大家好，我是简书新人啊彪啊，在这里与你们一同分享知识。
本周推荐阅读的书目为《引爆点》。它曾被《福布斯》评价为20世纪最有影响力的20本商业图书之一，帮助你用一种全新的方式看待这个世界。其中最为人们称道的，是马尔科姆·格拉德维尔（Malcolm Gladwell）所提出的流行三法则：个别人物法则、附着力法则、环境威力法则。
读完本书，啊彪脑海中想到的，是2019年伊始椰树牌椰汁更换新包装被推上热搜这一事件，不禁感叹，椰树集团此番风口浪尖上的营销实属秀翻天的骚操作！
让我们回顾一下此次事件。
各位应该见过先前椰树牌椰汁的外包装。没错，就是集团老总亲手Word操刀的那一款魔性包装，其诡异的画风在超市饮品区总是显得格外醒目。但似乎椰树集团并不满足于当前的成就，他们要玩个大的。
2019年开年，在这大地复苏之际，椰树牌椰汁新包装横空出世，以迅雷不及掩耳之势辣哭了千万消费者的眼睛，并成功被推上了微博热搜。
新的代言人，是热播网剧《余罪》中的“大嫂”，有着性感人设的女演员徐冬冬。当然，辣眼睛的并不是针对品牌代言人，而是伴随着徐冬冬的那句，让人浮想联翩的经典广告词——“我从小喝到大。”
“是从小喝到大还是从小喝到大？”
“从小喝到大？当真？”
“我能从A喝到D吗？”
......
一时间，无数网友炸开了锅，椰汁真的能丰胸吗？尽管大部分人保持着质疑其低俗广告、虚假宣传的态度，但现实是，椰树牌椰汁也因此被推上了舆论的风口浪尖。
椰汁是否真的能丰胸呢？啊彪秉持着科学严谨的态度，进行了一番调查：
椰汁丰胸的说法，其实很早之前就被营养学家否定过了。比如曾有中山大学公共卫生管理学院营养学系主任蒋卓勤在接受《中国青年报》采访时就表示过：椰汁并非保健品，并不存在什么功能之谈。
“那为什么要打出‘从小喝到大’的广告词呢？这是否已经造成虚假宣传的问题呢？”对此，椰树集团工作人员曾亲口否认：“这些人就是在恶意炒作，这怎么就成了我们的问题了？‘从小喝到大’是指我们这个牌子是椰汁老厂，很多人从幼年喝到成年。”
不忘初心，方得始终；
不论这世界在怎么变，椰树牌椰汁永远不变！
事情发展到这里，是不是傻眼了？
根据工作人员的解读，这句广告词就是表面意思，什么乱七八糟的丰胸，只是你们这群吃瓜群众的过分解读！
此时，啊彪只想来一张洪大明白的经典表情包来平复自己的心情。
返回到我们的《引爆点》，就会明白为什么啊彪认为椰树集团此次营销实乃秀翻天的骚操作了。
我们先来看流行三法则中的附着力法则（Stickiness Factor）。
该法则认为，当我们所接收到的信息具备附着力，便意味着它对人们产生了影响，并且人们无法将它从记忆里删除。在适当情况下，通过一种对信息的简单包装方法，就能使信息变得难以抗拒。
或许，椰树牌椰汁仅仅是邀请性感女星做产品代言，可能并不会掀起如此巨大的舆论狂潮；或许，仅仅是在原Word包装和广告中附上一句“我从小喝到大”，大多数消费者也并不会注意到。但二者同时出现后，神奇的事情就发生了。
当椰树牌椰汁被推上舆论的风口浪尖时，个别人物法则（Law of the Few）与环境威力法则（(Power of Context）随即被触发。
我们不难发现，在微博，或是其他媒体上，不乏有众多知名博主、大V、某领域的专家对该事件发表评论和看法，或褒或贬，参差不齐。但需要我们注意的是，不论是怎样的评论，都在无形中产生了一个椰树牌椰汁广告事件的热点讨论。此时，那些在社会中具备超凡影响力和感染力的人物，已经促成了个别人物法则的实现，即通过自身的影响力在社会中形成一种流行的趋势（此处的趋势即关于椰树牌椰汁的热点讨论）。
而当热点讨论大规模展开时，此时社会中已经形成了以该热点话题为核心的舆论背景，在此背景下，有无数人开始关注这一事件，成为这一话题的讨论者之一。至此，环境威力法则生效，不论你们持有怎样的态度，你们都主动或被动地参与到与我有关的话题讨论当中。而我，椰树集团，依托这个舆论背景赚足了眼球，这样的曝光度是数以亿记的广告费都很难实现的。
不论你批评他虚假也好，低俗也好，椰树集团的目的已经达到了：知名度。
根据后续的一系列调查采访，椰树集团广州办事处的某工作人员称：“关于椰汁和丰胸，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的材料。领导觉得这个可以用作广告的卖点。至于实际功效嘛，就仁者见仁智者见智了。”
此时，综合椰树集团目前的说辞，可以这么理解：该集团并没有足够的论据来论证椰汁丰胸的功效，但是其利用丰胸这个卖点进行广告宣传的事实已经成立。至于该集团是否具备低俗虚假宣传等问题，还需要相关工商部门进行鉴定。
终于，2019年2月13日，“海口工商”发布消息称：椰树集团2019年广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。
正当吃瓜群众拍手叫好，等着看处理结果时，椰树集团新一轮广告发布了：
像是一股傲娇，更像是一股叛逆。
你说我低俗虚假宣传？
那我就马上更换广告片，
但那句 “我从小喝到大” 一如既往，纹丝不动。
仿佛看到椰树集团在得意地笑：
一副你们看不惯我也干不掉我的样子。
最后我们来回顾一下这一事件的始末：
· 首先，椰汁广告事件引发了全民关注，获得了热度；
· 然后，引发争议但是椰树集团立即更改，成功把控了舆论方向；
· 最后，变成了正常的广告方式，还获得了众多粉丝。
对于这波秀翻天的营销操作，你怎么看？
啊彪只想说两个字：牛哔！
