第一次听到到这句话，是在五年前熊培云老师的课上。
乍看像是一句鸡汤，其实它是一种思维方式。
意思很容易理解，就是当你遇到逆境的时候觉得沮丧的时候可以反过来想想，也许这恰恰是一个条件或者机会，而你获得成功或者优质条件的时候，常常也会被条件所麻痹而迷失自我，而有的条件恰恰成为限制你发展的逆境。
我为什么说它是一种思维方式呢？是因为这其实是一种你看待这个世界的态度，而掌握这样的观察方法，会使你看任何一个事物不被现状所局限，而且更容易快乐地到达终点。逆境的时候把困难设为条件换一个角度看问题，积极的迎接挑战，可能比你看待它是一个困境更为有效，而顺境的时候时刻提醒自己，福兮祸之所伏，祸兮福之所倚，不忘反思自己环境的边界和自己所在的位置。
生活中太多的案例可以说明这样的思维方式的重要性，因为好运气与差运气，福与祸，优质的环境与糟糕的条件，其实都不是永恒的，都是不断转化之中的，如果你一旦能时刻提醒自己，逆境即条件，条件即逆境，你就相当于在问题转化之前做好了自己的思想准备，这时候离解决问题也就不远了。
继续用自己的理解去观察第36-39张广告图。
1.车位画在了墙壁上，你见过么？
其实从第一张广告开始，我们就会发现，聪明的广告人做广告的第一步永远都是吸引你的注意力，而利用各种各样的形式和创意吸引你的注意力变成了他们每天需要思考的事情。这是一篇强调性能的广告，作者为了突出普利司轮胎的抓地力强，而想到了可能的场景是，轮胎抓的不是地而是墙，从而想到了在墙上划出车位写出广告，让人联想到了轮胎强大的抓地力。
到了这个阶段，其实我们可以来思考一个这个问题，那就是为什么墙上的这个车位会吸引我们的注意力，我认为是因为它具备两个特征，一个是强联想性，一个好奇心的引导，强联想性是指，我们想到了车位，第一个想到的词就是车，能想到的最多就是他的功能属性，想到的场景也是汽车停在车位上，而好奇心的引导，来自于它的预设我们大脑的日常环境预设出现了反差，我们的大脑会想，车位是在地下的，为什么这个车位在墙上呢？以此类推，我们可以想想大部分优质的平面广告，其实都具备这两个特征，他一定有一个唤醒层，还有一个好奇心引导层，最后是答案层，就是与广告文案的结合。
2.镜子中关于长度的心理暗示
这篇广告也是一个互动广告，与之前看到的框面成像、游戏触屏广告、拼图广告都不一样的是，这面镜子的作用不在于这构成画面，而在于用心理暗示的方法重构人大脑对于长度的瞬间认知，就像是哈哈镜重构你对影响的认知一样，你会发现镜子里的车身如此之长，而本来对于MINI这款车的小巧在广告语快点来的暗示下，反而成为了快速通过的优势。
所以，如果你想突出一个产品的特征时，为了形容这样好，你可以找到反向的不这样之后有哪些不好，你可以找到现有场景告诉他们这样不好，也可以构建一个场景来影响他们重新定位他们的瞬时认知。
3.穿越电梯的倒车雷达广告
这是我们见到的第六篇电梯广告，值得感叹的是，虽然方法相同，但是它在形式上又为我们增加了电梯广告的玩法，那就是电梯横向的联动。
乍一看你会觉得中间的电梯是开着的，如果你仔细看会发现，其实三张电梯门的最中间的部分都是一样的，所以其实三个电梯门的开关状态应该是一样的。这里的秘密在于，作者用依次递进的顺序逻辑，为第二幅两个汽车的距离制造出了假象---电梯门被打开了，走进的时候才会发现其实是合着的，而这时候关于菲亚特倒车雷达的广告再缓缓出现，刚好解答了人们还没走近的疑问，为倒车雷达的精准给了解释，广告的印象深刻既留下了问题，也给出了答案。
这幅视觉差的关键点在于，作者并没有把三个电梯当成独立的个体，而是当成了一整个平面，在整个平面上作画，再结合电梯的关与合适当的做减法，就构成了这样一幅作品。
大家觉得广告还是鸡汤更有意思，欢迎留言，晚安。
2017.6.6
