学习薛兆丰老师《薛兆丰经济学讲义》之“第三章：需求——好东西运到远方去”。
一、边际革命/不是越多越好
1、个人主义的主观价值论
经济学家保罗•萨缪尔森曾经说过，只要教一只鹦鹉，让它学会说“需求”和“供给”这两个词，它就能成为一位经济学家。可见需求定律在经济学中有多重要。
个人估值：根据阿尔钦的定义，一个人对一件商品的个人估值，是他为了得到这件商品，所愿意支付的其他商品的最高数量。
个人估值的三层含义：
第一，个人估值是个人估值，不是集体的估值。做出个人估值判断的，一定是个人。
第二，个人估值是主观的，而且是绝对主观的，并不存在什么客观的估值，价值都是人赋予的。
第三，个人估值不是以个人的愿望为基础的，而是以他所愿意放弃的其他商品的数量来计算的。也就是说，个人估值不是凭空的愿望，它是由行动支撑的，而这些行动，是外人可以观察到的。
个人估值的概念非常重要，很多重要的经济学原理、重要的经济政策，都是从这个坚实的概念出发的。
由个人估值，又产生了经济学里很重要的一个方法论——个人主义的主观价值论，即所有的个人估值都源于个人的主观判断。
主观价值论与客观价值论的概念：
所谓的客观价值论，是说世界上所有的物品，都是客观的、内在的，不以人的意志为转移的价值，而价格只是围绕这个本质的、客观的价值上下波动的一个现象。
主观价值论则是指所有的物品，本身并没有什么内在的价值，只是人对它的判断，人觉得它有价值，它就有价值。
主观价值论与客观价值论的区别：
第一，凡是客观价值论能够解释的现象，主观价值论或者说个人估值这个概念也能解释。比如，名贵的跑车。
第二，客观价值论不能解释的现象，主观价值论、个人估值也能解释。比如，同样是喝水，明星的喝水广告值钱，一般人的喝水就不值钱。
第三，主观价值论能够解释更好地指导生产，减少浪费。比如，一个工厂生产的产品，如果没有人要，就没有价值。
2、边际革命
需求定律中，还涉及一个非常重要的概念——边际。
实际上，整个经济学的思维，都是关于边际的。经济学早期的时候，是一种哲学的思辨，而今天是一种科学的范式。这两者之间转变的一个重要节点，就是边际概念的产生。
什么叫边际？“新增”带来的“新增”，就叫边际。
边际成本，就是每新增一个单位产品所需要付出的新增成本。
边际效用，是每消耗一个单位的商品所带来的新增享受。
边际收入，是每多卖一个产品能够带来的新增收入。
边际产量，是每新增一份投入所带来的新增产量。
边际效用递减定律，是指在单位时间内，随着人们消耗的某种商品的数量不断增加，消耗这种商品所能带来的新增享受迟早都会下降。比如，我们吃东西的时候，食物带给我们的边际效用，通常都是递减的。
追求边际效用和边际成本的平衡，可以能够使得总收益最大化。
一般来说，当我们把口袋里有限的钱，按照“边际效用等于边际成本”的原则，分别用来购买不同的产品时，我们从这些不同的产品那里获得的总收益，就会达到最大。
资源是有限的，如何最有效地利用有限的资源，使其获得最高的效用？办法就是把资源分摊到不同的用途上，并确保资源在这些不同用途上，获得的边际效用都趋于相等；如果出现不等，那就应该不断地把更多的资源挪用到边际效用较高的用途上，直到资源在这种用途上带来的边际效用下降到与其他用途的边际效用相等为止。这就叫边际平衡的概念。如果一个人这么做了，那么，他得到的总效用就会达到最大。
每一个人，都应该成为边际平衡的高手，也就是说，我们应该利用自己有限的时间、有限的精力，在自己所能涉及的所有领域、所有活动、所有选项当中，根据边际平衡的规律来分配时间、金钱、精力和其他资源，从而使总效用达到最大。
（未完）
