3月7日，36氪首发：视频号首家内容侧融资公司「元气家族」于近日完成千万人民币天使轮融资，由险峰长青独家投资。

    9.72亿人的月活跃用户，120分钟的人均单日刷屏时长。草根人、企业，中小品牌，还能否赶上短视频风口，吃上一口热乎的？

一、「元气家族」的前世今生

    元气家族，是微信生态内第三方服务机构，视频号官方认证服务商，致力于打造DTC（直接面对消费者）的健康管理平台。通过以“孵化IP获取流量、构建信任、用户引流至私域，为个人提供健康管理服务和产品”的链路产生价值。

    2021年3月1日，元气家族孵化首个IP「滋补找春雷」，瞄准大健康领域，在视频号里，一年内已收获420w+粉丝，20w私域用户，为当前视频号全网个人IP粉丝量TOP1。此外，在视频号首届“双11好物节”期间获食品类目销量TOP1。

    2022年3月7日，「元气家族」完成千万人民币天使轮融资，由险峰长青独家投资。

二、产业发展的四个阶段

    2018年，是国内短视频迅速“爆火”的一年。但早在2011年时短视频产业便已开始蓄势，在经历11年的发展，从时间线上，整个产业发展经历了四个阶段：

   1、蓄势期，2011 - 2015年

   随着智能手机、3G网络、wifi网络的逐步普及，短视频在这期间属于初始蓄势期；

    2、转型期，2016 - 2017年

   4G开始普及、网络基础设施建设完善，提速降费，短视频分发渠道开始出现多元化，同时平台类型也呈现多元化；

  3、爆发期，2018 - 2019年

   多方资本开始涌入产业，政策监管力度加大，各类短视频平台发展迅猛；

  4、成熟期，2020年 - 至今

市场格局渐趋稳定，头部优势扩大，并寻求资本化，商业变现模式逐渐清晰稳定。新进入赛道的平台发展难度逐渐加大，而头部平台的规模优势显现，逐渐形成“百花齐放 三足鼎立”的格局（抖音、快手、视频号）。

三、内容消费一骑绝尘

    在移动化、碎片化消费日益盛行的当下，短视频显然已成为最应景的互联网内容消费品，在吸引用户注意力的道路上一骑绝尘。

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年3月，我国短视频用户规模达9.72亿，人均每天在线时长超120分钟。

    短视频内容创业的火爆，从侧面折射出了互联网经济的价值正在从早期的工具属性转向内容为王，这个过程为多样化商业模式的诞生创造了条件，而新的模式正在一步步完成对传统商业模式的迭代和消费升级。

  每一步的商业模式迭代，都是对内容的再一次搬运和升级过程。从最早的纸媒搬运到PC电脑，再到移动端手机。形式上从图文的信息门户网站到垂直类目网站，从微信公众号到短视频、直播。

可以说，当下的短视频是离钱最近的媒体。

四、进入成熟期，我们如何顺势而上

1、内容为王，垂直深耕

    业内人士普遍认为：随着爆发期短视频内容质量的平平，缺乏垂直深耕。进入成熟期，短视频的内容优质和持续产出将成为产业的最重要门槛。

    对于草根人、企业，中小品牌，在内容创作走向垂直深耕，找准定位，清晰变现路径，是产出优质内容和持续创作的根本。

2、监管加强，大数据智能推荐越来越精准

由于短视频准入门槛低，自我审查机制少，因此在行业快速发展的背景下，大量低俗内容、虚假内容泛滥、内容抄袭等问题逐渐暴露。为此，我国加紧对短视频行业进行监管。

    建立“清朗”的网络环境，和着力保护用户的隐私权益。平台在智能推送程序上的合理设计，优先推送正能量，和用户兴趣关联内容的需求将凸显；

    3、本地化，线下产业互通互享

    随着线上海量数据的积累和行为洞悉技术的进化成熟，最终推动实体产业发展，连接与服务品牌和用户之间，短视频与线下产业的打通，形成互通互享业态也是势在必行。

    这也是在今天，我们能看到抖音、视频号等平台在同城、附近板块的加力加码原因所在，短视频服务本地化、周边化是价值所在。

4、公域到私域，连接路径直接触达

近几年，公域流量成本的持续攀高，使得企业和品牌在营销支出上不断拉高投入，私域已成为各品牌相续进入和建设的重点方向。毕竟“大锅有饭不如自家锅饭”，“公有鱼塘不如自家有塘”。

    建设品牌自有的私域流量池，直接触达客户既降低了流量成本，又更好的为用户提供直接服务。在建立信任的基础上，加深了品牌服务和用户之间的粘性，转化出来的复购和转介绍是长久可见的。

最后总结：随着技术门槛的越来越低，各平台出现类似“一键成片”等功能，短视频已成为“人人可创作，人人皆是创作者”的工具，价值和收益即时可见，布局短视频，建立私域已是当下个人、个体、品牌不得不去经营的重点方向。

如果要你选择一个主攻方向，你会选择抖音，还是视频号？欢迎评论区交流。