一个只有技能没有品牌的人，也会陷入只会生产的低水平劳动陷阱。美国学者彼得斯说过一句很著名的话，“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”
个人品牌有什么好处？
1. 品牌提高溢价
一个有个人品牌的设计师、咨询师的收费，一般是普通设计师的120%到150%
2. 品牌降低交易成本
3. 品牌让你自由
还有一个一般人不会告诉你的理由——个人品牌让你自由。我在前面专栏说过——自由有三种：不用非得和特定的人合作的自由，不用为钱而做的自由，有能力做自己想做的事的自由。这三种自由，都需要个人品牌。
什么是个人品牌？
个人品牌其实就是“ 品质+名牌 ”
1.品质：品质又分为品和质
品回答的是你生产什么？满足了什么需求？在哪条赛道？
质说的是你在这条赛道的排序如何？质量排第几？这种差异化竞争，只有差异，没有竞争。
有了品，更重要的是质。你是不是能持续输出高质量的内容？不是有过高品质，而是一直保持高品质 。这种高品质背后是专业的能力和工匠精神。
综合上面的内容，品质名牌可以简化成下面的公式：
价值 X 人数 X 频次 =品牌
不妨在心里给自己做一道填空题——
你“多少次很好地满足多少人什么价值”？
这就是你的个人品牌。
这个时代，个人品牌实在太大，最好的切入点是传递极其简单有效的信息—— 把个人品牌浓缩成个人标签。
定位理论创始人、全球最顶尖的营销战略家艾•里斯（ Al Ries ），在《品牌22律》中说：“ 品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。 ”“收缩焦点，你的品牌才会更强大。”
如果镜头给的是大远景转播，你的观点会完全改变——你会分辨出三道杠就是Adidas，而Nike却需要给个近景特写才能看到勾。阿迪在远景中更加清晰—— 让人们在很远的地方一眼能认出来——这就是“远景识别力”。
在今天的信息海洋里，我们需要让自己的标签有这种远景识别力。注意力稀缺的时代，有特色比五颜六色更容易识别。这就是远景识别力。
设计一个具有远景识别力的个人标签，让人过目不忘。下面是设计标签的三个建议：
1. 从满足需求开始
2. 简洁再简洁
少就是多，只保留最重要的差异点，其他都删除。
3. 找到宣传伙伴
名号定了，你自己说不要紧，关键是意见领袖怎么看。个体影响的人还是有限，关键是如何发动更多人帮你推动。
如何在朋友圈、社交场合设计一个“满足需求、简单、好传播”的标签？
如何在朋友圈、社交场合设计一个“满足需求、简单、好传播”的标签？下面三步能帮到你。
第一步，企业标签
如果你公司特别有名，你就使用：“企业+职位”的标签。
比如：
阿里巴巴运营总监XXX，
腾讯产品经理XXX。
不知名的公司或品牌，则可以使用业务标签。
第二步，业务标签
对于大多数人来说，业务是最容易与他人产生链接的，突出业务是最好的标签设计。
“你是做什么的”，“你能为别人提供什么样的服务”，“你服务的特点是什么”……都可以在标签中体现出来。
李春雨——著名生涯规划师，擅长职业转型
秋叶——IP训练营创始人，打造知识网红
徐小平——著名天使投资人
第三步，能力标签
如果你从事的是一个容易对别人产生帮助的职业，如律师、医生、媒体，或者很受关注的职业，如投资人，你可以凸显你的让人希望链接的服务能力。
张羽——《只有医生知道》作者；北京协和医院妇产科医师。
刘芳——《游戏力》课程引进者；亲子教育专家。
不过要注意差异化。譬如在一个医生群里，你说自己是医生就没戏。
一个人可以有很多标签，在不同场合使用。
公众演讲，我的标签是 “生涯规划师、《得到》专栏作者、百万畅销书《拆掉思维里的墙》的作者”；在我的专业领域，我的标签是“新精英创始人、生涯规划师国家认证标准制定者”，而面对企业家，我的标签是“创业者、高管教练”。
今天这个信息爆炸时代，创造一个有远景识别力的个人标签，然后用自己的能力为其背书——让标签差异巨大，印象深刻。
所以，对于没有太多时间的普通人——千万不要憋大招——产品即营销—— 高频次小惊喜，是最重要的低成本品牌推广方式。下面介绍三种每个人都能使用的品牌推广渠道：
1. 每一次自我介绍
即——
个人标签；
擅长什么，关注什么，能帮到你什么；
希望得到什么资源和支持；
有什么产品、渠道可以进一步了解我（强化品牌）。
很多做得更好的人，甚至还会每隔三至六个月更新一次自己的介绍再群发，重新激活关系——是不是比你朋友圈里那些动不动就群发“清粉消息”的人聪明多了？
2.每一次职场总结发言
如果你的标签是“敏捷式项目管理”，而你参加了一个产品策划会，结束后你可以 先夸大家再推广品牌：在没那么正式的场合，就要 先自黑再推广 。我见过一个实习生小朋友，在这方面算是发挥到了极致——
“我经验不是很多，但是执行力比较强。”
“我创意不够多，不过我执行力比较强。”
“我数学不是很好，好在执行力比较强。”
总听他念叨自己执行力强（当然他真的比较强），结果就真的有了更多的机会。
去年销售量最好的vivo手机，就是在三四线城市销量很好。为什么会选择消费能力不强的三四线城市？因为这里能够创造高频次—— 100万在大城市也许只够做一个广告牌，但在这儿可以铺天盖地布满市中心 。第一次看到不会买，多次看到就忍不住购买了。所以，要么不出现，要么就出现到“烦”为止——当感到烦的时候，其实才刚刚开始入心。
3.更高价值、更高频次的方式，是在持续提供一个可供外界体验的产品。
这一点对专业人士极其有效。很多时候专业人士的能力都被封装在组织里，别人根本看不见。写文章、出书自然是高手的方式，但其实还有很多成本更低的方式：
第一，放大碎片化价值
你本来就要学习，不如顺便在朋友圈碎片化更新 #今天学到了什么# ，三言两句总结你的新收获并分享出来，慢慢你就会成为这个领域的“知识代理人”。
如果你是运营人，是否可以学习隔壁李翔老师的做法，每周整理一份 #某某某运营内参# ，把你一周习得的新知以清单的形式沉淀，为更多人所用。
第二，提供优惠的知识服务
如果你是个产品经理，前期可以以很低的价格，比如99元，甚至破冰价只要1元的价格，为外界提供产品优化方案。你能通过这样的途径链接到更多的产品，而这些产品将来都可能成为你履历的一部分，为你的品牌背书。
总之，把能力封装成轻产品，高频次刷出去。
打造个人品牌最核心的是传递你的价值观，为什么你要做这件事情。乔布斯是为了改变世界，罗永浩是要看看一个理想主义者能走得有多远。即使你不是为了改变世界，不是一个理想主义者，也可以大声宣布你的价值观。
当你认真做一件事，这件事就是和你一起的。你不会在乎别人评价，因为你做事情本身的过程，就是回报。就像一朵花开的时候，它不在乎别人认为它是美还是丑，是玫瑰还是牡丹。
当你这样做事情的时候，事情本身可以代表我们的个人品牌，带着你自己的信息。这样的品牌你不需要去经营，就像梵高的《向日葵》，就算画上没有他的签名，也能代表他。当你能发出这样的光亮，人们会透过这些事情来找到你。
最近我在看一些欧洲雕刻，即使上面没有雕刻人姓名，我也能想象出这个雕刻人的状态和它呈现的美感，以及完美的执行力。因为所有生命力都在这个雕刻里。
我觉得完全不用去经营个人品牌，大家很多时候把重点搞错了，花在让多少人认识，了解自己上，花在穿什么衣服上。网络的确给了我们更多的舞台，但你在舞台上能拿出什么东西，才是重点的重点。就像过一个桥，重点是要去对岸，而不在桥上。如果只关注桥，怎么也到达不了那个地方。
所以个人品牌的重点在于， 你能不能拿出一个此生都觉得对得起自己的东西。
每个人思维的深度和广度，决定了他在未来思考事情的深度和广度。
找不到这件重要事情的最大理由，就是时间没有花在自己身上。很多人觉得找不到自己的核心，找不到自己喜欢什么，也许他并没有花时间在自己身上。当一个人有“木马程序”的时候，最明显的特点就是把注意力放在不重要的事情上。问题是，他自己还完全不知道，就好像电脑里的木马一样，占用你的资源但你不知道。只有到某一天，事情发生了——比如健康出现问题，他才在病床上想起来，才会醒来。你在焦虑状态下做的努力，即使成了，也会带来更大的焦虑。很多时候我们没法什么事情都深思，我们用这种方式偷懒省时间，也许能帮我们更快成功。可是什么叫成功也许都没有搞对——成功的标准是什么？你可能稀里糊涂地走上别人的路。
大部分人在河边，找的是桥，却很少想要去哪里。其实我们随时都可以跟过去的自己对话，这不是想象，因为每个阶段的自己都住在我体内。当我带着大家跳舞时，18岁的我就从里面蹦跶出来了。我特别喜欢《相约星期二》里的一个观点：“我不会羡慕谁的任何人生阶段，因为我都活过。”
如果你问花你现在几岁了，花可能不会告诉你。也没有一个动物记得自己的生日，更不会想我几岁了，该干嘛了。当我们开始认定岁数的时候，就已经设了很多标签。你多少岁应该怎样，这个框架才是问题。
所以当有一天你忘记自己多少岁时，你就自由了。成就和环境没有关系。越是艰苦的环境，会激发更多创造力。因为这种人需要思考如何创造更大的资源和机会，这样的人才更厉害。放下焦虑，更多信任。
你担心自己做完有没有人喜欢，担心自己能不能完成，你的能量80%花在这个上面，这样的事情会带来更多焦虑。就好像你的心灵实验室有很多杂质，你没法观察到自己真正喜欢的事。
你要学会信任自己，当你信任自己，你就开始信任一切，信任整个世界。
所以真正做自己喜欢的事情。我自己的个人标签就是中国传统文化传播者，一个专业的书法国画教师。
