华与华认为，研发研发，先有发再有研，也就是说营销思维应该是先有营销后有产品，或者说通过市场调研先发现需求，根据需求创意产品，为实现产品的功能需求寻找技术解决方案。
通过晨光文具的案例，把一支笔根据市场需求特点和消费者的使用场景，创意出各种个性笔，来解决市场中的各种实际需求。比如专为考试而创意的孔庙祈福考试笔，专为营业前台而创意的微笑服务笔，专为会议使用的会议笔。
设计产品，就是设计消费者的选择逻辑，所以，产品开发就是营销创意。任何行业都是创意产业，我们可以为任何行业创意产品。对于老产品，我们创意定义为产品再开发，开发购买理由。
