现如今，探索O2O的创业团队和传统企业越来越多，一身黑恤蓝牛仔短打扮上台的也越来越多。而后，我们就看到了一份名单，今年上半年国内消亡的O2O企业有300多家，涉及16个领域，分别是医疗、美业、婚嫁、房产、家居、出行、汽车、旅游、教育、餐饮、社区、零售、金融、服务商和其他。有业内人士预言今年下半年或明年将出现更大规模的O2O倒闭潮。其实，我们认真分析这份名单，发现这份名单上的企业，发现都是完成几轮融资的，也就是说，其实有更多的O2O项目在天使轮或A轮门槛面前已经挂了；其次，这些项目基本上是带着浓重互联网血统的创业团队操盘的。这个就值得说道说道了。
话说，《庄子·秋水》有这么一段故事：“且子独不闻夫寿陵余子之学行于邯郸与？未得国能，又失其故行矣，直匍匐而归耳。”说人话就是，据说春秋战国时，燕国寿陵地方有一位少年，不愁吃穿，可就是无缘无故地感到啥都是别人的好，衣服是人家的好，饭菜是人家的香，站相坐相也是人家高雅，见什么学什么。有一天，他听得有人说邯郸人走路姿势很美，第二天一早就滴滴了辆马车跑邯郸学走路去了。一到邯郸，他感到处处新鲜，简直让人眼花缭乱，当地人果然走出个虎虎生风，走出个一日千里，走出个恍如隔世。然后这位就逮谁学谁，有样学样，再然后，就悲催了，几个月下来，连正常该怎么走路也不会了，路费也花光了，只好爬着回去了。
有点意思吧。在这个互联网+的时代，新的经营理念和商业模式层出不穷，也都是实打实的成功案例。就如O2O。O2O的早期定义或者说表述其实应该是Online To Offline，OTO，就是将线下商务的机会与互联网结合在一起,让线上成为线下交易的前台。这一模式的出现，使大多数企业面对电商冲击时找到了一个回应的突破口。而后O2O模式迅速迭代，不再拘泥于线上推广-线下体验-线上买单，而是将线上、线下资源有机统合，优势叠加，实现体验、交易一体化，双向的TO，这才是2的内涵。甚至在一些先锋派眼中，连交易闭环也不是什么不可或缺的概念了。真正是所谓运用之妙存乎一心。
不过不管怎么玩儿，O2O有一个核心要素，就是技术支撑和线下能力并重，尤其是之前缺乏深思的线下能力。要不为啥非要两个鸭蛋，直接B2C不是多快好省。对于创业团队来说，他们与第二个鸭蛋最远的距离在于，对于用户真实需求和可控性线下服务能力的深度把握能力接近于0。这个是数值上的0，而不是概念上的O。如果没有线下的真切把握，就意味着商业模式和赢利模式设计可以直接证伪，那么各种布斯讲的故事画的饼，只剩下面对资本市场的忽悠了。就算融到资，啥时候烧光啥时候一拍两散。
那么，直接找个传统商家合作就好了吗？哈哈，如果是这样，是不是有点反向邯郸学步的感觉？一种新的商业模式的出现，绝对不是一个简单的加法概念。互联网基因团队当下或者说草创阶段很难独立玩转线下，不等于说他们代表的不是未来。胡乱作死的反面还有个不转型就是等死。横竖是死，难道非要比谁的死法更曼妙？线下传统企业、传统渠道，同样要进行互联网化的改造，才能对上新兴游戏规则的频谱，才有面对资本和市场大声说话的资格。当然，如果决定就守着自己的一亩三分地该怎么玩还怎么玩另当别论。
当然，说了这么多，并不是说O2O没前途了，要唱衰了。至少，在更新的理念和模式登台抢主角之前，O2O仍然是风口所在。有统计显示，仅7月19日至25日，就有34家O2O项目成功融资，其中包括有饭、Descomplica、买好车、卓仕物流等，涉及餐饮、教育、医疗、物流等多个行业。艾媒咨询此前发布的一份市场调研报告预计，2015年中国O2O市场规模将达到4188.5亿元。所以，看在这么多资本的份上，诸君努力。
