面向大众的加密货币交易平台 coindirect. ，具有超过40种的货币种类。交易前，只需要先到平台注册一个个人钱包，便可开始进行交易 —— 从上述简单的项目资料背景来看，可以抓出三个关键词「面向大众、加密货币、操作简单」，而这便是设计团队执行这次品牌识别设计的考量重点。
来自英国曼彻斯特的设计团队 Alphabet，为 coindirect. 创造了平易近人的设计语汇，目的在于通过「视觉沟通」的方式，让使用者（大众）更轻松简单的认识加密货币，并让设计成为品牌营销的传播利器，实现一个开放、友好的品牌价值。接着我们往下深入分析：
设计前的目标与挑战
鉴于客户 coindirect. 拥有清晰的品牌愿景「增加一般大众使用加密货币的想法」。因此，团队便将这次品牌设计的核心目标定为：打造一个具有友好、直率、开放且诚实性格的品牌。
为了建立一种能够与所有人（潜在投资者到入门级用户）交流的品牌身份，设计团队首先以 Slogan“Cryptocurrency for humans（为人类创造的加密货币）”为开端，并从品牌名称中提取首字母“C”，作为品牌的 logo 与贯穿整个对外宣传文宣的视觉沟通符码。这样做的好处是，增加大众对“C”符号的印象，只要在对外文宣品中看到大大的 C，就能马上联想到品牌，加深记忆。
品牌标志“C”的含义
标志以「渐变效果」来呈现运动状态的视觉，借此象征资金投入的轨迹动向，并在最后以圆点完美结束。后续应用上，不仅让 C 成为辅助图形，应用到各对外文宣上，甚至还结合定制图标、图表等设计，为日后营销建立完整的视觉系统，满足社群媒体的使用需求，确保用户拥有一致性的视觉体验。
品牌标志的视觉沟通
前面有提到，让“C”成为辅助图形，并应用到各对外文宣上。其实辅助图形就是一种视觉沟通符号，通过让符号「自然」的融入到海报等版式中，可以加深大家对品牌的印象。以 coindirect. 案例来说，团队在设计上更加专注于品牌与大众的互动，因此便将“C”符号结合不同的人物或场景，并辅以品牌 slogan ，进而打造出一系列品牌的形象宣传海报。
3D动画的运用
要在新媒体时代进行品牌沟通，「动画」会是让视觉沟通再进化的好选择。团队通过建立 3D动画，以一种有趣、引人入胜的表达方式来呈现货币流动，目的便是希望让入门级用户能更容易理解加密货币的概念。
「我们希望创建一个能满足所有人的品牌，通过强调视觉的沟通，并使用诸如 3D 动画等有趣的视觉资产，来实现这一目标。这些资产将用于帮助入门级投资者，以简单的方式了解复杂的加密货币概念。」_Alphabet
整体来看，coindirect. 结合品牌战略来进行视觉沟通，沟通方式是以简单的符号来传达复杂的概念，并辅以动态影像来延伸沟通的可能性，最终呈现了一个充满自信开放的品牌个性。
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内容顺序整理：
前期资料搜集（含项目背景、品牌战略目标等）>制定设计目标>slogan发想>logo设计>从logo提取辅助图形（符号）>以符号建立视觉系统（含海报、图表等）>动画让视觉沟通再进化。
来源：Alphabet 官网
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