2018-09-23 日曜日

二，当今创业的研究

2.1 创业是什么

创业这个话题如此之热。不仅人们坊间要交流一二。其实学术界也开始涉及做这方面的研究。创业，英文又叫Entrepreneurship：Entrepreneurship is the process of starting a business, typically a startup company offering an innovative product, process or service. The entrepreneur perceives an opportunity and often exhibits biases in taking the decision to exploit the opportunity. 意思是说：创业其实是一套动作，一个流程——开创一个公司，提供创新的产品，解决方案或服务。创业家能够嗅探到自己所热爱的事业潜在的商机并采取行动去主动获得机会。

从这个释义上来看，创业，是创别人没有的业。所谓Finding and Filling Marketig Gap——寻找和填补市场的空白。如果看见别人做什么做成功了，然后也跟风做一个类似的，这不能叫创业，这叫山寨。而山寨是不可能成功的。为什么？

因为山寨，意味着你不在这个市场里占据领导地位，你是跟风者。——那么，当这个市场消失或者市场的领头改变了方向，那么你目前所作的就完全泡汤。举一个不完全恰当的例子——有家公司，看见别人家做苹果的外设，所以也跟风做外设。不同的是，别人家的是苹果合作，可以拿到早期的产品的规格，可以根据产品确切的尺寸作出保护壳等产品。而这家公司，因为山寨，也就不能第一时间拿到规格表，必须等别人家产品做出来了，才能根据那家的产品来仿做。第一二年都那么做下去了，生意还不错，扩大了生产基地，投入了很多生产线。结果第三年，那家公司不做了，因为本来做壳也不是唯一的产品，他还有其他的外设可以做。这家公司，已经投入了那么多去做，而现在找不到抄袭的对象了。然后苹果的产品还更新换代，iPad 4到iPad Air，产品不仅变得更薄，还更窄，然后充电接口都换了，意味着之前的针对iPad 4之前的产品线全线浪费了。现在需要花更大的代价去更换生产线。

然而作为市场领导者，你可以随时做出调整，因为你占领先机，要变化的时候你已经有准备了。而跟风者必须在你完成变化后才能看得到才能做出相应变化。

美国通用电气，每年都会投资很多公司，也会开很多新公司，当他们的产品和公司不能在这个行业数一数二的时候，那么他们要么就买下第一第二的公司，要么就不玩了，不做了，撂摊子我不干了。

这说明，创业，并不单单只是一种复制行为。更为重要的是，你需要去发现市场独特的点，空白的点。

创业要出成就，要么做第一个，要么做最牛的那一个。

单纯的市场创新有时候也会输给资本。Talkbox，一个早起的iPhone聊天软件，特色的地方就是可以像对讲机一样语音通讯。有没有很熟悉？微信，对不对？然而，现在很多人知道微信，却未必知道Talkbox。就如很多人知道QQ却根本没听说ICQ。

Talkbox首创这种对讲机式的语音聊天，特别新颖，一时间还是传遍互联网的。然而，腾讯感受到了这可能是QQ之后的另外一个机会，而去，QQ现在实在想不到什么新用法，大家QQ还是偏重电脑的聊天，要么就是挂机。所以，立即山寨了Talkbox。短时间，通过QQ用户基础大的关系，一下子，用户都超越了Talkbox。而本来有些Talkbox用户，因为自己的家人朋友不明白注册的啊什么的流程，然而QQ谁都有。而早起微信是考验用QQ直接登陆的。这样，这些Talkbox的用户为了和家人朋友方便使用这种新功能的聊天软件，都纷纷转向微信。

Talkbox只是一家东南亚的小公司，怎么弄得过腾讯这样的大企业。现在，观看整个国内的聊天软件市场，微信可以说无可匹敌，甚至QQ都要望其项背了。

更早的案例有开心网和校园网都是抄袭Facebook，然后开心网都挂了，校园网改人人网，人人网现在也不温不火，大家都看朋友圈去了。饭否，新浪微博都是抄袭国外的Twitter，饭否是小资本，自然也就抵不过新浪巨头的新浪微博。而因为新浪微博相对早起的引入和宣传，腾讯微博也不能拥有先机，导致腾讯微博几乎成为鬼城。

创业，要创别人没有的业——但是如果被更强大的抄袭对手抄袭去了，是毫无反手之力的。

创业，创别人已有之业——总是跟随别人的脚步，别人换方向的时候，自己也容易崴到脚。

真是创业难，不仅难为了创业者，也难为了研究创业的学者。大量案例，不胜枚举。