在企业的产品品牌打造中，常常遇到不可控制的外部因素的影响，如经济、政治、法律、民族宗教信仰，社会等，但内部也有制约品牌的建设的因素，但是也可以经过理念的改变与意识的植入培养是可以改变的，品牌的常见病症有:
问题一，没有品牌意识 缺乏法律保护
中国是个企业大国，大约有3000多万家企业，如果一家企业有一个品牌那么就本应该有3000万个品牌，如果一个企业有3个品牌将近一亿个品牌，互联网的出现品牌可能更多，但也不断在洗牌大浪淘沙。品牌的竞争就是驰名商标的竞争，国际知识产权的竞争，在品牌市场的集中度越来越高，品牌对市场占有力越来越强，但很多企业不把品牌当品牌缺少品牌具有作用的意识，停留在做有形资产的观念上企业将走不长，做不强，品牌应该在工商局申请注册保护，把品牌当做日常开展一切工作的指标。
问题二，以为品牌就是扔广告
广告对于品牌建立非常重要，直接影响到市场需求的购买行为与购买决策，但是品牌不等于扔广告，品牌需有他的定位，他的传播，他的形象，他的公关，他的管理，他的复制，他的资本运营。
问题三，李鬼作乱害了李逵
品牌也有风险，对已深入人心市场集中度非常高的品牌，很容遭受山寨企业产品的高仿或者假冒其品牌，在工商政治力量的打假措施下，在媒体的公关下，造成市场恐慌性的收缩。害了真品牌，企业公关应该加强品牌的管理，避免出现类似事件。
问题四，广告了明星与明星不广告
为了迅速建立品牌一炮打响市场知名度取信于市场，很多强大的企业，都利用演艺明星作产品品牌或者广告代言，但是作为明星的选择应该要注意与品牌的匹配度与谐振，企业在用广告代言人或者形象代言人中有些明星与品牌是矛盾的有些是反作用的，有些是弱关联的，应该重点关注明星与品牌产品的强关键性，明星的气质是否与品牌的核心价值相对位，而不是弱关联，。明星还应该代言过的品牌不多，不能让人感觉到混乱记忆，记住明星却忘记广告的品牌。明星还应该没有什么负面新闻，防止影射被代言的品牌。
问题五，品牌等于轰动性
轰动性是品牌化决策常用的事件营销，
轰动性与品牌的推广应该有着密不可分的直线关联性，把轰动性落实到品牌的亲和力，品牌的冲击力，品牌的满意力，产品的购买力上
问题六，品牌没有放在战略位置 而是略占的位置
品牌应该是企业开展一切营销活动的核心
，但很多企业的管理者，总有着肥水不流外人田，小姨子现象对品牌建设专业度没有重视的观念与意识，或者肤浅的意识，对品牌的关心度不够。
问题七，市场定位不清没能体现品牌核心价值
所有构建品牌的市场行为，都是为定位而开展，如果品牌定位不清，所有品牌推广，品牌传播，事件，营销，公关，都难以建立目标市场的心智价值没有定位的市场行为，将事倍功半，所有投入将浪费资源与资本。所以定位尤其得重要，需要从竞争、消费者、自身等来界定，让一切品牌建设行为得精准务实成效。
问题八.不把品牌当品牌
从另外的角度看，品牌后续效应非常强大与可观，卖苦力一分一分赚钱买劳力一毛毛赚钱卖智力一块块赚钱，但品牌经营品牌的运营资本的经营跟企业经营就有千倍效应。拥有品牌才有市场，拥有市场拥有工厂才有意义，所以企业应该有全民的品牌意识，围绕品牌约束自己，开展所有工作以品牌理念进行一切商业行为。
问题九，品牌空心化
品牌的空心化现象，还是来自根本的问题，就是不懂后续品牌的强大作用，缺乏长远的眼光去看待品牌带来的好处，只顾眼前的有形资产增值。品牌应该围绕公司的所有决策而展开，包括制度，产品，技术，工艺质量，销售，管理，企业文化，市场溢价为目标。
问题十，品牌等于政府发牌子
得到政府的认可对品牌成长有着极大的帮助，但品牌不是政府说了算，所以品牌不等于政府发牌，品牌应该是属于消费者购买决策的体现，是与竞争者优势区别的体现。
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