从创立之初至今，暖暖IP已陪伴许多小女孩有11个年头，却依然经久不衰。今天，元仔就和你一起来看看这位“国民女儿”IP内藏的强大魔力。
事实上，“陪伴”也是所有的成长型IP都具备的共性——通过不断提升内容的深度和广度，促进自身发展的同时，形成对用户的陪伴，建立起日益牢固的情感羁绊，这便是成长型IP赖以成功的秘诀所在。
也正是基于这样的方法论，上次2023暖暖的生日会直播打造了“与暖暖共赴奇幻列车”的特别主题，以列车经停不同站点的方式串联起不同的IP元素，构成丰富的节目内容。同时，列车、旅行这些要素，无一提及“陪伴”，却又无一不是“陪伴”。而这趟奇幻列车之旅所串联起的，不仅仅是不同的IP元素，更是玩家与暖暖过十余年来的美好回忆片段。
在此基础上，此次生日会直播中的官方节目还给玩家带来了意料之外的“惊喜”——
在列车经停的第一站“云端站”，非遗技艺——打铁花便带来了无与伦比的视觉冲击力。
“东风夜放花千树，更吹落、星如雨”，绚烂夺目的铁花闪耀夜空，悠久的传统文化与数字IP所代表的潮流文化交织，在这一刻通过视觉、听觉的震撼实现与玩家之间的情感碰撞，迸发出最燦丽的火花。
飞舞的铁花不仅是给暖暖献上的不一样的生日焰火，同时也是玩家与暖暖之间十余年情感羁绊与碰撞的具象化展现。
而直播节目的高潮，则无疑是由暖暖演唱的全新单曲《像我们一起走过四季》。
这首《像我们一起走过四季》，由暖暖专属音乐工作室——氮气泡泡（N₂）工作室原班人马打造，依旧是充满温暖的词曲风格，但旋律更加轻快活泼。配合虚实结合的画面，这一刻，暖暖打破了次元壁，从奇迹大陆来到了大家的身边。玩家们对暖暖的情感羁绊瞬间被点燃至高点。收尾于“一年一度，都与你共度”的美好祝愿中，至此，整场生日会直播渐次递进的情感调度也达到了顶峰。
情感与创意交织的二创生态
玩家共创，是叠纸一直以来都在重视与支持的重要IP内容之一，而《闪耀暖暖》的共创生态在近几年里中的茁壮发展，也在这一次的生日直播会上得到展现——手书、创意视频、翻唱、MMD等多种二创节目获得了不输官方节目的良好反馈，同时也充分展示了暖暖二创在情感与创意维度上的拓展。
情感维度上，以手书为代表的部分二创作品通过撷取IP元素进行创作，并注入玩家自身的情感表达，往往能够获得与更多用户之间的情感共鸣。或温暖，或戳中泪点的节目，在生日会直播当中成为不可或缺的重要组成部分。
例如由UP主苏柚柚与TS映画联合制作的手书视频《荒原上的星星》，选取了风格鲜明但却弥足珍贵的荒原套装为创作主题，串联起江北希、缇丝、赫丽特、左一等角色与暖暖的故事，在舒缓轻柔的叙事风格音乐中娓娓道来，也让玩家回忆起与荒原角色相遇相识的点滴过往，从而在内心泛起并不汹涌，但却难忘情感波动。
而在创意维度上，暖暖的玩家们也从未停止过对于内容，题材，形式的创新尝试。无论是日常创作的二创图文、视频，还是在此次生日会直播当中登场的节目，不少作品都蕴含着作者独特的巧思或是无边无际的脑洞。
例如由“奶茶鼠的想法”制作的《喵鼠大战》、由“Lct火红枣”制作的《三倍毛绒暖fufu》，一个滑稽搞怪，以暖暖IP元素重新演绎经典的“猫鼠”主题，细节之处让人忍俊不禁，一个则以毛绒玩具风格打造的暖暖形象，通过MMD视频的方式尽显Q版毛绒暖暖的可爱之处。
在压轴登场的节目《温暖的约定》中，温暖的画面与歌词，承载的是暖暖与玩家十一年相伴的点滴过往。节目结尾处还集中展示了来自玩家的真实留言，瞬间戳中泪点，也给整场直播画上了一个足够有温度的句号。
垂直拓展与横向扩容的暖暖IP之路
2023暖暖生日会直播，无疑是一个基于IP内容凝聚用户情感的一个窗口。而将时间纵向拉长到 11年的维度上，我们会发现暖暖IP一直将用户情感视作发展的基石，在自身IP内容不断迭代演变的基础上，通过⽤⼾⽂化孵化、IP衍⽣、异业合作等形式，推动自身不断迭代成长，在增强了IP内容厚度的同时，也使其成为了与用户情感交互的IP标杆。
也因此可以看到，除了琳琅满目的官方与二创节目外，此次生日会直播当中，《闪耀暖暖》的版本更新与IP异业合作相关的发布也有着不少亮点。
在产品内容迭代方面，《闪耀暖暖》今年的生日版本，相比以往有着更丰富更优质的内容更新。围绕玩家们的呼声，陪伴暖暖的重要角色——大喵也会迎来游戏内3D化，自由换装新增【大喵】分类，穿戴该分类部件后，还可以点击画面右上角的大喵状切换按钮切换大喵状态，此时可在一定范围内编辑大喵的显示位置。3D形态大喵还可以带入主界面，也可在照相、3D影棚等界面与大喵一起拍照。
在异业合作方面，从哈啰单车到“后火锅”，从QQ音乐到Wecouture高级定制还原款礼服，从三丽鸥联名周边到中信银行联名卡面，从十二月暖暖官方服饰到与美图秀秀合作的AI换装形象照等等，涵盖了玩家衣食住行的方方面面。从中也可以看到，暖暖作为有着十余年沉淀的数字化IP，已然成为了不少年轻人生活中不可或缺的一部分。而从情感陪伴到生活的陪伴，也是成长型IP必然迈出的重要一步。
从垂直纵深的角度来看，暖暖以游戏为源头，通过周边、歌曲、服装等IP衍生品不断拓展内容的丰富性与多样性，夯实IP影响力的基础；从横向拓宽的角度来看，暖暖则透过与不同行业领域的IP开展联动合作，不仅通过对玩家生活方方面面的渗透，从不同的维度实现了暖暖来到玩家身边，长久陪伴的目的，同时也向公众，向外界传递出自身IP的正向价值。
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