人设计后，会把优势总结为一句购买理由。
因为广告是顾客被动接收信息，需要在最短的时间内让其接收完整信息，所以广告要短。
短到极致就是品牌，名称或 LOGO。
这也是为什么有品牌信息的地方，通常会看到品牌名或 LOGO。
对于普通人来说，提到豪车，最容易想到的是奔驰、宝马和奥迪，为什么其他品牌的豪车不容易想到呢？
是因为他们颜值高？性能能好？还是广告投放多？
都不是。
而是产品即广告。
即便是经济不发达的五线城市，也会看到奔驰、宝马和奥迪的车，也认得他们的 LOGO。
其他豪华品牌的车很难见到，所以，全国来说，这三个品牌的车，LOGO 露出的最多，犹如行走的广告。
服装品牌同样是行走的广告，但是，调研后就会发现辨识度高的却是运动品牌。
因为只有运动品牌会把 LOGO 做得很大。
同样是运动品牌，耐克、阿迪销量较高，因为在鞋上的 LOGO 最明显。
反观其他运动品牌的鞋，要么 LOGO 较小，要么 LOGO 弱化，识别困难。
所以，在广告投放相同的情况下，耐克和阿迪的品牌露出最多。
▲让广告走起来
还有手机、口罩等等，都是行走的广告。
这是这些产品的天然优势，其特点是实体产品，且易移动。
餐饮同样是实体产品，也易移动，但广告的效果却大打折扣。
奶茶品牌众多，但杯子却极其相似，不离近了仔细看上面的字，很难辨别品牌，这么好的广告位置就浪费了。
看看星巴克，海妖的 LOGO 总是那么明显，看看瑞幸，小蓝杯和鹿也很明显，看看蜜雪冰城，总能看到那个雪人。
还有一些品牌也明显，但更多的奶茶品牌不在意这个广告位。
餐饮虽然是堂食，但外卖是个行走的广告位，却少有人重视。
都是用塑料袋子装，但拎起来皱皱巴巴的，根本看不全品牌。
只有披萨、炸鸡一类的外卖用纸质包装盒，这样表面就是一个广告位，拎走的过程中，就是一次曝光的机会。
但是，相比于行走的广告，奶茶喝完、外卖吃完就扔了，广告位就没了。
所以，有些品牌才会做周边产品，喜茶不仅做联名，还热衷于做周边产品。
每当看到周边产品时候，就会想起该品牌，也就比其他品牌多了一次联想，多了一丝被购买的机会。
餐饮品牌也应该重视周边产品，比如纸巾，餐后用纸巾是刚需，很多人也有携带纸巾的习惯。
一小包纸巾，成本很低，每当用过都会想起该品牌，就会引起一次记忆。如果其他人需要纸巾，广告就完成了一次传递。
就像微信打败了口香糖一样，或许某天纸巾销量下滑是被餐饮行业影响了。
还有一些产品没有实体，比如教培机构，也需要做周边产品。
教培机构做得最多的是带有广告的兜子，结果这些兜子常常被用作装垃圾。
因为学生觉得用这样的兜子有些 LOW，即便有些机构选择成本更高的布料兜子，效果依然。
相比于餐饮奶茶等，教培与客户之间是强关系，所以学生不用机构的兜子是方法不对。
兜子可以再美观一些，再利用打卡、奖品、奖金等机制，学生还会拒绝吗？
每次课多收 10 元，学生每次带兜子来上课，直接领取 10 元现金，一个移动的广告位只有兜子的成本。
▲总结
品牌要重视周边产品，因为这是价格最低的广告位。
广告位的品牌名或 LOGO 一定要明显。
品牌弱就要加上广告语。
