这篇我们讲讲文章标题。

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现在的自媒体文章，跟以往的传统媒体文章相比，有不少变化。比如文章的调性，活泼多了，很多接地气的网络用语，不时出现并流行；时效性大大增强，社会上各个圈子里面但凡有点事情，无论是政经新闻、娱乐八卦、文体信息，自媒体文章往往会一哄而上，各种观点立马来个大放送，令人目不暇接；清谈玄论类文章相对减少（与以前相比），人们对“干货”类文章需求明显增多；商业化加快，越来越多的文章主动进入市场接受挑选，文化市场愈加繁荣。上述的变化，我个人认为，总体都是与时俱进，使得文化更能走进大众，为大众接受。当然，问题也有，有些问题是古今一贯的，颇有共性，比如说在题材话题上的一些瓶颈等，这里不展开，这不是本文的重点。

本文想要讲的，只是自媒体文章的一个方面：文章标题。现在文章的标题给人感觉好像越来越句子化，越来越长，而且还带不少标点符号。一些平台规定标题不能超过三十个字。看来，如果没这个规定，很多文章的标题可能更长。为什么会出现这种变化？

大家都知道，写文章对古人来说，可能重要性更大。写得好，能金榜题名，看尽长安花，再也不做蓬蒿人。古人写了文章后，要请高人引荐，请名流过目。士子来到京城，带上自己的得意之作，拜谒贵人，以求得以瞩目。比如贞元三年，十六岁的白居易从江南来到长安，带着自己的诗稿去拜会名士顾况。顾况看到诗稿上“白居易”三字，笑道：“长安米贵，居住不易啊！”等到翻看诗稿，读到“离离原上草，一岁一枯荣。野火烧不尽，春风吹又生”（《赋得古原草送别》）的句子时，连声叫好，并说：“好诗！文采如此，住下去又有什么难的！” 之后，顾况常向别人谈起白居易诗才，“为之延誉，名声大振”。

也有人在欢宴群僚、把酒赋诗之时，把自己的美文通过这个平台一展风姿的。比如王勃的《滕王阁序》，就是在此惊艳亮相，刷屏无数文青朋友圈的，并且一直刷到了唐高宗那里。当高宗读到“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”时，拍案叫绝：“此乃千古绝唱，真天才也。”当时就要召王勃入宫，打算委以重任，直到听说王勃已溺水而亡，才失望作罢。

此时文章的标题其实依然无甚重要，随便取一个就行。因为一篇文章有没有人看，不取决于标题，取决于内容。人家看你写在纸上的文章，你的标题和文章内容会同时映入眼帘。读者往往会瞥过标题，直奔内容。在这里，文章标题只起了一个形式上的完整作用。纸媒时代，大体都如此。当然，酒香也怕巷子深，文章除了内容本身，如果有重要人物推介则更容易吸引眼球。

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而到了自媒体时代，世道就真的变了。“一机在手，应有尽有”的时代，人们已经不太看纸质书了。人们刷机。——资讯越来越即时，文化越来越繁荣，文章越来越平民化，同时也越来越多样化，在信息爆炸的海量资讯中，人们的注意力也越来越难以专注，因为信息实在太多。所有信息都看，在客观上成为不可能。那就必须有选择地看。 电脑、手机上的文章与你见面通常分两步走，先让你见标题，然后你点开标题，再看内容。这个步骤，彻底改变标题的命运，也直接导致了标题党的产生。人们在琢磨标题上的时间增多。因为，如果你的标题不吸引人的眼球，那么你连点开它的欲望都没有。自媒体文章的内容能不能到达你的眼前，取决于你的手指愿不愿在这篇文章的标题上点一点。你愿不愿点，很大程度上，取决于你文章的标题是否够靓、够奇、够煽情。你这篇文章中的字字珠玑、金玉良言能否被人关注，全在于这篇文章的标题能否把人的手指尖引到它身上。所以，标题上面动心思，已经成了必要。除非你写的只是日记。标题的重要性，在短期内，简直不亚于你文章的思想性了。因为，如果标题无法吸引读者的眼球，那么你这篇文章的功能仅限于自嗨。但问题是，很多小伙伴们觉得独乐乐，不如众乐乐。其实，希望能得到更多人的理解与认同，这也是一种价值认同的需要。所以，我们要努力用一个漂亮的标题，不遗余力地向读者们“抛媚眼”。

当然，如果只取个华丽丽的标题，里面内容太没劲，人家可能只点开一次，下次就不点了。但就算你写得花好月好，如果你随意取一个平淡如白开水的标题，你的文章大概率只能束之高阁，深藏功与名了。所以，现在是，标题与内容似乎平分天下了。哪个你都不能怠慢。标题负责把人引过来，内容负责让人呆的时间更长一点，最好下次再来。各司其职，分工明确，缺一不可。

其实，古人讲究名流推荐，今人讲究站台营销。其理一也。在古代，一个名流本身就是一个各类社会资源的汇集地。而现在一个大的写作平台，也是如此，只要你的作品有价值，拿得出手，那么你的文章关注者自然就会多。

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忽然想起，古代一些传诵千古的作品，如果放到现在再写，是不是也要好好琢磨一下标题的设计了？反正王勃的《滕王阁序》这个标题最好改一改，否则估计关注度不大，要么改成“秋水长天中，野鸟与落霞的孤独”？

“那一晚，我拿良马、裘衣换酒，只为与你同销万古愁”，这个标题给李白的《将进酒》大概还行。

姜夔的《扬州慢·淮左名都》这首名词标题就这么写：“就算你写尽豆蔻芳华，青楼一梦，你也写不了我的怆痛与深沉”。

范仲淹的《岳阳楼记》放到现在更可能以“不以天下忧乐为先的人，不是我兄弟”为题了。

……

哈哈，以上标题皆戏说而已。其实所有的名篇，流传至今，有偶然，也有必然。偶然，是因为有了各种特定的机会，才让他们的文章脱颖而出，从而有机会流传千古；说必然，是因为他们文章的生命力在那么长的时空中，能留存不灭，生气永存，是因为文章本身的内容与思想辉耀古今，熠熠闪烁。这一点，跟标题本身已经是半毛钱关系也没有了。

当然，世易时移，有变化很正常。就自媒体文章而言，我们要适应它的变化，否则，无论是吸眼球标题还是新兴网络语还是与时俱进的思想内容，我们都会难以跟上。只是，一些真正吸引人的核心因素，永远不变。而且，弥时愈久，其香愈醇。这种核心因素，就是这篇文章的思想内容，这篇文章的灵魂。高贵的灵魂，永生不灭。

文章，从长远来看，永远以内容为王，思想为王。

文章标题的真正作用，是喊人们来看看你这个有趣的灵魂的。标题只是一个媚眼，标题后面，才是你真正的万种风情。

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