(2007-07-07 10:02:50)
前些日子有件事一直想谈谈，一直也没空说，今儿得空说两句。
这事是一则广告，张铁林代言的，广告词是“百年乌江榨菜，我爷爷的爷爷都说好”。
说实话，乍一看这则广告，我并没有感觉有何不妥之处，所谓“爷爷的爷爷都说好”，是建立在前一句“百年乌江榨菜”基础上的，感觉其传递的信息就是，乌江榨菜是个老品牌。但这则广告播出后在社会上却引起了巨大反响，反响的问题是，张铁林是否真的听过自己爷爷的爷爷说过乌江榨菜好，大家的意见是，如果张没亲耳听到其爷爷的爷爷说过榨菜好，则此广告就属于虚假广告。
我不懂广告艺术设计，但总感觉有些不对劲。广告法第四条规定：广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。虽然说广告不能含有虚假内容，但我认为，这并不是要求广告的全部均真实，而只是广告传递的产品信息真实即可，至于广告的表现形式，则不在要求之列，否则，恐怕全世界都没有真实的广告了。因为广告肯定都是基于一定条件下拍的，其拍摄背景肯定是虚构的，不可能某人正好在夸某产品好而被人恰好拍下。这就象魔术，肯定是假的。但你非要通过法律去追究变魔术的人骗人，那就有些搞笑了。再者，广告中的代言人也很难严格按照自己说的广告词去生活的。像那个臭名昭著的脑白金广告，是不是做广告的那些人那年“春节”真的不收别的礼（连瓜果梨桃都不收）而只收脑白金。像那个“地球人都知道”，是不是厂家做过全球人类普查得出的全部地球人都知道。像那个“**广告做得好，不如**冰箱好”是不是真的做了广告受众调查得出的这个结论。像那个“我选择，我喜欢”，难道说广告词的那个人这辈子就没后悔过？
与张的广告有些类似的一件事是，前些年赵本山被告上法庭，原因是有人认为他代言的北极绒保暖内衣广告是虚假广告，因为连小孩子都知道没有火星人，而这则广告中则出现了火星人。这个官司的结局当然是起诉被驳回，因为如果这个官司胜诉，那我前面说的那些例子都成立，那天下也就不会有广告了。
对于广告设计方面的东西我了解的的确不多，也就能说这些，估计存在一些问题，也可能看法就不对。但总的来说，我认为，产品好就行，至于广告说什么，没什么大不了的，不反动黄色就行。怎么说，这则广告也比那个一堆外国人在那说“洗洗更健康”要好得多！
