2020愚人节最大的秀场，应该就是罗永浩的带货直播首秀了。
昨晚，看起来很“翻车”的老罗，累计交了4800万个朋友，卖出了1.1亿元的商品。曾经举起锤子砸向手机界的老罗，昨天又拿起剃须刀，刮破了抖音直播带货的记录。
胡子是没了，记录也破了。
但我整场却没有看见老罗的“高光”，只记住了那个90度鞠躬道歉的高光头顶，相当秃然。
为什么要道歉？
因为彼时，老罗念错了投影仪品牌商的名字，把“极米”投影仪，说成了友商的“坚果”投影仪。也不知道是不是老罗太想念坚果手机了。
过去的老罗，遇到这种状况，可能会笑着自嘲一下，继续他的脱口秀。但昨天的老罗，没有脱口秀，只有尬笑和鞠躬也掩盖不住的慌张，并且离开直播间出去压了会惊。
这个瞬间，我感受到的是一个中老年男人的心酸。
而下一个瞬间，我仿佛理解了老罗以及罗粉们追捧的“情怀”。
老罗的“情怀”映射的，是一大部分当代中年男人的困境。
“马云？雷军？他们有啥了不起？我跟你说，这事儿就是我没去干，要是我去干了，还有他们什么事！”
耳熟吗？类似的句子，可能来自你隔壁酒桌吹瓶的中年男人，也可能来自你的老爸，甚至有时候就是来自你自己。
尤其是现在的年轻人，哪怕拿着5000的月薪，也总觉得500万甚至一个亿是个小数目，分分钟就赚到了。也包括我自己。
但是老罗和大多数人不一样，他说如果他要是去干，他就真的去干了。
所以大概是他的这种“干了”，引起了无数被现实压抑“梦想”的男人的共鸣，也就有了“罗氏情怀”。
但成年人的世界，除了容易长胖，容易秃顶，容易变老，就再没有容易二字。
没有什么看起来简单的事业，是真正简单的。所以老罗就在每一个红海里，杀出了血海，然后变成了“行业冥灯”。
李佳琦说：“我不是艺人或网红，我是个销售。”
李佳琦的粉丝就是他的消费者，这些人不是来花时间看他唱歌跳舞说脱口秀的，而是来看货的。
李佳琦过去也确实做过线下柜台的金牌销售，只不过他的消费者现在面对的，是一个有巨额流量的“云柜台”。
淘宝直播上尽是这样的“云柜台”，女装、化妆品、包包、首饰，冲动消费的妹子们占领了绝对前排，剁完手指剁脚指，还是少一条裙子，缺一瓶水乳，只恨没多长几个指头。
而这些“云柜台”的销售服务态度极好，你要试裙子就给你换，你要试色号就给你抹，时不时还给你发个返利小红包。
价格呢，也是极其便宜，要不就是你找不到比价渠道的商品，要是能比到价的，也必须是全网最低。
但老罗还是不一样，老罗是一个网红。
人们看他，是想听他说脱口秀，看他的“情怀”是否依旧，也顺便看看他给友商卖手机有多尴尬，然后还想看着他“翻车”。
所以昨晚的氛围，就变得不太像一场“云柜台”前的带货直播，更像一个有争议的老男人，一晚上的品牌流量广告串烧。
大家都说，老罗节奏太慢了，老罗对商品都介绍不清。老罗在这个行业，确实是新人。
老罗备受关注的商品类别，是高客单价的电子产品。毕竟就这个类目和老罗气质最相符，老罗带不了小黄裙，也喊不出“Oh，My God”。
电子产品的购买决策过程，总是漫长而纠结。
就拿老罗昨晚念错名字这个极米投影仪来说，我不会因为双十一投影仪打半折我就去买它。首先我得知道有这么个东西，然后我发现我其实正好用得着，接下来我就到处找测评盘它，最后月末终于发工资了，OMG买它。
以上过程，曝光——评测——下单，是电子产品的常规三步走转化路径。
并且如果不是真的需要，对这类商品更感兴趣的，基本都是男人。但大多数男人们在购物这件事上，似乎很少冲动。毕竟除了妹子和面子，男人们也很少有什么“刚需”的东西，会让他觉得永远少那么一件。
不过你说昨天的直播很失败吗？品牌流量广告也算一种玩法，起码昨天总有目标用户为了看老罗，记住了某个品牌商品，三步走转化路径的第一步小目标也是达成了。
所以说老罗念错了极米，就翻车了吗？
极米上热搜了，被大家记住了。
不止极米，那些被网友翻京东找淘宝，用来证明“老罗不便宜”，到处贴图的商品，也感谢大家的免费宣传，他们蹭到了香喷喷的曝光和流量。
所以，名气就是这么值钱。
说不定昨晚还在生闷气的极米老总，看到自己蹭了这么多平台的免费热搜，还感激的流下了热泪。只是小米10像汪峰一样，被抢走了头版位置，而坚果，也捡了个漏。
老罗的目标是赚钱还债。他昨天直播里也坦率的说，做这事儿他是赚钱的。
所以翻不翻车没关系，老罗在直播行业的发展也不重要。反正抖音赢了，老罗赚钱了，极米笑了，坚果捡漏了，除了小米10有点失算了。
毕竟老罗这波，前期商品上架的坑位费就60万一个，也是提前入账1500万了。何况还有6000万的签约费呢。
难怪月入5000的年轻人都觉得挣一个亿很容易，毕竟这样的新闻太多了。
而虽然欠债还钱这个事儿，它天经地义，但是跑路的老板太多，经过对比也凸显出了老罗的品质。
卖艺赚钱还债的中老年男人，确实不容易。所以弯腰道歉念错品牌名这事儿，当然是选择原谅他啦。
而抖音这步，是要跻身上直播电商的车，签下罗永浩，无论昨天发生什么乌龙事件，都注定成为抖音的事件营销。
热闹不嫌事大。翻车也好，道歉也好，越多看热闹的人，就越多人知道抖音有了直播电商了，用户的心智也就这么悄悄埋下了，后面再pick些带货的主播和MCN，也就更加顺理成章得心应手了。
但抖音的直播电商之路，或许也并不那么顺风顺水。
毕竟我作为用户，买东西都是淘宝一下，还真不是图它丰富多彩，而是因为完整的售后保障体系。
那个淘宝的极速退款功能用起来，是真的是很顺滑。感谢这位产品经理。
这么庞大的售后服务体系，阿里似乎也是摸索了很多年。这里面业务逻辑的复杂性，不是通过冥想能梳理清楚的。
而杀时间的娱乐化信息产品，总有那么个活跃周期，还记得那些年我们追过的博客和校内吗？
微博的存活，很大一部分原因是内容生产的低门槛，跟上了移动大潮的浪花。而现在的微博，也更多具备了时事媒体性质。
高质量的视频内容生产，门槛也是高的，如何持续激励优质内容升级，以满足用户“喜新厌旧”的本性？以及怎么完全平衡好优质内容和买买买的卖场气质，让用户雅俗共赏？是我发自灵魂的拷问。
拥抱变化的江湖，不会永远是短视频的天下，下一步怎么跳动，静待字节如何破局。
编辑 | 罗小胖
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