以从业者的角度讲述与众不同的故事——“百游夜行”微信公众号
引：
《鹿鼎记》里陈近南对韦小宝说，复明是为了让更多人跟着我们反清，而反清是因为清朝抢走了我们的钱和女人。
游戏归根到底是商业，商业归根到底是战争；所以游戏行业的竞争和其他商业模式的竞争一样，是一场无关正邪的战争。
战争归根到底是掠夺，掠夺归根到底是利益。因此你我本色登台，不施粉墨；目的是对手的钱和女人，拼的是谁的胃口更大，眼光更独，实力更强。
战争的爆发需要战争主体参与。表面上看，战争主体是被军事思想、军事科技武装起来的军队；但是任何一场战争中，作战主体双方能够动员武装起来的军队数量是不同的，因此我们从战争而非战役角度来讨论战争主体的时候，还要考量双方的工业能力和后勤能力，我们通常把确保战争运行的整个链条统称为战争机器。
解释一下。
两款互为竞品的游戏互怼，怼的不光是定位够不够精准，研发够不够精良，推广够不够精确；还有诸如版本迭代能力，产品运营能力，用户服务能力，异业资源和产业链整合能力等这些体系化的东西；这些体系的集合被我们称为游戏生态。
动手，叫战争；不动手，叫阅兵；所以有人先动手这件事对于战争来说很重要；“谁，为什么，什么时间，以及为什么在这个时间动手”这些问题的答案统称为“战机”。即所谓天时、地利、人和；意思是我兵强马壮之时，恰好你主少国疑辅臣谋逆年逢大灾饿殍遍野流民四起……。
再解释一下。
在游戏行业里，
如果你推出了一款全新类型的产品，大家会说“……”
你败了，大家“嗯……”
你成了，大家“咦……”
你大成，大家“XXXX成功进入蓝海市场，游戏行业未来十年的风口已经到来”。
在这里面
0%的人关注你的成功经验，
1%的人认为你找对了方向但没做对产品，
99%的人认为这个品类人口红利“没吃完”或者“吃不完”，
所以100%的人认为“我得抄”。
因此游戏行业没有蓝海只有“风口”，而这个风口就是我们所说的“战机”
……
“的一半儿意思”。
并且他被100%的人领会。
而另一半儿意思只被那1%的人领会，那就是“你到底有没有做对产品，我到底能不能做对产品以及你到底能不能改好产品。”
还解释一下。
兵者说：攻敌所必救为上，商者说：攻敌所必救而不可救为上上。于兵，必救者多为粮道；于商，必救者则为导致其取得成功的核心优势。而不可救，指的是蕴含再其成功核心优势当中不可逆转的劣势。所以抓住对手核心优势当中的不可逆转的劣势，你就抓住了战机。后面的事情100%的人都会做，铺上资源，赌上身家，干之。
让我们按照这个思路解读一下中国游戏史上最重要的两场战争。
一
战争主体：V社-反恐精英CS1.6、腾讯-穿越火线CF
作战时间：2007年~2009年
相似案例：三体文明与地球文明之战
CS的优势：
1.玩法经典。
2.传入中国十年，深入人心，客群庞大。缔造了网吧行业的兴盛，庞大的客群以网吧为单位聚群。
3.赛事基础优秀，以网吧和校园组织为代表的民间赛事遍地开花；以WCG为代表的高端赛事极具品牌号召力。
CF的战机：
1. CS画面老旧，上手门槛较高，系统完善度和易用性有硬伤。
2. CS盗版，没有运营商，无法主动拉新，更不可能拉回流，每丢失一个用户几乎都无法挽回。
3. CS有赛事无体系，缺乏低级赛事向高端赛事的输送通道，普通玩家对电竞明星只能仰视不能效仿。
CF的战术：
1. 大幅优化弹道设计降低上手门槛，优化击中反馈，增加战队系统，丰富角色、武器。
2. 针对CS用户的大规模主动营销，不间断的新版本及其配套运营活动不停给与用户新鲜感。
3. 推出以网吧为基础的百城联赛，优胜者晋级WCG；打通用户由草根到明星的晋升通道。
战争结果：
腾讯完胜。之后十年，腾讯以射击游戏品类为发力点不断推出以枪神纪、AVA、生化战场等为代表的细分产品。牢牢锁住并不断扩大射击用户群体。在中国射击游戏市场几成垄断局面。腾讯帝国自此崛起。
二
战争主体：九城、网易
作战时间：2008年~2009年
相似案例：德法两国的阿尔萨斯和洛林争夺战
九城优势：
1. 魔兽世界的代理权
网易战机：
1. 谁能代理魔兽世界完全由暴雪一手掌控。
2. 暴雪想推战网。
3. 九城魔兽世界代理权有合约期限。
4. 魔兽世界全球用户及其资料归暴雪所有。
网易战术：
1. 想拿下魔兽世界只需要搞定暴雪。
2. 怎么搞定暴雪呢？暴雪想推战网网易就先从战网入手构建合作关系。合作关系一定要牢固，起码要比九城的更牢固，所以单纯的代理运营抗风险能力太低，因此成立合资公司是非常好的选择。
3. 暴雪战网是网易在给魔兽世界修路，代理魔兽争霸3和星际争霸2也不过是千金买骨；只要暴雪战网平台化运营的战略不变，那么魔兽世界接入战网就只是时间问题。因为九城的魔兽世界代理权，终有到期的一天。
4. 暴雪的霸王条款给了网易最可靠的保障，那就是用户资料必将随运营权一起转移，网易不仅拿下了产品，更拿下了当前和潜在两个市场，五百万用户顷刻间加入网易“国籍”。
战争结果：
网易拿到魔兽世界中国代理权。之后十年，网易通过暴雪系产品累积了大量财富、用户和声望。一举成为中国游戏市场能够与腾讯分庭抗礼的另一大帝国。
射击类市场是腾讯游戏帝国的根基所在，子女众而钱粮足，着实令谁都垂涎不已；而腾讯苦心经营十年，城高池深；任何正面进攻者的代价都将是深陷攻坚战与消耗战的泥潭中无法自拔。然而腾讯帝国崛起的十年之后，一个北方蛮族训练了一支似曾相识的部队向腾讯发动了一场侧翼战，几乎完全占领了腾讯帝国的射击类疆域的版图，这个蛮族叫做蓝洞。这支部队叫做绝地求生PUBG。就像我们之前说的，风口再度降临，无论是1%还是99%，大家都坐不住了。
这次最先动手的是腾讯，动手的对象是蓝洞。
很难说腾讯和V社之间的战争没有给网易什么样的启示，让网易在代理WAR2、SC2和D3的路上走得如此坚决。也很难说网易和九城的战争没有给腾讯什么样的启示，让腾讯养成了代理游戏一经成功立刻收购开发商的习俗。
所以对蓝洞，腾讯亮出了看家法宝——钱。收购，收购不成就合作，合作不成就代理，总之腾讯仍然要的是一个生龙活虎的蓝洞，只不过未来你的每一次变革受益者都将是我。
在解决了蓝洞的问题之后，腾讯转向了国内，这里有他必须要战胜的对手和必须要捍卫的尊严。“PUBG正版授权，端手齐发，十亿现金，二十亿资源……”腾讯通过这种方式对射击市场重新宣誓着主权。
十年前的网易有多么渴望从九城那里得到魔兽世界，今天的网易就有多么渴望从腾讯那里占领射击市场。但是跟腾讯从正面战场打攻坚打消耗最终只能两败俱伤。所以当网易帝国自魔兽易主以来终于能够跟腾讯掰掰手腕的时候，忽然天降PUBG，将被腾讯牢牢盘踞的射击市场拿出来重新洗牌；如此看来，丁磊家的祖坟岂止是冒烟，简直要喷火。
所以腾讯之后，网易跟着“疯”了。你正版授权，我纯正国产；你端手齐发，我双端联动；你十亿现金，我不计成本……见过父母吵架么？你爸和你妈这次动刀了。
除了这1%之外，在那99%当中，比较有代表性的是西山居和小米联合发行的小米枪战。
小米枪战虽然荣获“国产第一鸡”的光辉成就，但是从质量和表现来说，充分印证了一句话叫做“大人吵架小孩别插嘴”。在机型适配没完成，引擎优化没完成，版本调优没完成，市场准备没完成的情况下，小米枪战彻彻底底当了一回市场搅局者。其上线当日突破80万的DAU向网易和腾讯证实了吃鸡市场的巨大潜力；却在网易荒野行动上线后迅速偃旗息鼓。不过小米枪战的昙花一现直接加速了网易腾讯吃鸡项目的总体进度，据说小米枪战上线后腾讯网易的吃鸡项目组们就再也没休息过…
本文封笔之时，吃鸡战争并没有落下帷幕，不过我们的目的也并非去预测“果”，而是去探究“吃鸡”战争爆发背后所蕴含的一系列“因”。即是所谓“知因果而不昧因果”吧。
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