2001年刚毕业的时候在深圳找工作，一天要去面试四家公司，时间安排得非常紧，去完上一家公司，马上就要赶往去下一家，中午都没时间吃饭。2001年不像现在有“滴滴”，只能坐公交。等下午面试完第四家公司的时候，天正下起了雨，当时是在一个比较偏僻的郊区等回旅馆的公交车，天又是刮风，又是下起毛毛雨，身上又湿又冷。

此时，马路对面有个老婆婆向我走来，当她走到我的对面站下来时，我以为老婆婆要向我问路，但是老婆婆说的话我根本听不懂，应该是她老家的话，我又看她身上有点破旧，后面又想她应该是在乞讨，老婆婆看我听不懂她说的话，她一边说一边比划着。我想：我一天被四家公司拒接，已经是够倒霉的了，饿着肚子，还碰到了下雨，又冷又饿。于是我便没有理这位老婆婆，对面这个老婆婆给我比划了许久，看我无动于衷，于是只好失望的离开了。看着老婆婆离开的背影，我在她刚才说的家乡话里，隐隐约约，断断续续从听得懂的词语里，听到她是要告诉我，这里已经没有回去的车了，要到对面站台等车......别人是关心我，我却以为她是要饭的不理她......

这个世界是多维的，你的世界由你的认知所决定，就像上万只蚂蚁正在做一场生死决斗，突然一个人正好从那里经过，一脚踩死了一片，蚂蚁肯定会以为在他们认识的世界外，有某种不可控神的力量，来控制着它们的世界。

《格力佛游记》在小人国世界里，一天，他们的宫殿里起了大火，大家正在往外逃命时，突然天降大雨，把大火给熄灭了。人小国以为是上帝救了他们，其实是正好有一个人从那里经过，正好内急，撒泡尿把火给熄灭了。从此，小人国把这一天，当成了他们宗教的节日。

每个人的经历不同，认识不同，虽然我们在同一个地球，同一个空间里生存，但我们的看到的世界，对这个世界的感知不尽相同，2008年北京残奥会主题口号是“同一个世界，同一个梦想”，就是希望通过奥运会，链接地球村。

 当与别人争论一个观点，一个事件的看法时，你的话别人总是听不懂，或者别人的话你也听不进去，因为你们的认知，不在同一个维度上，所以不必大惊小怪。

所以提升自己的认知维度是非常重要，这样可以理解别人，自己认知到更宽广的维度，不仅是人际交往，在商业中也更具竟争力。比如餐饮业，当大家还在竟争口感、装修、服务、价格的时候，“肯德基”在餐厅总是留一块地方给小孩子当游乐区免费玩，还免费送冰淇淋给孩子们吃，还会专门安排一个营业员专陪小孩子们做游戏.....多年后，“肯德基”成了孩子们儿童时的回忆，加上小孩的味觉是七岁以前决定的，在肯德基玩了几年的小孩，可能这辈子听到“肯德基”，大概率口水都会流出来，“肯德基”这个维度上的营销，跟常规的餐厅，你说还是一个维度上的吗？

还有另一个真实的故事：70年代日本人发明了时英表。时英表的优势：

时英表时间更准确

性价比更高

不用每天上发条

不用担心不戴手表它就停转

当时瑞士也想用价格战应对时英表，但瑞士的人工等各方面成本，总是比日本高，用价格战无凝还是会输，一时间瑞士表业的处境，就像中国的传统企业面对突如其来互联网一样，不不知所措。

这时候一个叫尼古拉斯.哈耶克的出显。

尼古拉斯知道瑞士生产时英表成本比日本高，不能跟时英表进行正面竟争，否则掉入价格战的泥潭。

一般人佩戴表主要是为了看时间，但在欧洲一些人眼里，经常看时间，是低层人干的事，真正的上层人事是不看时间的，是时间的主人。以至一些人都不再戴表，如何再让这些人从新戴上表呢？

女性一般喜欢戴首饰，珠宝，钻石等来点缀体现自己的品味，身份，女人喜欢巴黎时装，它代表时尚，品味，而且不同季节要穿不同的款，今年要是穿上去年的款，那是一种落后的表现，如何让女士从新戴上手表，而且要同时有几块手表，不同的衣服配不同的手表呢？

尼古拉斯要从新定义手表，给机械表一个新的维度。

Swatch的特点：

成为时装的一部份，在服装上起到画龙点眼之笔。

跟着服装的逻辑节奏，不定期推出新款。

按时推出新款，强制降级旧款，像苹果手机一样，上半年买的还是最新款，下半年就成旧款了，心里总想拥有最新款。

Swatch 把一个耐用消息品，改成了时尚品。

中东时宗教色彩非常浓厚的国家，很多男士就算腰缠万贯，但必须穿着传统服饰，此时手表，是把自己跟别人区别开来的一个重要配饰。

男士奢侈品的逻辑：

身份的象征

财富的象征

品味的象征

男士很少戴首饰，从某种种意义上来说，手表就是男士的首饰

尼古拉斯请来的巴黎服装设计师，在设计风格上融入了服装，珠宝，时尚，身份的灵魂，每一款搭配着一款时尚的服装，戴上这种表，是一种身份，品味，时尚的象征，同时大量收购同行品牌，不周品牌进行不同的定位，最高级：奢侈品，高级，中级，经济级。

奢侈区：宝玑 、宝珀、格拉苏蒂、......

高价区：浪琴、雷达......

中价区：天梭、CK......

平价区：Swatch......

，对瑞士的机械表打击非常大。瑞士机械表产品受到的巨大的挑战。

我们经常说一个人的格局大小，其实认知决定思维，认知决定格局，不断学习，提升认知，是多么的重要。