整理了一下万达新媒体投放指南，运营的小伙伴们看过来看过来——
我们始终要明白，无论广告投放的形式如何变化，其目标都是实现转化和传播。
新媒体投放渠道：
1、新闻客户端
2、地方网络平台
3、社交媒体
4、视频平台
5、BAT平台
6、DSP平台
7、专业相关网络平台
8、跨界网络平台
9、其他新媒体
（主要整理了新闻客户端和BAT平台）
目前新媒体投放的付费方式，主流的是cpm（按千次曝光付费），也有部分按照cpd（按天付费）、cpc（按点击付费）付费的。
一、新闻客户端：
1、精准定制类：根据每个人的阅读习惯定向推荐内容，包括今日头条、一点资讯、天天快报。
2、常规新闻类：按照频道划分内容，腾讯、网易、新浪、凤凰、搜狐等。
今日头条：
今日头条是以定制、精准为导向的新闻客户端，系统根据网友的阅读兴趣，定时推送，友好精准的传递品牌信息。日活跃用户4000万。
有三种投放模式：地域开屏广告、GD信息流、竞价投放。
腾讯：
腾讯新闻在新闻客户端排名前三。倚靠旗下多个社交产品数据，提供多个投放维度：
1、按照城市进行投放；
2、按照用户特征投放；
3、按频道、时间段投放。
网易：
网易新闻在新闻客户端排名前三，日活跃用户5000万，相对其他客户端，用户水平及忠诚度较高，可进行地域投放，按照cpd（日）或cpm（千人曝光）付费。
1、开屏广告
2、焦点图
3、信息流（含大图、图文和大小图），从性价比角度，推荐信息流广告。
二、BAT平台：
从大数据讲，BAT分别掌握着一般型数据、交易型数据和关系型数据领域的话语权，但彼此间并不开放。
百度平台
产品一、搜索产品
在百度搜索框中搜索相应的关键词，在第一条到第四条位置均可以投放相应广告，投放广告的信息下方会出现“推广”二字，按照cpc付费。
文旅项目可考虑投放：本项目名称，竞品项目名称，相关常用搜索词。
产品二、百度MDSP(类似百度联盟的DSP)
百度联合5万+个合作app，针对客户在网上行为轨迹，圈定目标用户进行精准投放，按照cpm付费，人群选择可根据四个方面的维度：人口属性，地理位置定向，生活形态定向，LBS区域定向。
产品三、百度地图品牌专区
支持省市级别定向，按照关键词付费，一组关键词多少钱。好处是可以让相应的人群在使用百度地图搜索相应词的时候，第一时间看到投放的项目。
文旅项目可考虑投放：区域次、兴趣词、其他词、说明。
阿里平台
阿里系所有的广告资源都由阿里妈妈进行管理与投放。因为淘宝网本身的特性，阿里拥有包括详细地址、消费习惯在内的优势数据。按照cpm付费。
阿里广告投放建议：
1、提供以成交客户分析额对方，由对方在其底层数据中进行匹配，运用他们的大数据帮助我们进行客户画像。
2、根据用户画像，选择淘宝资源进行精准投放，圈定地域，消费偏好，性别等等，让目标客户看到我们的广告。
3、根据客户画像，有利于进行针对性的广告创意。
腾讯平台
广点通、智汇推、朋友圈
产品一、广点通
广点通类似腾讯社交产品的dsp，可以根据人群特征，在腾讯社交产品进行投放，从多个维度，包括性别、年龄、兴趣标签等，按照cpc付费。主要在qq空间、qq客户端、手机qq空间、手机qq、腾讯公众号底部等位置。qq聊天窗口是开发商使用较多的资源。
产品二、智汇推
智汇推类似于腾讯新闻产品的dsp，投放资源主要集中在腾讯新闻客户端和腾讯视频客户端里面。按照性别、年龄、地域和人群类别进行筛选，按点击付费。
产品三、朋友圈广告
自朋友圈投放的原生广告，包括图文和视频两种，按照曝光次数进行收费，按照地域、年龄、性别、兴趣等，进行人群选择，价格五万元起。
工作机制：
1、创意化精细
在文案和设计上下功夫，在不同的时间、对不同的人推送不同的内容，必须具有针对性，才能打动客户。
2、销售动作配合到位
3、动态策略调整
新媒体投放必须加强过程监控，一旦发现问题马上调整投放内容或方式。
整理到此结束，谢谢观看~~~
