- Author：杜七
- Date：2015.08.08
1，阅读消耗能量，你造吗？
阳志平在《文心书话》系列第三篇《布料与熨斗》提到：
Gopen参考认知神经科学原理，用Et来表示大脑处理一个句子所需的全部能量。阅读文章所有句子消耗的能量，即Et的总和。Et由两部分构成，一个是人们分析句子结构时消耗的“句法能量”；一个是人们连接句子以及理解语义消耗的“语义能量”。
Et=句法能量+语义能量
人们在阅读一个句子的时候，受到大脑结构与时间制约，能够投入的整体脑能量有限，因此，每个Et是固定的。当你的写作消耗读者越多句法能量，那么读者只能投入更少的语义能量，比如读完全文，仍然不知道全文意思；同样，当你的写作消耗读者较少的句法能量，那么读者就能在语义上押注更多。
基于上述Et能量说，在工作中写邮件，写报告过程中尽量简洁易懂，“学会减少读者在阅读时，句法能量与语义能量的消耗。保证每个阅读回合，读者消耗的句法能量加上语义能量，少于需要付出的”。这样别人会快速理解自己表达的意思。
下面简单说一下工作中最消耗读者句法和语义能量的典型错误。
2，工作中消耗读者较多句法能量的错误
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1，基础错误类：如句子不完整、语法错误。
- “2015.08月淘宝网总体流量x”，对于时间来说，要么写“2015.08”，要么写“2015年8月”，“2015.08月”混杂中西习惯的方式，很难理解，也不规范，此一基础错误；
- “淘宝网和天猫的流量变化，根据类目说很难看到，所以不好判断”，这类属于句子不完整，除非读者前后文都清楚，可能会明白讲什么，否则理解起来有困难；
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2，无效修饰词类：“的”、“在”等无效修饰词太多。
“在8月8号那天我们的同学去做了流量的测试和流量的恢复”，这个句子里面完全可以修改为“8月8日，我们做了流量测和恢复”，把“的、在、同学、那天、流量的”等无效和重复的词去掉，反而更简洁，便于理解
“某某项目在1月1日开始启动”，启动不就是开始了么？为什么非要带上“开始”两个字？
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3，中英文混用类：中英文混用看不懂，尽量统一。
- 如果中文可以，全篇不要英文
- 如果某个产品或者指标是公认的英文所写，统一成大写，且英文和中文混用的时候，通过空格分开，排版上看着会更舒服
- 因为英文缩写可能会重复，英文含义加备注，避免别人误解
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4，口语化严重类：分析报告中有口语句子。
- “进入淡季，PC端焦点图售出率明显低于旺季，造成PV进入抄底二跳页面”，日常邮件这样写可以，如果是一个分析报告，“造成PV进入xx”显得口语化，是否可以改为“xx明显低于旺季，更多流量进入xx”，意思没变句子脱离口语化
- “某某类目的单价在2.5元左右”，这个句子除口语化外，还有无效词，直接改为“某某类目单价约2.5元”，这样是不是简洁轻快不口语？
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5，表述不清类：想的和说出来的差别大。
- “某某产品GMV本月同比比上月同比高5PCT“，这个句子如果上下文连贯看似乎也能理解，但是如果想写清楚，让看得人知道你想说的跟表达一致，可以稍微变化一下，比如“某某产品GMV本月同比增长率比上月高 5PCT”，这样看上去会更清楚在比较的是“同比增长率”，不用反复琢磨在对比什么。
3，工作中消耗读者较多语义能量的错误
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基础错误类：拼写错误，句子太长没有分隔，解释性文字过于简略和详细。
- 拼写都错误了，能不消耗能量么？
- 你看过内容100个字，其中只有几个逗号的邮件回复么？句子需要分隔。
- 对于一个固定产品或者词语的理解，不同人有不同的理解。解释一个产品或者一个功能时候，考虑读者的背景，或简略，或详细，区分对待。如果文字解释不清，其他方式来讲。
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篇章错误类：句子写法或者文章布局不符合人类记忆和理解习惯，前后句子的语法和连接有问题，导致读者要反复前后读。
- 修改病句从初中开始学习，考试之外很多人就忘了。所以，主谓宾，动词形容词要分清楚，写出的句子符合人类的认知习惯，否则别人就难理解。
- 谋篇布局，条理清楚，结构清晰，主次分明，大家顺着思路畅快的看，否则读完一篇文章中心思想都找不到，很难快速给予回复。
- 句子前后要连贯，同一段话里面跳跃性不要太强。
4，不同工作内容写作形式的变化
- 文学性作品，跳跃性大，对比强烈可能让读者反感。
- 工作中，基于不同工作内容，上述原则或许不适用。
- 比如分析师同学写分析报告，一定要突出某些对比和差异，让读者快速了解。其他工作内容上，写邮件，写PRD，则条理清楚，详细讲述更重要。
- 所以，该简则简，该短则短，该详则详，视情况而定。
总而言之，凡是消耗语法和语义能量的错误都需要避免，目的都是为了“让读者快速、准确理解别人写的东西”。
一点总结，供大家参考。
写作时间：2015年8月8日 17点10分开始，18点07分完成。
