当整体经济环境出现下行压力大的情况，各个行业对未来的经营预期都很难全面乐观，现金为王的理念会迅速传播，大家都会为做最坏的准备而储蓄变现；尽管仍然保有着最美好的期许，但是在使用牛转乾坤的招式过程中却非常的厌恶风险。
风险厌恶指数高起的时候，企业对于赊销的信用政策会收紧，通常只能对资质优秀、信用记录良好、合作关系长久的客户单位提供信用额度。或许正是因为绝大多数的市场主体都是这样考虑的，所以发生信用雷爆的企业往往就是优质大客户，这种现象的传递进而会将市场中的破产多米诺骨牌推到。
因为大客户雷爆信息不断传出、小客户经营风险明显巨大，所以此时很多企业不愿意主动采用赊销的方式来推广业务。但是市场竞争容易产能过剩，企业会选择在确保自身成本覆盖安全范围的区间内被迫进入赊销市场，也就是说完全不赊销很难做到。
市场中的确有完全不采取赊销模式的企业，但两级分化的特别严重；这类企业是具有独特优势的龙头产品，或者就是为了避免风险宁愿产品的销量很少。
