文丨雪映窗
——“你这是”她想了想，找到一个形容词，“宠我？”
——“余生唯你荣宠不衰。”
——“可是宠坏了怎么办？”
——“那就一直宠着。”
老阿姨的少女心，有没有被撩到？遍布网文江湖的甜宠文，以及接踵霸屏的甜宠剧，已经让整个世界“糖分超标”。
从《双世宠妃》到《你好，旧时光》，从《芸汐传》到《结爱·千岁大人的初恋》，从《萌妻食神》到《快把我哥带走》……涵盖了青春、古装、穿越、奇幻、都市、美食等诸多元素的甜宠剧，已经成为网剧世界里不可忽视的中坚力量。
只“撒糖”不“插刀”，只“高甜”不“虐恋”，无时无刻不在撩拨女性网友少女心的甜宠剧，是口碑的代名词，还是流量的重要保障。自10月22日上线腾讯视频以来，《双世宠妃Ⅱ》就连续两周成为播放量周榜冠军，其豆瓣评分也远超第一部的6.2涨至7.5。
脱胎自知名IP的甜宠剧，缘何火爆？在日益细分的市场语境里，甜宠剧又将走向何方？
足堪平台腰部内容的重任，甜宠剧已成口碑代名词
与其被死去活来的剧情虐得体无完肤，不如在“腻出糖尿病”的高甜里享受爱情。
自2017年暑期档开始，甜宠剧开始闪耀登场。在网剧精品化浪潮被频繁提起的那个夏天，《双世宠妃》《颤抖吧！阿部》等以“小而美”的姿态登场，再以黑马的姿态杀出重围。当季的Q3播放量排名中，《双世宠妃》《颤抖吧！阿部》名列TOP 10，前者更是杀入三甲，力压《鬼吹灯之黄皮子坟》《无心法师Ⅱ》等IP力作。
网友们惊喜的发现，原来没有“霸道总裁爱上我”的戏码，网剧里的爱情还有另一种截然不同的打开方式——爱情不再是仙侠剧中背负天下苍生的宏大叙事，而是完成对甜蜜本质的回归；堕胎、撕X、烧脑、推理等等可以统统不要，只要对着360°无死角的颜值舔屏、享受苏到炸的“羞耻”台词就好。
以邢昭林在《双世宠妃Ⅱ》中演绎的八王爷为例，这位为女性单身狗打造的角色，帅气、多金、武艺高强、地位超然，但最关键的是，他是会吃醋的宠妻狂魔——能强吻，就绝不说话；能圆房，就绝不盖被子讲话！
网友们的少女心，就此被秒杀。与女性主打的网剧目标观众相同，甜宠剧的女性观众往往能占比到7成以上，她们在前所未有的温柔世界里对甜蜜爱情“感同身受”，也由此催生出一大批甜宠剧。
不完全统计，自2017年《双世宠妃》问世以来，共有16部甜宠剧/带有鲜明甜宠剧情的网剧问世，这些让网友直呼“老夫的少女心要炸了”的高糖剧集，几乎成为了口碑的代名词。以下是甜宠剧的统计数字：
16部甜宠剧中，有14部豆瓣评分在6.0的及格分之上，更有11部高于7.0的优秀分。打开这些甜宠剧的标签页，“甜”是频率最高的词汇，网友对剧集精准定位的认可度可见一斑。可以说，高频率产出高质作品，已经成为甜宠剧的显著标签，也折射出年轻观众对这一类型的偏爱。
因主演大多是名气不大的新人演员，甜宠剧往往并非充当视频平台的头部内容，而是作为坚实的腰部内容存在。从播放量来看，《萌妻食神》《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》《结爱·千岁大人的初恋》等剧播放量超过20亿，正是夯实平台内容厚度的优质腰部网剧。而大部分甜宠剧的播放量，也迈过了10亿大关，交出了合格的成绩单。
素有口碑的腰部内容，正是视频平台对甜宠剧的精准定位。
从甜宠文走向甜宠剧，男女互宠取代男强女弱
曾几何时，虐恋还是网友们的心头好；市场风向瞬息万变，爱情叙事陡然转向了日常性的温馨点缀。看似情节波澜不惊，缺乏宏大叙事，只把爱情当做生活情态的甜宠剧，缘何火爆？
甜宠剧的走红，与甜宠文紧密相连。从表格可以看出，甜宠剧或改编自知名网文小说，或来自于同名漫画，或本身已成自带流量光环的IP，其中尤以网文占比最大。正是因为有了坚实的故事基础，甜宠剧往往拥有固定粉丝群体，也大多在腾讯视频播出——有阅文背书，又有企鹅影视担任出品方，腾讯视频几乎成了甜宠剧的“专业户”，爱奇艺、优酷、搜狐只能稍有染指。
自2015年才强势崛起的甜宠文，正为甜宠剧的问世提供了坚实基础。与种田、宫斗等题材不同，甜宠文重构了爱情叙事的模式——它注重平等化与日常性，着力书写自尊、自由的女性，平等、理想的婚姻，以及女性本该拥有的无限可能。
以当年问世的《我家徒弟又挂了》为例，女主角是来自现实世界的女汉子，穿越到古代成为男主角玉言上神的亲传弟子。但与同年播出的《花千骨》不同的是，后者的师徒恋被礼教所束缚，而前者则光明正大甚至“肆无忌惮”的撒糖。
更关键的变化，来自于对爱情的呈现。《花千骨》中，女徒弟花千骨对“仙界之首”白子画的爱情更多是一种崇敬与敬畏，其宣扬的爱情观是女性对男性的牺牲与回护。而到了《我家徒弟又挂了》里，男尊女卑的爱情变成了男女互宠的平等，而高冷的白子画也演变成了外表强大、内心忠犬的“护妻狂魔”。
为什么同年问世的电视剧与小说，竟有如此大的审美鸿沟？原来，《花千骨》改编自2008年的网文小说《仙侠情缘之花千骨》，而7年之后的网文世界，甜宠文已经开始强势崛起了。正因为从小说到影视有时间差，2015年甜宠文走红，2017年甜宠剧才强势崛起。
事实上，《我家徒弟又挂了》的爱情模式，被后世的甜宠剧一再演绎。无论是《双世宠妃Ⅱ》还是《花间提壶方大厨》，大开大合的矛盾冲突消失不见，疯狂撒狗粮的甜蜜互动俯拾即是，平淡温馨、充满审美意趣的日常爱情生活，从此成为主流。
疲惫的都市心灵，被溢满糖分的爱情轻易抚平；女性网友对另一半的美好想象，也由此得到满足。
甜宠成混搭“万金油”，多元创作照亮甜宠剧前路
不可否认的是，女性网友对甜宠剧的偏爱，还有深刻的社会心理动因。节奏明快、剧情简单是甜宠剧的优势，《双世宠妃》系列便以“一日千里”的剧情节奏著称。观众理解成本较低，容易沉浸在轻松愉快的氛围之中，甜宠剧也由此得到热捧。
两性谜题日益困扰当下年轻人，对爱情、婚姻或多或少缺乏安全感的女性网友们，也需要甜宠文来架空设定，营造“一生一世一双人”的异度空间。正是在男女主人公的日常狗粮中，女性网友们的焦虑得到了抚慰，并为此吸食“精神鸦片”，欲罢不能。
时至今日，有强烈IP属性的甜宠剧，在网文原著与平台细分受众的双重推动下，走向了多元化。从上文列出的表格可以看出，涵盖青春、古装、美食、穿越、都市、奇幻、网游等多种元素，甜宠已经成为“百搭”的“万金油”。
放弃了堕胎、撕X、群殴的青春网剧，在纯爱的镜头下显得楚楚动人。无论是《你好，旧时光》还是《致我们单纯的小美好》，青春年少时的心灵悸动被描摹得纤毫毕现。许多观众至今还记得《你好，旧时光》里，跨年夜的烟花璀璨绽放，气球轻轻飘远，余周周和林杨四目相对，所有空气都安静下来，只有两人彼此的心跳。
穿越的老梗也在甜宠的外衣下重获新生，再搭配玄幻元素，倒也别出心裁。《我在大理寺当宠物》有“人猫换型”的奇特设定，让撸猫与男女的日常相处完成了神奇融合，既有“甜宠”也有“萌宠”。
讲述狐与人相恋千年的《结爱·千岁大人的初恋》，完美避开了“建国后动物不能成精”的政策束缚，“人妖恋”甚至让不少网友想起了蒲松龄的志怪小说《聊斋》。
还有《拜见宫主大人》，竟然脱胎自网络游戏《新天龙八部》，武侠、网游、穿越、甜宠元素不一而足。
此外，《快把我哥带走》还开辟了甜宠剧的另一种模式，在爱情撒糖之外，兄妹情也能算得上是“宠溺”。
由此可见，走向多元发展的甜宠剧，已经在市场细分的道路上越走越开阔。在未来，《拜见宫主大人2》《橘生淮南·暗恋》等甜宠剧也将问世，其前景也为业内所看好。
