每个人的未来发展，都离不开「杠杆」。在自媒体时代，最值得每个人拥有的杠杆，就是「内容」。每家企业想要赚钱，都缺不了营销的身影。在产品、价格、渠道、推广里，「产品和推广」这两个要素，是最容易产生内容的地方。
比如短视频、商品详情页、用户使用产品的流程体验等等，这些都是种草、拔草的内容。在自媒体遍地开花的今天，不会生产内容，别人不知道你的优势，就不可能产生连接，没有机会，发展就是梦幻泡影。
其实，内容本身也可以成为产品的一部分。象征轻资产的服务行业在国民生产总值中所占的比重逐年增加。
你想想，个人想要创立一个电商品牌，或者想开一家线下门店，那是多么不容易啊；但是用你积累多年的专业能力一年服务二三十个客户，就简单多了。借助内容，你能在线上完成大部分服务的交付工作。
可问题是，内容从哪里来？内容从「积累」中来。所以，把你多年的积累，围绕着某个对别人有价值的定位，源源不断地表达出来，时间长了，这种长在你身上的影响力，就是「个人品牌」。
个人品牌最大的作用，就是「信任」，它是用来降低交易成本的。当别人遇到类似的问题时，第一个想到的就是你，你的发展机会也就来了。
你看，「过往积累、内容、表达、品牌、信任、机会」这六个要素是环环相扣的。有了这些基础，产品变现也好，个人发展也罢，这些才是每个人的基本盘。
而基本盘的打造，是离不开「文本创作」的。肚子里有过往积累的干货，通过文本表达出来，演绎成图文、音频、视频等形式，你的影响力才能放大。
即便是最普通的打工人，简历需要写吧，创造价值的作品需要有吧，沟通工作离不开交流吧……等等这些，都是「文本表达」。
想要锻炼文本表达，最好的方式，就是「读书写作」。读书，是一种信息输入；写作，是一种信息输出。输入输出的过程，就需要大脑的深度思考。只要思考，认知就会提升。
时间长了，「输入、认知加工、输出」的整个流程会越来越顺，你的内容创作能力，也就自然而然提升了。
应该先读书，还是应该先写作呢？我的建议是先写作，因为当你没东西可写时，自然会用读书给自己充电。绕来绕去，「写作才是个人发展的关键动作」。我身边那些厉害的牛人，没有一个是不会写的。
在写作的路上，真的从不拥挤。写作在短期内并不赚钱，但会让你变得越来越值钱。这条路虽然难走，但却是一条能让你赢得未来的路。
