文|张书乐　　

超级IP的成功路径大约是两种字型。

其一是“口”，类似漫威从漫画到动画，再影视而游戏，最终各种衍生链蔓延，形成闭环。

其二是“十”，类似梦幻西游，从端游、页游、手游一路走来，形成一个稳定游戏IP输出口。

能不能有第三种路径？

连续2个月在三地法院连胜《传奇》IP官司的世纪华通，似乎正在寻找突破口，字形看着则应该用“田字格”表示。

为此，世纪华通做了一件事：2个月3地法院接连胜诉，明确《传奇》在华权益归属世纪华通。

确权《传奇》 世纪华通胜券在握

据媒体报道，23日晚，世纪华通就控股子公司亚拓士在2016年至2018年间的5项诉讼纠纷进展发布公告。

公告称，5项诉讼纠纷集中于2019年12月20日于上海知识产权法院宣判。从上海知识产权法院的判决中，可以看出法院支持《传奇2》游戏软件《续展协议》有效性，同时认定娱美德擅自授权侵害亚拓士对共有游戏软件享有的权利，因此叫停了娱美德与某公司签订的相关协议开发游戏，该案件诉讼结果对本期或期后利润存在积极影响。

这一判决结果与2个月前韩国首尔中央地方法院认定保持一致。而在12月中旬，江西省宜春市中级法院已下发裁定，娱美德与传奇IP公司立即停止在中国大陆向任何第三方进行涉及网络游戏《传奇2》改编权授权。

接二连三的胜诉，并不让人感到意外。而对于世纪华通来说，则显得颇为迫切。不妨注意下时间线：

3月29日，盛大游戏宣布自2019年3月31日起统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌。

5月23日，世纪华通收到中国证监会出具的批复，298亿交易对价的游戏并购案终于尘埃落定。历时5年，盛趣游戏终于正式并入世纪华通上市体系内。

随后，盛趣游戏开启产品线爆发，《龙之谷世界》《AKB48樱桃湾之夏》《命运歌姬》以及正在被影视剧带火的《庆余年》手游……

各类IP繁杂之中，盛趣游戏“准备”之充分，跃然纸上。但这都还不是主攻方向。

《传奇》诉讼上的连胜，则传递出另一个信号——世纪华通将围绕《传奇》来构建属于自己的超级IP矩阵。

毕竟，游戏版权诉讼旷日持久，特别是围绕《传奇》的诉讼，几乎伴随了中国游戏产业十余年的高速发展史，世纪华通在此刻“连下三城”，背后推动加速的急迫，十分明显。

再配合上一则新闻则更能说明问题，就在23日发布公告的当天，国民传奇产业园在江西宜春正式开园。

世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶则在开园仪式现场表示，两个月前，“国民传奇产业园”还只是一张蓝图，经过短短的60天，产业园实现落地开发。同时，该产业园的功能中还有一个特别之处，即在维权上，能够通过集中授权、集中诉讼来使“国民传奇产业园”的IP授权工作产生“独立排他性”的核心效益。

一切的线索和准备都在指向《传奇》，都在等它的最后确权来开工……

《传奇》这么个老IP，真的有这么重要吗？

游戏产值中14%，竟然都是《传奇》？

在诸多的信息中，《传奇》的地位似乎一直被降维。

据世纪华通公布的重组报告显示,“传奇”IP系列产品在2016年、2017年、2018年营业收入占比分别为48.99%、28.28%和21.56%，呈持续降低趋势，已不再是盛趣游戏营收增长的唯一驱动力。

但实际上，盛趣在传奇类产品的总收入上，都是保持10亿元以上的体量，之所以占比下降，仅仅是有了更多游戏产品崛起。

另一方面，《传奇》在中国游戏市场的超级IP地位，却是其他友商只能仰望或山寨的。

据伽马数据报告显示，2018中国游戏产业的总产值为2144.4亿，而“传奇”的300亿规模，已经占到了其中的14%。

只不过，14%里有大量的《传奇》类产品，背后错综的知识产权纠纷，更是一言难尽。

要拿下300亿市场规模，世纪华通必须在并购成功后，以最快速度达成确权，于是也催生了“两月三地连胜”一幕。

确权之后，是运营。世纪华通同步走的棋，已经说明了它计划运营的方向。

一则为落地，一则为上云。

落地的动作很明显，宜春的国民传奇产业园就是为《传奇》IP最大化而准备的。

王佶就宣称，盛趣游戏将以IP为中心、以维权和授权为抓手，通过“IP共享经济”这一全新的商业模式在宜春国民传奇产业园来进一步放大传奇IP价值，并与众多合作伙伴一同打造和开发不同种类、不同体验的《传奇》产品，最终形成一个国民传奇IP的“生态圈”，去创造更大的“传奇”。

之所以能吸引中手游、三七互娱、椰子游戏等53家企业签约产业园，世纪华通在确权《传奇》上的利好是个直接原因，而传奇类游戏300亿产值和背后可以开拓的更广阔的衍生链条，则是利益导向。

换言之，世纪华通通过确权，达成了《传奇》IP在中国大陆独占性。但这个独占却是为了共享而独占。只有根源上实现了独占，才可能真正达成与合作伙伴之间的IP共享。

否则，《传奇》这个“中国网游第一IP”，依然会在无序中野蛮生长，产值越大对于真正的IP开发越是一种伤害。

确权和落地，几乎同步施展，达成的是定军心的目的。但被版权拖累多年的超级IP，还需要一个大风口。

云上的传奇，IP有了更多想象空间

确权后的“排他性”，能保证更多优质的《传奇》类游戏，在共享模式下，形成“口”字型衍生。

产业园计划围绕传奇IP向影视、动漫、衍生品、旅游等多场景多领域拓展，实现线下场景化体验、衍生品拓展、文旅消费等全生态立体产业链条立体生态圈，则可能形成发散式的“十”字形IP生态。

合并在一起，同步施展，就会形成一个更加稳固的“田字格”。

确权就是规矩和方圆，让写进“田字格”里的方块字因规范而扎实。但“传奇”这个IP的字的第一笔，如何开端？

世纪华通的选择是云游戏，将其视为传奇赖以连接“田字格”里每一个空间的大风口。

19日，在海口举办的2019年度中国游戏产业年会上，王佶放出了他心中的云游戏构想：5G网络高速率和低时延的两大优势，实际上已经突破了云游戏发展的技术瓶颈，《传奇》要通过主动开发的策略，引入合作伙伴，做大做深生态圈，把传奇的IP的价值进一步放大。

云游戏有多广阔？

据方正证券测算，云游戏带来的潜在市场规模测算：游戏硬件替代有望带来170亿市场增量，用户增加、ARPU提升有望带来370亿市场增量，合计超500亿。

而世纪华通和盛趣游戏则早早的把上云准备做在了前面，特别是在端游云游戏化这一目前最热、技术攻坚难度最大的领域中，《传奇世界》等多款经典端游已进入云游戏测试阶段。

业界亦认为，一旦《传奇》实现云端化，加上确权后的排他性，不仅可以将十多年来散落在各个客户端、各色传奇类游戏中的用户集中起来，并用合作伙伴更多类型的传奇游戏来进行消化和体验增强。而且这样聚合后的传奇IP，才会真正成为一个超级IP，在更多周边衍生链上，以正版和精致为名，实现打通。

“我们做《传奇》的‘天猫店’和各授权人做《传奇》的‘淘宝店’，这样的‘生态圈’也许能让《传奇》这个“中国网游第一IP”的价值达到最大化。”王佶的雄心、背后，或许还有世纪华通庞大端游产品库，将通过复制传奇IP打发，形成更多超级IP可能的畅想。

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者