2015年，是中国IP大爆发的元年。

在此之前，人们所熟知的IP还只是网络IP地址，与影响力无关，与品牌无关，与营销更无关；在此之后，IP突然变成了商家变现的重要手段，不谈IP，都不好意思出来挣钱了。

于是，影视剧，小说，游戏，节目，漫画，甚至是一个真实的人，都迫不及待地与IP靠拢。因为只要跟IP搭上关系，成功地进入目标用户的视野中，就搭上了一路向钱的高速通道。

但在影视剧方面，近一两年的超级大IP就层出不穷，《人民的名义》、《欢乐颂》、《我的前半生》、《三生三世十里桃花》、《楚乔传》、《那年花开月正圆》......制造出了无数的热门话题，吸引了大量的粉丝。

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IP到底是什么？

事实上，尽管IP火热了两年多，也常常被提及。但是目前人们对IP还没有一个明确的定义，不过，也不是一点概念都没有。

IP：是指英文“Intellectual Property”（知识产权）的缩写，全称为“Intellectuall Property Rights”，是创造者创造出来的知识产权和独享的专利。

虽名为知识产权，但IP的诞生地，却是盗版横行的中国。只因IP吸金现象在中国大肆流行，作为一个新物种，还没有一个可以指代这种现象的词汇，于是，便借用了“IP”这一英文词汇的缩写。

当然，随着人们慢慢感受到IP的巨大威力，业界大佬们，也开始发话了。

吴声《超级IP：互联网新物种方法论》：“IP，简而言之就是具有高品质内容的知识产权。”

郭文《IP时代是什么？看完这个你就都知道了！》：IP是“可供多维度开发的文化产业产品。”

互联网评论人阑夕：“判断一个内容是不是IP，有一个最简单不过的标准：这个内容是否能够仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进而分发。”

乐视CEO张昭：“IP是作者和用户共创的智慧内容，这个智慧内容吸引了多少用户。”

也许，看到这里，你还是不知道IP到底是什么，但是你起码可以看出IP包含了什么——两个基本点，第一：有吸引力内容；第二：有被内容吸引的用户。

所以，IP并不特指某一种东西，而是指一种现象，一种由优质内容所引发的一连串吸睛+吸金的现象。（个人拙见）

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IP为什么那么火？

俗话说，“冰冻三尺，非一日之寒。”用此做比喻不是十分合理，但也是那么回事。时代变了，科技变了，人们的消费习惯也变了，在多种因素的共同作用下，品牌IP爆发了。

消费升级，中国中产阶级崛起。人们的消费习惯正在发生变化，过去是商家提供什么，消费者就买什么；现在是商家提供很多，消费者从中选择自己喜欢的那一个。怎样能让消费者喜欢？打造品牌IP啊，赋予品牌人格魅力，以对方喜爱的形象出现在他面前。

另一方面，除非你是人民币，否则不会让所有人都喜欢你。过去，人们分散在各地，在你身边，喜欢你、认同你的人，十分稀少，只能通过叫卖、低价的方式吸引人们的注意力。

但是，随着互联网科技的发展，人与人可以跨越时间、空间的界限，进行交流，产生链接。拥有共同爱好、品味、价值观的人，很容易就聚集在一起，形成各种各样的亚文化。再小的圈子，也能拥有大量的受众。而圈子和圈子之间，互不干涉。你只要在合适的地点出现，就能够找到大量喜欢你的人。

当然，商家打造品牌IP，是为了圈钱。个人IP大火，又是为了什么？

罗振宇老师在2016年的跨年演讲中如是说。

IP 不仅会越来越火，而且它还会从内容产业这个狭窄地带走出来，进一步影响其他商业领域。

我有三点理由：

第一，人人都要存在感。

第二，人人都要“社交货币”。

第三，也是更重要的理由，商业交易的世界将会洞开第三个入口。

前面的两点理由，借用来解释个人IP的盛行。

人类作为群居动物，社交，是基本需求。刷存在感，更是与生俱来的本能。

当然，除了这些，还有其他的更高大上的理由，比如扩大影响力，以自己的所学做知帮助、影响他人，实现个人价值等等。

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如何打造IP？

在打造IP之前，先来回顾IP的两个基本点：

1.有吸引力的内容；

2.有被内容吸引的用户。

以及IP火的原因：

1.消费升级——人们越来越愿意为自己喜欢的人/事买单；

2.互联网时代——人们越来越容易因同样的原因聚集在一起；

3.社交需求——寻求社交货币刷存在感。

综上所述，如何打造个人IP？

首先，你要成为原创，确定自己要成为什么样的一个人，拥有怎样的价值观，展现出怎样的形象，有着怎样的故事，特长，缺点，喜欢什么，又讨厌什么.....

然后，你要提供证明，通过持续地输出优质内容，展现你的形象。

最后，你要找对地方，进入合适的圈子，跟喜欢你的人互动。

简而言之，就是原创+持续+营销。

全文完。