（这篇文章能帮你省钱，而且不是打着省钱旗号的花钱）
这两天故宫新出了口红，朋友圈转得挺火的，我从来没打开过，因为我现在不买口红，所以不用看。我已经有了五六支口红，常用的大红、莓紫、豆沙色等都有了，不用再买新的。
我就觉得，口红嘛，不管是故宫出的还是白宫出的，这主题那主题，不管包装成什么形状，做成王冠形、权杖形、子弹头形、高跟鞋形，背后有怎样美丽的传说故事，颜色还不是那几样啊！不就是换个包装换个文案卖概念嘛。
然而很多女人的心理是这样的↓
╮（╯＿╰）╭
一
前些天我在网上买护肤/化妆品，哎呀好想要那个什么纪梵希的小魔盒呀，里面什么彩妆都有了，看起来好好呀！哎呀可是要600多块钱，贵呀！老公不许我买，我自己也肉疼，烦恼啊烦恼！
一边烦恼一边观察自己的心理活动，发现一些很有意思的东西。
想想我以前都用的啥呢？陷入回忆……
读高中的时候，第一次买了一瓶「小护士」↓
26块钱，在当时觉得很贵的，从来没用过这么贵的擦脸油，用了觉得柔柔滑滑的好舒服啊，香香蜜蜜好好闻，啊贵的东西用起来就是不一样噢！我也是一个精致的女孩了哦！
后来，大家都知道了吧，搁现在，小护士算什么东西！还有人记得它吗？……
大学毕业，刚开始工作，我觉得欧莱雅很高端，「巴黎欧莱雅，你值得拥有」，李冰冰做广告，啊真的大牌耶！我买了两百多块一瓶的欧莱雅面霜涂在脸上，一定可以抵抗「初老」，啊！
但是我的合租室友总要在广告词后面加一句：就是你不用啊！她说李冰冰她们这些明星肯定不会用欧莱雅的，欧莱雅就是法国大宝！哦，原来如此！于是我也开始歧视欧莱雅了。
再后来，我用雅姿，安利公司旗下产品，三千块几个瓶瓶罐罐，一抹，好舒服！啊贵的东西用起来就是不一样噢，感觉自己也是一个很高级的女人了！
发现什么规律没？是我心里有个观念：什么是好东西？必须是贵的，必须是价格处在我能力边缘、让我有点买不起的东西！如果有一天我买雅诗兰黛像买白菜，很可能也会歧视它抛弃它了，转而去追求1万块钱一克的护肤品。
啊，这就是问题所在！这就是悲哀！处在这种心态中，会永远追逐，永远紧绷，永远疲于奔命，不得休息。
继续观察，除了价格因素，挑选的时候，到底在挑什么呢？是什么因素影响我的购买决策呢？
其实是以下两点：
1、触感
涂上去肤感如何，油不油、好不好推开，等等。
曾经有人从瓶子里倒出她家的精华液，在手上拉出黏黏的丝，一边跟我说：你看看你看看！多好！
诶，拉丝就证明东西好啊？其实拉丝跟产品成分基本没什么关系，这只是一种表面效果而已，用很多手段都能做出来嘛！鼻涕泡还拉丝呢！
2、包装
再就是包装。看包装好不好看，可不可爱，比如这样↓
在众多商品推荐图中，一眼看到包装好看，就会更倾向于点进去。
包装是否引起你的某些联想，比如这样↓
为什么不同品牌芦荟胶的包装都差不多呀？基本都是绿色，基本都要印上芦荟图片，甚至干脆把瓶子芦荟叶子形。因为要让你产生关于芦荟的联想。芦荟胶的形态也往往是浓稠透明的胶状物，让你感觉真像新鲜芦荟滴出的汁液。
（相反的例子是新加坡的卷烟包装，往往印着极其恶心恐怖的病变器官图案，也是为了让你产生相应的联想，多想想吸烟的坏处。）
触感、包装这两点都只是感官印象，并不是理性分析。
看明白这些心理过程，我就觉得不过如此了，最后愉快地买了30块钱一大罐的维生素E乳。感觉轻松多了。钱包轻松，老公也高兴。
二
可能有人要反驳我了，说，「生活要精致啊，就是要一步到位用好东西，不将就！」「好的东西，虽然贵，但是值得！因为它可以让我的生活变得更好！」
我曾经也相信这个，就像我抹了3000块的安利护肤品自认为自己变得更高级一样，连搭讪我的男人都更高档了呢……
这里就要插入我的一段黑历史了，那就是：入过安利的坑。此处「安利」不是动词，就是它的本义，就是说我加入安利直销，信了「安利教」。
当时我总共就只有五六千块钱吧，除了花三千块买护肤品，还买了一口安利的炒锅，大概￥2700. 因为他们告诉我，这口锅十分神奇，买了这口锅，从没下过厨的人也会做饭，想象一下，妈妈/老公回家来，看到你变出一大桌子饭菜，惊不惊喜？刺不刺激？一家人围着桌子热气腾腾，是不是其乐融融？那画面是不是很美？这口锅，质量超好，可以用99年，可以承载祖孙三代的记忆，可以成为传家宝……你说「呃，就是太贵了……」啊，不不不，你这么想就错了，这是一口省钱的锅！由于其特殊的高科技设计，它省水、省煤气，保护地球母亲。而且，这是一口可以帮你赚钱的锅！买它是在投资！你用着好了，可以请朋友来家里吃饭，锅里用蒸架隔开，下层煮虾，上层蒸玉米，咕嘟，咕嘟，一桌人的菜不多会儿就都好了，朋友吃了开开心心，看你这锅好神奇，你就向他们宣传，他们便也从你手上买锅，你就赚钱了！
说得好像买了这口锅，腰也不疼了腿也有劲了，爬楼梯也不喘了，两口子也不吵架了，升职加薪了，人生走上巅峰了……
后来就逐渐发现，他们卖什么都是这样的套路，不光是安利，市面上卖所有的东西基本上都是这个套路，即：买了这个东西会让你的人生变得更好。卖护手霜：这样白白嫩嫩的手，你喜欢的人才会想牵哦！涂了某个口红，你就能变成大女主，就能泡到心爱的小奶狗。报了这个早教班，你的孩子就会赢在起跑线上……相反，不买？不买这个面霜，你乐意拿自己的脸养螨虫那我也管不着！不报这个早教班，反正以后是你家娃学习跟不上交不到朋友被老师歧视，又不是我的娃……一头利诱，一头恐吓。
那我买了那口锅，是不是就整个人都好了呢？……当然并没有，也就偶尔拿它蒸个红薯、蒸条鱼吃。用脚趾头想想也知道，怎么可能一口锅就改变人生……
某个商品是不是能让我的生活变得更好，乃至「整个人都变好了」？实事求是的答案是：它能带来的效用是有限的。
我一度还想买个机械键盘，因为听说用它打字很舒服，我就想，打字舒服了，我就会爱上打字，于是天天打字打字，写出更多更好的文章，赚更多钱……理由特别充分，我是作家啊！我应当用更好的生产工具啊！买这个键盘不是花钱，是投资嗷嗷嗷！投资懂不懂！
还好现在智商在线了，知道它再厉害也只是一个键盘而已嘛！还能上天了？加上听说这玩意儿打起字来忒吵，终于打消了买的念头。
三
可能有人又要说了，你说了这么多，其实还不是因为穷！你只是买不起，给自己找心理安慰罢了！
确实比较穷。我现在的消费观也有其背景，因为我不够钱买，屁股决定脑袋。但我并不是刻意压抑，强行劝说自己「安贫乐道」——我真想买化妆品或衣服时也会买，因为不必人为制造短缺——我是真的发现了减少消费的好处，自在。
前面说了，烦恼的根源其实是我的一个执念：总在追求贵的、价格处在我能力边缘、让我有点买不起的东西。
这是认知上的一个陷阱，有这种想法注定会苦。得到了，还会想要更贵的；想要更贵的，就必须去找更多钱。注定永远活在紧张挣扎的边缘。
可能有人又要说了，为什么不能努力挣钱去买？我物欲多，我挣钱给自己买东西，有什么问题？因为买不起而降低欲望，你这种态度太消极了。
啊哈，当我在想要某件东西而老公不给买的时候，也燃起了一丝自己去打工挣钱的念头，哼，挣一大堆钱，然后我想买啥买啥！
突然发现，啊？这就是为了消费而去挣钱咯？因为要消费，所以去挣钱？我真的愿意忍受工作挣钱带来的种种辛苦和不便，只为了享受下单大牌化妆品那一刻的快感吗？为了这个快感，我真的愿意忍受更多的烦恼来换取吗？这追逐的过程本身就是烦恼啊！
后来我确实赚了一点小钱，不过都拿来给家里买菜买肉买水果吃了，哈哈。
今天还有个朋友跟我说，她花五千块钱买了某租衣平台的年卡会员（注意五千块买的是租衣服的资格，不是买衣服哦），结果现在很少用了，她问我要不要用？啊哈哈，不要，不要，不折腾，挑衣服等衣服试衣服，这在我看来不是占便宜，是找事儿啊……
