概述：
本篇竞品分析主要包含3大模块：（1）育儿行业分析、（2）竞品调研、（3）产品现状及优化建议。其中育儿行业分析中的部分数据来源于艾瑞传媒、观星盘。
一、育儿行业分析
（1）二胎政策带来的人口结构红利正在持续释放
自2016年国家全面二孩政策的开放，二胎出生人口数占总出生人口的比重逐年升高，2019年，0-6岁婴幼儿数量达到9839万，同时，母婴家庭人群数量达到2.78亿
（2）随着收入提升，改善家庭消费水平，母婴市场规模持续增长
随着新生儿数量稳步增长，同时人均可支配收入的提升改善了家庭育儿成员的消费水平，父母和祖辈人群都会为孩子消费，因此成为母婴市场规模稳步增长的原因之一。2019年，母婴市场规模达到2.99万亿，预计2020年还会稳步增长达到3.25万亿。
（3）育儿APP产品格局|产品功能以及对应的使用场景细分化
通过行业产品图谱，我们可以观察到育儿产品的细分化：
从使用功能来看，可以解决用户的痛点进而达到爽点，主要包含提醒服务、记录成长、社区交流、母婴电商、育儿知识PGC/PUGC
从使用场景来看，可以唤起用户对产品的认知，主要包含家庭陪伴、工作场景、外出游玩、教育课堂等
从线下服务来看，可以打通线上与线下服务（O2O），主要覆盖了早教中心、医院、亲子游乐、妈妈服务、儿童摄影等
（4）育儿APP趋势|安装数量与使用时长有显著提升
安装多个育儿APP的用户比例显著提升，相较于行业，亲宝宝用户表现专一，独占率为35.6%，超过行业均值15.7%；相比2019年，在2020年育儿APP单次使用超过30分钟的用户增加6.8%
二、受众分析
（1）竞品用户洞察|小豆苗收割壮年用户较多，男性比例高于竞品
女性比例均高于男性小豆苗APP男性用户的比例高于竞品17%+，小豆苗APP的壮年用户高于竞品17%+，年轻用户占比偏低
（2）竞品地域分布|无较大差异
（3）竞品功能差异分析|使用链路-注册登录
亲宝宝开屏后的注册页面添加了亲子互动的视频素材，其余注册链路无差异
（4）竞品功能差异分析|使用链路-首页
小豆苗，主打疫苗接种服务，亲宝宝和宝宝树孕育主打成长记录
（5）竞品功能差异分析|使用链路-邀请亲友
小豆苗：未找到单独该功能入口，需添加宝宝信息后弹出
亲宝宝：首页有单独入口
宝宝树：在“我”模块，有单独入口，通过创建“私密圈”，可发起邀请家人或闺蜜
（6）竞品功能差异分析|使用链路-邀请亲友
小豆苗：未找到单独该功能入口，需添加宝宝信息后弹出
亲宝宝：首页有单独入口
宝宝树：在“我”模块，有单独入口，通过创建“私密圈”，可发起邀请家人或闺蜜
（7）竞品功能差异分析|核心功能-社区互动
小豆苗：（1）内容形态单一：只能分享图文，不能分享视频；（2）社群功能链路较长：社群是能够提升宝爸宝妈使用时长的社区功能吗，可以尝试优化链路，并提升社群功能的比重
亲宝宝：有现在较热门的视频板块入口
宝宝树：采用现在较热门的私域运营，引导加微信群
（8）竞品功能差异分析|核心功能-疫苗预约
小豆苗：可预约到线下门诊
亲宝宝/宝宝树：只有提醒功能，没有预约到线下的功能
（9）产品功能差异分析|核心功能-育儿知识
小豆苗：PGC为主，有专家背书，更具权威性,但未对知识进行痛点分类，用户无法针对问题找对应的知识框架
亲宝宝：分宝宝不同年龄段的育儿知识框架，以及UCG分享育儿经验
宝宝树：针对不同的用户群，打造不同模块的育儿知识体系
（10）竞品传播矩阵|媒体&社交传播差异
三、产品现状&优化建议
