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北宋以来，商业发展空前繁荣。市坊界限被打破，市的交易不受时间、官府限制。早市夜市收尾相连，农村草市更加普遍。《水浒传》情节之一——武大郎炊饼火爆。只要潘金莲拼命做炊饼，武大郎就可以赚大钱，只要干不死，就往死里干，反正家里也不用他。《水浒传》情节之二——林冲逼上梁山。八十万禁军总教头豹子头林冲轻易也舍不得放弃前程，然而，北宋市场太繁荣，林娘子想买啥东西都随时可以出门去买。可是烂人哪都有，偏偏被高衙内瞧上，非她不娶。无奈之下，林冲才白虎堂遭陷害，风雪山神庙，最终上了梁山。
