苏芯著
一、词汇力：从鱼缸到海洋
词汇量就是让一名文案工作者基础得以夯实的前提之一。它的意义并不在于你会使用多少华丽甚至生僻的词语，而是当你想要描述一个产品、一个概念，或是一种情绪时，能从词汇库中找到那个最准确又不流俗的词语。积累足够客观的词汇量是让这一切得以实现的前提。
1. 动词是文案的脊梁：作为一名文案工作者，有义务弄清楚不同动词之间的差异，和它所传递出的或明显或暧昧的含义。
例如：微信公众号【一条】-- 1 分钟，把毛孔里的东西 震 出来（通过一个动词道出产品的功能及效果）
提醒：如果你是一名美食文案写作人员，你的“语言池”里却没有积累相关词汇，很难说你已经用心去观察、了解过美食，你也很难活色生香地把它们推荐给消费者。
2. 名词的精髓在比喻：对于文案而言，比喻的本质作用在于降低与受众沟通的成本，提升沟通的效率（要找到本体和喻体的共同点）。
但是比喻忌落入俗套，忌不精准，忌缺乏美感。
学习比喻修辞没有捷径，只有多看多学多练习，并且最重要的是，你应该拥有一种痼癖，它驱使你想方设法让文字变得更美、更有趣，而不是满足于搬运和堆砌。
3. 形容词和副词是毒药：优秀的文案需要像苍耳那样，浑身带钩，紧紧附着在受众的记忆中。想要达到这样的效果，第一步就是尽可能少地使用副词、形容词，比如“高端”、“至尊”，多用具体的名词和动词。
形容词和副词可能会使你的文案看上去华丽，但它们是轻浮的，不能在受众脑中扎根。优秀的文案工作者只要写下简练的话语，受众就能领悟其中的含义。
4. 巧用拟声词和方言：在互联网语境下，随着人们自嘲能力的提升，方言开始从一种带着土腥味的语言慢慢变成某种“魔性”、又带有“喜感”的存在，既接地气又自带“种子用户”，极具话题性。
拟声词：“咕咚”、“咔嚓”、“啾啾”、“嘎嘣”、“咔嚓”、“哎呦”等。拟声词自带亲和力，让产品与用户的日常更加贴近，构建起更自然的关联。
5. 文字的韵律和节奏：
作家阿城提到的让文字富有节奏感的简单诀窍--巧妙地利用标点符号：“标点符号在我的文字里是节奏的作用，而不是语法的作用，‘当我把‘他站起来走过去说’，改成‘他站起来，走过去，说’节奏就出现了。”
一篇充满长句的文章会让人读起来吃力，而当长短句相间并且短句居多时，文章就容易呈现出节奏感。
在王小波看来，文字是用来读、用来听，而不是用来看的。
文字除了要表达意境和情绪，还要读起来流畅轻盈，音律动人，让人觉得筋骨柔韧；我们要提升文案的可读性，并且要让读者能够对文案描述的场景产生更加深刻的印象。
6. 停止谐音和双关，远离四字箴言：容易不知所云，并且毫无品牌辨识度。
举例：今夜不让皮肤加“斑”/后“惠”无期/随心所动，悦无止境等 -- 这些都不要用了。
7. 延伸文字触角，跨界积累词汇：记下有意思的句子，不间断地往“语言池”中注入活水。如果碰到有趣的表达或新鲜的词也要记下来。将接纳信息的触角延伸到更广泛的领域，尽可能多地介乎一些科普类只是，这样可以摄入很多清新的名词，避免我们脑中只有油腻的形容词。可以根据所处的行业，有的放矢地阅读相关书籍，各类纪录片、电影、歌词，都是积累词汇的有效途径。
