着陆页的定义：

着陆页指的是访客通过点击第三方去到直接到达的网页，该网页通常请求访客完成某项动作为目的。

着陆页的目标：

信息传递：将产品的基本信息和核心价值传达给目标用户

行为转化：让潜在用户完成从点击、购买、填写到推荐的行为路径

着陆页的经典结构:

显著位置（Above the fold）

-价值定位: 指的就是标题写作，可以利用DM公式，落差公式，人性的8个特点撰写出好的标题

-行动呼唤：告诉用户他们应该做什么、怎么做、什么时候做，构建行动呼唤的原则：巨大+具体

非显著位置 (Below the fold)

-产品特征：吸引注意的事实+用户感知的利益 （AB式文案）

-信用背书：“媒体+红人” 两个方面取信最佳

-用户评价：构建用户评价 “时间+结果+感受+人物”

-风险承诺：常见风格如“假一赔十” “7 天无理由退款/15 天无理由退款” “不满意无条件全额退款”

-常见问题：按频排序、3 点原则和链接跳转

-终极呼唤：更直接更赤裸地召唤用户展开行动